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新中产阶级,齐聚“理想城市”,引导新的消费升级

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新中产阶级:是指以30岁到40岁左右的人为基础的一个强大族群。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感,同时,良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。

QuestMobile数据显示,2018年新中产人群突破2.3亿,分布区域上,广东15%、北京9.5%、浙江8.4%;年龄结构上,80后占据近8成,这部分人中,已婚群体约在6成、有孩群体约在3成。

一句话,收入过万、多房少孩、消费理性、生活充实。而工作、生活上焦虑感,也让他们更关注知识付费、保险、金融理财、锻炼健身等需求……

因此,这个群体的消费观也呈现出鲜明的群体特色:

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一、关注质量,也重视性价比

虽然新中产阶级大多工资过万,但是在一二线的大城市,昂贵的物价和社交费用、房贷车贷、家庭支出、教育支出等,都会给其带来一定的生存压力。

所以在购买商品时会在保证质量的前提下,着力关注商品的性价比。新中产阶级大多都是经过“知识改变命运”的过程,在自我身份定位上,有一种天然的优越性。

这也对他们的消费行为产生了一定影响,在购买商品时,注重品牌,版权意识很强,也是为了凸显自身有别于其他群体。

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二、关注健康,也热爱网购

新中产阶级,热爱网购,是互联网购物中的中坚力量,而且“从善如流”的他们,容易被KOL社交推荐“种草”,又或是被网红商品吸引。

由于繁忙的工作,使得新中产阶级乐于接受推荐,减少信息的筛选浪费的时间,网购作为一种省时省力的购买方式,受到这个群体的欢迎。

三、注重知识,也计划自我提升

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 面对职业发展和岗位竞争,新中产对自己的职业都会有一个具体计划,他们对知识渴望笔任何一个阶级更强烈,所以他们付费内容的接受度更高。

因为在对于他们来说,知识能够拓展他们的能力范围,带来知识变现的可能,自然而然地,新中产阶级成为知识付费的消费主力。

新中产阶级拥有一定的消费欲望和消费能力,他们的消费结构更多倾向于自我满足,而不是仅仅满足生存需要。新中产阶级是社会发展的主要贡献者之一,他们以丰富的学识和优秀的能力源源不断的为经济发展和社会建设做贡献,未来也将引领新的消费潮流。

 


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