收购互动百科，字节跳动的争与斗

图片来源@视觉中国

文｜亨哼阵地（ID:hengpaper），作者｜亨哼　　

前段时间，亨哼从一手信源处获知，字节跳动已经完成了对互动百科的全资收购谈判，将继续完善字节跳动的搜索生态，亨哼第一时间发出了全网第一条线报。

之后，有记者向字节跳动求证，字节跳动表示不予置评。8月14日，字节跳动官宣，对互动百科进行投资，持股22.22%成为互动百科最大股东。很快关于此次交易的分析文章如雪片飞来，但亨哼认为，对于字节跳动来说，要在搜索领域快速布局完善生态，仅仅投资意义不大，因此，我决定相信我的线报，静待全资收购消息正式公布。

果不其然，8月27日，字节跳动通过注册新公司北京互动极致科技有限公司，收购了互动百科剩余的全部股权，互动百科创始团队和过往投资方全部退出，字节跳动战略与投资负责人严授成为公司法人代表，目前，互动百科的工商信息已完成变更。

8月12日，快手百度投资知乎4.34亿美元一经公布，就引发轩然大波。对于快手，知乎的参与可以一定程度上缓解快手“屌丝”的品牌形象，同时能够弥补快手在图文内容布局上的欠缺；对于百度来说，知乎成为当今信息孤岛境遇下，难得的优质内容平台；而对于知乎，则意味着再次拥有顶级的流量入口，有着更大的想象空间。

在这个投资案的背后，有一个身影在各大媒体和商业评论中屡屡出现，就是字节跳动。坊间传言，知乎投资案的另一家竞价方，就是字节跳动，最后关头，快手发力，以字节跳动不愿意出的价格，捆绑加上百度的流量资源，拿下了投资知乎的入场券。

少有人知的是，同知乎投资案一同进行的，字节跳动还同互动百科进行着接触。

互动百科的尴尬

早在2005年，国家千人计划专家潘海东博士，意识到做中国的“维基百科”是一件很有前景的事情，拿下“baike.com”域名，成立了互动百科。而直到一年之后，坐拥中国大半搜索引擎市场、有着大量天然流量的百度，才后知后觉地上线了百度百科第一个测试版，正式版则一直到2008年才艰难产出。

先发优势，让互动百科在激烈的竞争中取得了不菲的成绩，根据百度百科和互动百科官方的说法，时至今日，互动百科涵盖1800万词条，而百度百科的词条数目为1370万条。凭借PC互联网时代的积累，互动百科在中文互联网领域，还是具有了相当的影响力。

但缺乏搜索入口的互动百科，市场份额不断被百度百科蚕食，愤慨之下，互动百科同百度的摩擦不断。2010年，潘海东在微博上，洋洋洒洒“三问李彦宏”：

一问李彦宏：你知道百度的竞价排名挣的是带血的钱吗？！

二问李彦宏：你放言2009年要搞死互动百科，2011年你还想搞死谁？！

三问李彦宏：百度能否不要成为一个横行霸道的网络帝国？

犀利的问题看起来有点无理取闹，但即使今天，这些也正是大众对于百度的质疑。百度没有应战，回手把潘海东告上法庭，法庭以诽谤罪，判决潘海东赔偿百度12万元。

潘海东没有气馁。2011年，互动百科向国家工商总局提交针对百度的反垄断调查申请书，一周后，又向法院提交了对百度的反不正当竞争诉讼。除此之外，潘海东还呼吁两会代表提案分拆百度。

无论是屠龙少年宣战恶龙也好，还是碰瓷营销也罢，这一波操作为互动百科带来前所未有的声望，这也是潘海东的高光时刻。2016年2月，互动百科完成VIE架构的拆除，挂牌新三板。

荣耀并不长久，转折出现在2017年，这一年是互动百科悬崖式坠落的重要节点。这一年的315晚会上，第一个被曝光的，正是互动百科的“虚假词条”问题，央视曝光半小时后，北京海淀分局稽查大队就雷霆出击，突击公司，对这次事件进行调查，发现大量付费创建词条的技术服务合同。

这个打击对于互动百科来说是巨大的，在那之后，互动百科一蹶不振，逐渐从大众视野中消失，再加上错过移动互联网的快车，成为了现在几乎被人忘却的样子。

潘海东不是没有想过改变。上千万的词条、海量的内容是互动百科最核心的资产，凭借这些内容，互动也开始尝试探索为其他公司提供内容输出服务。近几年，互动百科同高德地图、MIUI和小爱同学、科大讯飞等明星企业建立了合作关系，为他们提供内容信源服务，但转型之路无比艰难。

字节跳动的急切

敌人的敌人就是我们的朋友，这可能是字节跳动牵手互动百科的理论基础；完善搜索生态，抓紧屯兵备粮以战百度，这是字节跳动的商业需求。

8月10日，字节跳动的通用搜索引擎“头条搜索”悄然上线。字节跳动入局搜索，除了拿下流量入口的商业目标，也有正式和百度挑衅式宣战的决心。

搜索和百科是天造地设的一对，两者有着密不可分的联系。Google和维基，百度和百度百科，搜狗搜索和搜狗百科，360做了搜索后也有了360百科，对于初入局搜索的字节跳动来说，做一个“头条百科”是顺理成章的事。

但头条搜索如今的处境，和当年360做搜索时大不一样。头条搜索面对的是巨头环伺，而且由于字节跳动的产品战略，与百度、腾讯两巨头双双为敌，时间上绝不容许头条搜索慢慢地自建百科生态，头条号里那些泥沙俱下的内容显然不能担起“严肃百科”内容灌注的重任。对于头条来说，分秒似金的关头，收购一个现成的百科平台，显然是一门更划得来的生意。

对于头条来说，选择牵手互动百科确实是最好的选择。在快手百度投资知乎之后，国内还没有站队的大型内容社区所剩无几，互动百科的内容体量，加上头条搜索急需的百科业务，正是字节跳动天作之合。

收购，补上短板，战事更酣。

知乎周源接受了快手百度的投资后，提到了各个巨头的信息孤岛，确实如此，开放、自由的互联网内容生态，正随着监管的日趋严格和巨头四郊多垒的竞争中，逐渐远去，空留下一个落寂的背影，让人怀念那个野蛮生长、热情似火的创业时代。

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