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小红书如何入驻,开店流程,小红书推广策略让销量飙升6.5

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作为优质原生内容的聚合地,小红书拥有由明星、KOL、头部自媒体、品牌等优质内容生产者组成的庞大内容生态,通过图文、短视频等丰富的媒体形式,展现优质内容,促进品牌推广的发酵传播。

小红书招商入驻:mipf11

小红书招商入驻:mipf11

对于品牌来说做好小红书推广是至关重要的,在过往1000+品牌成功小红书推广执行经验的基础下,我们总结了三大推广策略,下文将结合三大案例来详细剖析该怎么玩,小白也能很快上手!

小红书推广变现经典案例:3个案例先行让你开启变现之旅

一、城外圈小红书明星推广分享带货实操案例

来自美国的某抗老精华品牌,在美国具有良好的口碑,多次登榜cosme大赏,并且风靡好莱坞与Victoria's Secret秀场天使圈,在各大美妆榜单中也经常出现该品牌产品。

为打造该品牌在中国的知名度,营造良好用户口碑,进而提高产品销量转化,城外圈平台结合当前的营销市场整体趋势,深入分析品牌的目标用户群体,准确锁定“护肤+美妆”标签用户聚集地——小红书“内容+社区+电商”平台,为品牌客户定制了前-中-后期小红书推广方案。

我们来具体看一下该品牌明星KOL爆款推荐策略规划:

(1)品牌导入期—明星推荐

当红明星林允、杜海涛在小红书发起产品试用分享,引起#维A抗老精华,抗衰老从我做起#话题讨论;紧接着微博KOL开始联动推荐该品牌维A抗老精华,同时品牌背书类新闻稿进行预热传播。

(2)强势推广期—KOL扩散

借助明星效应和达人跟随,针对“林允推荐”、“维A抗老精华三个月记录”等关键词发布测评笔记,让品牌或产品在短时间集中爆发;然后利用微博大号对产品进行测评种草,用户体验类新闻稿辅助宣传。

(3)延热转化期—引导购买

明星KOL粉丝福利赠送,通过品牌产品试用邀请贴上集合,展示产品实物亮点,诱发良好试用口碑,在小红书底部或评论区互动引导购买;之后KOL多平台同步发布产品测评和活动资讯,新闻门户网站也同步进行公关报道,正面宣传活动关注度、参与人数多、营销转化率高等氛围效果。

针对该品牌调性,城外圈通过组合优异小红书明星KOL、小红书达人,依据“明星kol爆款推荐策略”,在推广期间进行阶段性效果传播,无数消费者在小红书平台成功被种草,提升品牌产品影响力,帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑,并且收获实实在在的销量转化。

二、城外圈小红书网红推广爆款打造实操案例

城外圈×某首饰品牌

该首饰品牌新品上市推广,希望扩大品牌曝光率,通过引流到小红书商城增加品牌广告流量。城外圈巧用KOL矩阵助力该品牌提高商品转化率,通过组合优质权威PR媒体+新闻门户进行有效传播,加上小红书精准垂直头部达人组合策略提升产品影响力。(如图4-6-6)

①达人联动霸屏+关键词优化

1)自媒体平台关键词铺稿“周大生” “周大生首饰”“周大生戒指”等;

2.贴吧、博客、百科等社交论坛发起#周大生首饰#话题,掀起讨论热潮 ;

3.提升周大生相关关键词排名,营造良好口碑。

②打造热门话题+借势营销热点

1)时尚类垂直小红书达人发布“周大生首饰”试戴效果测评、“周大生”种草笔记;

2)泛社交泛地区的素人、种草红人、生活达人发布“周大生首饰”试戴效果测评、日记,提升转化产品ROI。

③品牌活动加持+用户转化

1)明星粉丝KOL福利赠送,通过周大生会员四大礼包领取贴士集合,展示实物亮点,诱发良好试用口碑;

2)分享笔记链接,获得周大生购物专属优惠券,持续为店铺引流、刺激分享。

最终该品牌在品牌声量跟产品销量获得了双重倍增效果,其中该新品是上季度同类饰品品牌销售冠军的3.1倍,小红书话题热度飙升热搜棒排名第一。

三、城外圈小红书红人推广铺量种草实操案例

城外圈×英国某护手霜品牌

在帮助英国某品牌护手霜进驻小红书商城时,城外圈结合小红书高人气达人联动霸屏曝光、多策略玩法深度种草以及诱导内容软植入三大推广策略,在消费人群中快速建立品牌认知,帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑,还收获了实实在在的销量转化。

城外圈通过图文笔记发布形式、使用心得、产品推荐、对比测评、熟人口碑、场景联系、分享互惠等多个维度的内容,以及大量优质KOL进行种草,引发用户关注,打造品牌良好口碑。然后通过种草笔记中的品牌介绍、商品信息等软性植入,进一步扩大该品牌在目标消费人群中的认知度。最终该品牌笔记曝光量超127w,粉丝活动量超1.7w,成功在小红书打响了品牌的名声。

小红书的爆款打造,归根结底还是在内容的营销和KOL的匹配,城外圈深谙小红书推广的关键,为了解决广告主在小红书打造爆款,提升产品销量的需求,通过精准的KOL选择、高质量的笔记内容、海量小红书达人资源等方式为广告主提供投放策略,以自有的智能营销平台,依托智能算法优化成本,实现智能投放。


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