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抖音可以发不垂直的内容吗?

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1.定位

在垂直领域内容机会下,红海蓝海重要也不重要,大家更要了解大环境,认清楚自己。

papi酱,她自己不断强调的Slogan——“一个集美貌与才华于一身的女子”

凹凸君,这是一个带着头套的两个男生组合,在二次元领域形成纽带作用,成为唱跳游戏鬼畜制作无所不能的二次元

熊叔厨房,美食节目在互联网生态中已处于竞争红海,内容同质化太强。在这种情况下,我们找到了与我们本身领域相关的亲子美食切入口,加上母婴亲子美食、辅食这样的特征后,这样的节目与市面上食物美食类短视频就形成了很大区别

杰斯特拉,美妆国货测评博主。在整个合作过程中,我们把他定位为国货评测领域。虽然大家都做美妆,但美妆领域也有很多不一样的划分,国货评测使他的内容加威414587244获取抖音运营">抖音运营实操资料在识别性上有很大的提高。这样的定位在他后来的发展路径中,吸引了很多的国货品牌的青睐,形成了很好的商业化和运营的定位。

社交化+垂直内容

通过统计发现,做内容定位时,要做有需求的,但更要做自己擅长的,这就是垂直领域。你只有最大程度的不同,才能最大程度的被需要,这也是我们做内容定位时很重要的一点。

2策划

短视频不是艺术创作,短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题,形式只是壳,要学会借鉴,脚本比分镜更重要

卡思数据,找到一些核心数据支撑我们在选题和内容形态上的借鉴和模式确

3拍摄

设备可加分,但不是必备项,短视频的拍摄,区别于广告和影视拍摄。“轻便可持续“的解决方案才是拍摄的头等大事。我们来看一下广告摄制组和短视频摄制组的对比,左边会看到我们在拍广告时,包括景、演员、摄制团队的搭建,是很多人协同的一个团队,而对于短视频来说,我们往往要求更轻量化,随机应变一些

4发行

对于发行来说,最重要一点是认识到不同平台的特点。在现在的媒体环境下,碎片化的时间分布在不同的平台里,用户对不同平台的期待也大相径庭。对于内容创作者来说,更重要的是在适合的平台做对的内容。在这里我们简单把这六个平台做一个概括

腾讯视频

这样的大平台类似于剧院电影院,一种仪式感体验,大家更多的是在这里看大剧大综,所以很多短视频生活化内容并不适合放到视频平台做发行和运营。

微博

像城市中心广场,是传播中心。人们通过这样的广场进入到不同的圈层去互动,所以在微博中汇集了很多大家能讨论起来的内容。能形成圈层化沟通的内容才能火起来。

微信

逐渐成为人们的生活工作圈,这里面有生活工作、熟人关系。在微信里,很多内容要提供社交货币的价值。用户在看内容时,不止是看内容本身,也要通过内容去表达我是怎样的人。


抖音平台

因为时长限制、竖屏体验和产品大数据匹配的特性,更像一个小吃街游戏厅。用户利用碎片化时间在这里娱乐,打发时间。

小红书

很像一个咖啡下午茶的场景,闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享。

电商平台

都在做的内容渠道,对于淘宝来说,虽然他也在做内容,但对于用户来说就像一个大商场,用户的心智在这里首先会选择逛街休闲,购物扫货。你的内容更应该结合到相关的属性,而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容。

5 运营互动

沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时,他只是一个观众,当他第一次愿意去评论时,他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营,一定要完成这样的互动,使得用户感受到你的真实存在,才能把IP逐渐运营和发展起来,加强你和用户的粘性和关系。

6数据分析

沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动。当所有的粉丝第一次看到你的内容时,他只是一个观众,当他第一次愿意去评论时,他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营,一定要完成这样的互动,使得用户感受到你的真实存在,才能把IP逐渐运营和发展起来,加强你和用户的粘性和关系。

7 内容迭代

根据数据,根据用户的留言反馈,调整内容形态和选题,持续的对策划、制作、发行、运营、数据做迭代。


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