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“先筑城,后IP赋能”:融创携手阿狸探索文旅发展新方向

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泰久信息 2019-09-06 19:01 抢发第一评

近日,上半年凭借两座文旅城开业当天迎客均超过30万人的融创文旅再次引发行业热议。虽然融创将自己定位为“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅,但因其一直没有核心的文化IP而被低估。

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不鸣则已一鸣惊人,就在上个月21日,继融创文化官微背景图换上“阿狸”后,阿狸正式成为融创首席欢乐大使。同时,融创集团还正式发布消息称,其已完成对梦之城文化的独家投资,并实现对其战略控股。

阿狸是国内知名动漫IP孵化及商业化运营公司梦之城的核心IP,最初以童话绘本与四格漫画形式在互联网上亮相,一经推出便获得网友热捧。一组数据可以直观体现阿狸的火爆:超过50亿次的QQ表情包发送量,3亿的微信表情下载,高达5亿次的阿狸输入法皮肤下载。

同时,它还曾斩获亚洲授权业最高奖项LIMA亚洲授权业优秀大奖“最佳亚洲形象奖”、动漫产业国家级奖项中国文化艺术政府奖第三届动漫奖 “最佳动漫形象”等多个重量级大奖。

所以, 从各个层面来看,阿狸都是一个极具市场号召力的“网红国民IP”。虽然梦之城在拓展阿狸线下业务时,因线下渠道布局太大,出现公司资金紧张,主营授权业务受到连累的情况,但梦之城拥有的IP孵化能力、商业开发能力及这些IP的线下实景授权能量已在探索中被证实

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据披露数据显示,梦之城2013年到2017年间亏损了6000万,虽然经过一系列减负操作后,在2018年实现了盈利,但净利润也仅为423万。

而融创2018年收入总额达到了1247.5亿人民币,其中绝大部分收入来自于销售住宅和商业物业。作为融创中国的四大业务板块之一的融创文旅,虽然拥有10座文旅城、4个文旅度假区和9个文旅小镇,但其运营收入占比却不超过2%,仅为20.3亿人民币。

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 和硕机构首席分析师郭毅曾提出,对于地产公司主导的文旅地产项目而言,除了追求“大而全”,加入IP效应,与特色演出、展览等内容进行链接,将衍生出更多的商业价值。融创文旅在对外界发声时,也不断强调着要加速文旅文化IP落地。

而有业内专业人士表示,梦之城旗下众多IP,如阿狸、罗小黑等成熟IP只要开发运用得当,均可快速“植入”文旅城。那么,可能很多人会问,梦之城作为IP的创始公司都未能完成完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链搭建,那融创又凭什么来实现呢?泰久信息认为主要有三大优势:

一是雄厚资金的支持,无论是阿狸IP本身的开发,还是线下业务的“扩盘”都需要大量资金的支持,而据融创2018年财报显示,财大气粗的它手握1380亿现金迈入2019年;

二是人才团队的支持,融创旗下乐创文娱对《熊出没》系列动画的成功推广,积累了非常充足的经验,能够补足梦之城缺失的关键节点;

三是落地场景空间,融创已是国内最大的文旅物业持有者和运营者,并且还在不断建城,为阿狸等IP线下业务的拓展提供更为理想空间。

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且据最新发布消息,融创在战略控股投资完成后,将对梦之城的优质IP进行从动画、电影、绘本、短视频、游戏开发、艺术展览、衍生品开发、商品授权到线下实景娱乐等全产业链深度运营,并将持续进行原创动漫IP的孵化。目标是将阿狸系列打造成新一代国民级动漫IP,持续扩大该IP品牌的社会影响力。

可以说,是阿狸寻求“金主”和融创寻求优质IP的双向契机造就了这次“携手”,同时它们的携手不仅是融创“内容+平台+实景”战略的一次落地探索,更是其“先筑城,后IP赋能”跑通“文、旅”融合的一次积极尝试,是非常值得文旅行业从业者关注的。

综上可知,旅游目的地要培育自己的IP,不仅需要大量的人力、物力、财力投入,而且还要有能够承受不断试错的能力,这对于国内普遍景区是难以承受的。但如果景区又想通过IP来为自身赋能,又该怎么办呢?

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泰久信息兜有文娱剑走轻灵专为景区推出电影IP娱乐营销解决方案,以年度为周期甄选多部契合度高的电影头部IP,为景区从片方手中争取最大限度的IP自由使用权,并帮助景区利用从头部电影IP中衍生出新产品和新内容,让强化景区自身的“用户”黏性的同时,形成“粉丝经济”效应,以最低的投入,导向最具价值的产出,实现IP赋能的双向共赢!更多详情敬请拨打0755— 82888090了解!

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