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短视频托管服务商

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抖音上线前的两年时间里,“要不要做短视频”在头条内部被反复讨论。一家做信息分发的科技公司,在移动时代到来和大屏手机开始普及时,就关注起短视频这个可能会对信息传播带来非常大改变的方式,却迟迟没有下手。

一个模糊但又肯定的观点是,手机视频无疑蕴藏巨大机会,但张楠也不得不承认:一开始,大家都把短视频想小了。 2014年,整条知春路地铁上都是微视的广告,微博推出了秒拍,头条内部讨论要不要做短视频,没有动手;年底,美拍有了几十万的DAU,

头条觉得错过了机会。2015年,张一鸣仍在提出假设——短视频是不是一个大机会?包括张楠在内的很多人觉得还是要做,但她说:“因为种种原因,我们那个时候还没有启动短视频项目。”头条前资深产品经理沈振宇曾在文字里回忆:视频能不能做?

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最简单直接方法就是在今日头条APP里面加入各种视频,成本极低,快速试验。 上线后发现效果不错,进行一波优化之后,发现头条用户里面有近一半的时间都是在看视频。这是一个很关键线索。于是把视频拆出来,独立成一个APP(头条视频),也就是现在的西瓜视频。

2016年,头条试水了直播,入局太晚缺乏优势;试水了短视频和直播的结合,留存率、活跃度以及用户传播的成本都要更好,证明短视频+直播可能是一个有效的模式。大家又重新讨论短视频,觉得还是不能放弃。

很快,把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月,2016年9月,抖音问世了。

抖音上线17个月之后,DAU就突破了1亿,成为中国移动互联网继微信之后,成长最快的产品。上个月,抖音市场总经理支颖在发布会现场披露数据,截至2019年7月,字节跳动旗下产品总日活达到7亿,月活达到15亿,其中,抖音日活超过3.2亿。据张楠说,抖音的后台数据显示这个数字仍在不停地增长,完全没有减缓的趋势。

今年第二季度,抖音杀入了移动应用TOP5,挤掉百度,打破了多年固有的格局。

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