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微信公众号活动策划方案全过程内幕细节大揭秘

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微信自发布以来,就一直处于舆论的漩涡之中。虽然微信官方不断针对功能进行各种优化,但人民群众的智慧是无穷的,总会找到微信的漏洞,成功让其延伸出更多的花样用途。

比如在朋友圈你会经常看到这样的信息:

朋友们,这是我儿子/女儿XXX,编号XXX,请按编号帮我投一票吧,

每天都可以投票一次,谢谢大家。

XXX号宝贝是我亲戚家的孩子,麻烦亲们点击链接帮忙投票!

我家宝贝正在参加萌宝大赛,也就打扰大家半个月的时间,希望叔叔阿姨哥哥姐姐们每天能帮我投上宝贵的一票……

这种宝贝评选活动是在公众号用得非常常见的,为宝贝拉票的初衷,是利用家长的虚荣心。每个家长都认为自家的孩子最聪明、最帅气、漂亮、最可爱,如果能够得到好名次,似乎就可以证明这一点。

公众号运营者都是洞悉家长心中的弱点的,知道通过这样的活动可以引来大量的转发,从而迅速获得粉丝数量,为自己赢得最高的曝光率和关注度,简单来说,这些活动就是依靠人性弱点来发起病毒传播效应,使得用户本身成为最大“病毒”传播源。

之前木木也做过几次这样的活动,有成功的,也有失败的,有一点需要强调的是活动可以做,不过一定得用心,纯粹赤裸裸的营销没什么意思,还可能遭来用户的反感,忘记营销的营销才是最好的营销。

对于儿童的一些活动现在确实是非常多,没办法,营销就是营销,市场就是市场,儿童、女人、老人的钱好赚,容易吸引注意,容易获得传播,也容易调动感情。

正好,最近也看到一个关于儿童的微信营销案例,大家可以参考一下。

近年来儿童安全事件频发,经常有孩子走丢被拐的事件发生。一些能保护孩子安全,家长可以随时给孩子打电话、定位孩子,及时报警的高科技产品也不断推出市场。下面这个活动的目的就是在微信平台推广一个儿童定位手表(专针对儿童,涵盖位置定位、语音、短信通话等功能)。

最后活动取得的效果是报名参加活动人数超过20万人,参与投票人数50余万人,粉丝增加人数:22470人,店+分销商数量达万余人。

下面是大概的一个活动策划:

活动形式:

微助力是这个活动选择进行此次活动的方式,主要是微助力的形式不但能达到产品宣传推广的作用,也能使在宣传推广的同时增加用户的活跃性、积极性,也比较容易操作。

活动预热:

在活动还没开始之前,活动就先从身边资源抓起,建了一个活动相关的微信群,先以发红包等方式活跃起群里的气氛,同时在聊天的同时偶尔透露免费送大奖的活动即将开始,以便让活动一开始就能迅速传播开去。

活动时间:

5月12日到5月31日

活动奖品:

以“邦邦熊儿童定位手表”作为主打奖品,再以“路由器”、“U盘”辅之。选择路由器和U盘也是经过精心策划的,路由器和U盘几乎是现在年轻人的必需品。

活动主题:

对于本次活动的主题,做了以下策划。

活动标题:邦邦熊儿童定位手表免费送啦!

转发标题:我要免费领儿童定位手表,只为儿童节能有个好礼物给小孩!

这是本次活动主题的亮点,首先明确的产品定位,其次是与即将到来的儿童节相结合。

转发内容:快来帮帮我吧!也叫你的朋友帮我,只要点开链接转发到朋友圈就行!

转发内容明确告诉能看得见这条信息的用户,叫他们点开链接再转发到朋友圈。

这样就就等于告诉用户:你要这要做,这样就达到帮忙朋友的目的了,同时也可以作为一个教程使用,以此循环;再和转发标题相结合,从而达到一个较为完美的传播效果。

活动发布:

活动发起后,先在群里发布活动链接,鼓励群成员参加。

邦邦熊儿童定位手表公众号合理的搭建本公众号底部菜单分别为:微信订购(成为分销商,立即购买),关于我们(产品介绍,产品对比,使用教程,诚招贵州地区经销商),服务台(在线客服,服务热线,常见问题,最新活动),其中服务台是用户最为集中的地方,用户除了访问最新活动,有问题几乎都会问在线客服,几乎24小时与用户互动,不但可以解决用户问题,还拉到了不少分销商。

最后要说的还是一个度的问题,忘记营销的营销才是最好的营销,营销性质太强太暴露,用户就会比较反感,而且最开始做这些活动的时候,用户还饶有兴致地打开,并关注相应公众号,但之后随着这些活动变多,刷屏越来越多,很多人已经烦了。

所以再做这样的活动,需要更加用户,需要有一些创新,总是单纯简单的靠奖品来吸引人,靠父母对孩子的爱可能需要变一变了。

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所属栏目: SAAS 生活消费 营销广告
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