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和电影院线抢生意,点播影院凭什么?

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青柠影咖 2019-09-07 10:00 抢发第一评


周末影院人太多吵闹不想去?野外露营氛围正好想看大荧幕?家人同行共享经典电影点播影院正流行。


36氪四川(ID:SC36kr)原创

作者 | 谢孟欢

编辑 | Janny


与传统单一限制播放的院线相比,点播影院正在以其个性化、私密性、泛娱乐化的特点快速抢占市场,无论是一二线城市,还是三四线城市,点播影院总能以其个性化的魅力吸引众多的年轻人。

据统计,点播影院大概是2013年在国内兴起,到2019年初,全国点播影院约有14000家,银幕数量为12万块左右,年产值保守估计在150亿元左右(大量没有牌照的黑点播影院无法统计其收入),而去年国内院线总票房才刚过600亿元。点播影院正在以不可抵挡的势头冲击着电影行业。但不可忽视的是,由于政策的不完善,市场上许多缺失放映牌照和版权的点播影院钻政策的空子,播放盗版影片,甚至与传统院线争夺资源同步播放院线电影,破坏市场秩序。规范、有序的点播影院市场所趋。

图片来源:谢孟欢拍摄


「青柠微影」成立于2015年,在点播影院市场开拓较早,是一家提供自有终端、硬件设备、软件系统、技术研发等一站式定制解决方案的品牌。其产品已经拥有酒店、足浴以及「青柠影咖」门店等多种落地场景,目前已有近400家加盟商,已为全国近800家酒店、近1500家足浴店提供服务。客户只需订购投影机、青柠点播影院系统、服务器及网络就可打造出一间“私人影院”,为年轻人提供更加多样化的观影模式。

不过,随着国家政策对于点播影院的加强监督,近年来点播影院市场也受到了不少冲击。“成本”问题也成为各影院的关注重点。「青柠微影」CEO刘志明告诉36氪四川,“门店的资金投入很大,是当前行业的痛点,如果一旦关门,装修等硬成本就是完全亏本的状态。”于是,一种可移动的“私人影院”便应运而生,即“时空舱”。

图片来源:2019iworld数字世界博览会

具体来说,时空舱利用新型隔音材料组合成“包间”,用户可在这一私人场所扫码进行消费,其优点在于可应用场景广、个性化主题众多、可拆卸可回收。最重要的是节约人力资源配置、扫描二维码即可使用、维护成本低。最终还可以作为资产,由「青柠微影」回收,节约开店成本。

从硬件设施来看,时空舱使用了7.1的影像设备,能提供全景立体声。同时,小包配备120寸高清屏、大包配备150寸高清屏,可容纳4到12人同时使用。据刘志明介绍,太空舱内还配套了零售柜,“点播影院相较于院线电影院而言,就是打‘差异化’,给用户提供更多的增值服务。”在此理念上,「青柠微影」的影片也会和传统院线拉开差距,其点播院线会和同步院线在片源上存在窗口期。按照计划,「青柠微影」的时空舱将在3个月后正式上市。


事实上,国内的点播影院市场比较繁荣,同赛道中,「聚空间」、「聚影咖」、「魔薇」等点播影院也拥有不小规模。对于「青柠微影」而言,其设备、系统的优势显而易见,且其影片来源均为正规版权渠道。除此之外,「青柠微影」的“时空舱”具有可移动的特点,更是能极大程度下沉至三四线城市甚至小县城,“从成本角度来说,时空舱的投资比电影院小,而且可适用于景区等露天场所,可针对娱乐资源匮乏的乡镇地区打造娱乐生态。”

团队层面,「青柠微影」团队共70多人,主要为研发和市场人员。其创始团队主要来源于极米科技,CEO刘志明就是极米科技的联合创始人之一。不久前,「青柠微影」已经完成了B轮融资,融资金额6000万人民币,由捷成华视网聚投资,本轮融资后,公司估值约3亿元人民币。(实习生高悦对本文亦有贡献)
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