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0375网媒:企业品牌宣传,做好定位是第一步!

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定位!定位!定位!

有一个人,他要去南方,但是他却坐上了去北方的车。车上的人就觉得很奇怪,问他原因。他回答说:“去北方的车很快啊”。还有一个人,他饿了,要去找鱼吃,然后就爬上了树,别人感到纳闷,就问他。他回答说:“木鱼不也是鱼吗?”。

那这两个人能达到自己的目的吗?完成自己想做的事情吗?有点难。

从上面的笑话中我们可以发现两个道理。一个是,车可以不用快,但方向一定要对。另一个是,弄清词语的含义,木鱼是可以吃的鱼吗?显然不是。南辕北辙,缘木求鱼,只能当个笑话听听。

在企业品牌的宣传中,也是这个道理。企业品牌的打造不是单纯的给企业产品进行创新介绍,而是从一个更加全面、整体的、长久的层面去进行系统的企业展示。所以,在进行企业品牌宣传之前,一定要明确企业品牌到底是什么,只有对症下药,才能行之有效。

一、品牌是什么?

1.品牌的含义

品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现,其目的是借以辨认组织产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。简单的定义,品牌就标志。

2.品牌的表现方式

借助名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

3.品牌的类别

从品牌的主体来说,品牌主要分为产品品牌和企业品牌两个大类。从品牌的方式来说,可以分为实体品牌和虚拟品牌。从品牌的渠道来说,又可以分为线上品牌和线下品牌。

二、企业品牌是什么?

企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象,统一的承诺,使不同的产品之间形成关联,统合了产品品牌的资源

如果把企业品牌比喻成一棵树,那这棵树的树根、树干、树枝、树叶、果实、树皮,甚至是树的品种、树的功效、树上的鸟禽、树根扎进的泥土都是品牌的构成。

三、两者的区别

1.代表的对象:

产品品牌代表的是产品的特质。一个产品的高低,一个产品的好坏,一个产品的功能等。他围绕着产品这个核心出发,并着力于通过产品市场带动企业的名气。但是企业品牌则不一样,它是通过企业形象,企业的整体实力来推动公司产品的全面宣传。简单的来说,是依托用户对企业的信任推动企业产品的进一步开发。产品品牌是企业品牌的铺垫,而企业品牌又推动着产品品牌呈现多样化走向。

2.影响的广度

产品品牌讲究的是一个短暂的经济效应,是通过热点话题带动的小规模宣传,是为后面宣传做的一个铺垫,或是埋的一个引子。而企业品牌则是一个长久的发展。是长远的目标进行的全面的策划。用比喻来说,产品品牌就是一个朝气蓬勃、充满干劲的热血青年,企业品牌则是沉稳老练、目光如炬的睿智青年。

四、企业品牌如何定位?

1.明确目标。企业品牌应该讲究细水长流,着力把自己的企业形象打造成“经典永流传的”老字号,从长远布局。

2.找准方向。在市场中,明白自己的站位,明白自己企业的特点是什么,围绕核心要素进行打造,才能够少走歧路。把更多的时间放在企业瞄准的方向中,进行深入研究。

3.全面利用。企业这棵大树的每一个成分都要合理的利用起来,只有从一个整体的角度去展示企业形象,才能让群众了解。因为了解是信任的开头,不给群众提供了解机会,也就是在消耗自己的实力,在忽视软实力这个核心要素。

4.提炼关键。做到了全面展示,也不能忘记了企业的独特发展。只有独特的特点才能够让企业在一片平原中成为凸起的小山丘。在互联网这样的大平台中,没有特色和独立,也就少了一份引起别人注意的发光点。

所以,明确定位、找准方向、长远考虑是企业品牌迈好第一步,也是企业品牌保持初心、砥砺前行的明灯。来源:搜狐号(作者 刘丽平 武汉楚商新媒体技术研究院)

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