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IP赋能,衍生变现:2019中国电影衍生品高峰论坛的大拿是怎么看的?

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泰久信息 2019-08-23 17:39 抢发第一评

随着品牌授权行业的不断发展,以IP为核心的创意产业不断延展,从动漫IP、影视IP、游戏IP、文博IP等,到主题授权、衍生品交易,IP产业生态逐渐形成,“IP赋能”成为各个行业品牌升级的热词。

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8月22日,2019中国电影衍生品高峰论坛在深圳会展中心5号馆盛大启幕,行业各环节精英齐聚一堂,以“IP赋能,衍生变现”为主题,共论电影衍生产业热点话题,一起探讨“如何打造一个良性的电影衍生品生态链”,一起探寻激活中国电影衍生产业市场的金密匙。

深圳大学文化产业研究院执行院长周建新教授论坛主题进行深入的解释,“IP赋能”是一个电影IP赋能衍生品,衍生品赋能或服务电影IP双向性的过程,衍生变现是目的和结果。要实现这一目的和结果,不仅要明确“电影衍生什么?如何衍生?为谁衍生?”,更要懂得“如何打造一个良性的电影衍生品生态链”。

众所周知,任何一个生态链都会有一个源头,而电影衍生品生态链的源头正是电影IP唯有优质的电影IP才能衍生出完整的生态链。那么中国国产电影题材众多,数量繁多,什么样的电影IP才算优质呢?

周建新教授提出,一个优质电影IP需包含5个核心的要素有一套非常好的价值理念,有一个非常惊人的故事,有一种很好的形象,且进行了充分的演绎,能够实现衍生变现。嘉宾朱海荣,作为中影营销副总经理在演讲中指出,拥有成为优质IP基因的电影类型,目前主要有三类,即动画片、科幻片和超级英雄片

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同时朱海荣还通过对实际案例的分析,提出中国电影衍生品产业发展中存在的“国产电影仍未将电影IP授权和衍生产业纳入其整体运营的框架中来”、“国民IP消费意识和习惯有待养成”和“专业人才和团队缺乏”三大方面的欠缺,并以切身实际讲解了如何从源头上重视和进行专业化运营,从而系统性推进中国电影衍生产业的良性发展。

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作为电影IP使用者,嘉宾成龙创造与艺术中心负责人阿笔认为,中国电影衍生品内容创造的过程会经历从学习模仿到强大自信,再到拥抱大家的过程,在这个过程中需参与者从渠道、作品和圈层构成的三个角度建立共利关系。

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同为电影IP使用者,东格质造创始人徐卫东则以自己多年电影IP衍生与服饰结合的从业经验角度,提出授权方建立即插即用的U盘式素材图库的重要性,且在授权与授权金方面,认为可用买后收钱、资源互换的方式来解决目前电影衍生品售卖依赖于电影能否火爆的问题。

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而作为吃到电影IP赋能衍生品第一杯羹《流量地球》衍生品合作开发者森宝玩具,其董事长张壮森表示,拿下电影IP的衍生品开发授权后,公司主导产品从50元内的产品转变为200元产品。且无论是公司知名度,还是产品销售额都实现直线提升,同时也提出因电影票房的不确定性,往往在授权金和素材提供方面存在着非常大的争议和问题。

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基于电影IP授权方与品牌方存在的多方问题,嘉宾京纪圈总经理陈新博平台角度带来了从IP授权合作到营销推广,再到综合销售系统性的解决办法To B的纪圈专为IP方和品牌方搭台,To C的文娱商城是打造正版、跨界多元化的衍生品综合销售平台。据其披露数据,乐高专业认证大师与vivo通过京纪圈合作推出的定制礼盒实现25天卖5000套,引入成交金额1000万,社会曝光量达1657.5万。在文娱商城上推出的汪汪队IP主题活动通过场景化营销,也取得了引入订单20000+,页面转化率达38%的好效果。

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而在中国电影衍生产业研究院执行院长张杰主持的圆桌会议上,众嘉宾就“如何打造一个良性的电影衍生品生态链”提出了许多建设性的意见和观点。如:造梦盒子创始人陈格雷提出需将IP内容原创转变为文化符号的衍生,才能更好地实现品牌化和多业态结合,而广州漫影文化董事长李秋丽提出电影衍生品的开发要更专业化和标准化的精准计算与把控……

论坛现场思潮涌动,像一场思想的盛宴,嘉宾们侃侃而谈衍生品行业面临的困难与占据的优势,进一步探讨了电影IP衍生产业背后蕴藏巨大的价值与发展前景,明确了中国电影衍生产业发展过程中所面临的困难与挑战,这是中国电影IP衍生产业探索之路上璀璨的印记。

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