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“她”经济再现“洪荒之力”,撑起电影暑期档半边天

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泰久信息 2019-08-14 16:24 抢发第一评

2019年的电影暑期档,经历了开场前的撤档、跳档风云变幻,开场初期的票房喜悦,开场后的多部种子电影失利及下半场的票冠异军突起,行业内可谓是开心、焦虑、急切与惊喜交织,让从业者印象深刻。

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进入7月,中国影市主要由两部影片撑起票房大盘。一部是好莱坞超级英雄电影蜘蛛侠:英雄远征》,上映13天收获12.19亿元票房,曾连续一周占据着票房日冠。另一部是国产犯罪动作电影《扫毒2:天地对决》,上映6天获得6.04亿元票房,力压《蜘蛛侠:英雄远征》,成为当时最热的影片。

这两部影片之所以能获得如此高的票房,一方面是因为头部国产片频繁撤档、调档,让两部题材不同的影片未遭遇太多竞争对手。同时它们还有一个微妙共同点,即男性想看受众占比都远远超过了女性观众。

根据灯塔专业版数据,《蜘蛛侠:英雄远征》男性想看受众为56.7%,女性为43.3%。《扫毒2:天地对决》男性想看人数达到了60.1%,而女性观众为39.9%。其实,不仅是这两部影片,2019上半年,男性想看人数受众占比超过女性的现象频繁出现,尤其是在10亿元以上票房影片中,男性受众占比普遍高于女性。

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泰久信息整理出了2019上半年票房前十影片的想看受众性别占比信息表。发现在票房前十的影片中,有7部影片男性想看受众超过50%以上。仅有《疯狂外星人》《飞驰人生》《比悲伤更悲伤的故事》,女性受众领先于男性。

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且追溯前四年的同类数据,发现2018年有6部,2017年有5部影片,由此可见,2019上半年的这一现象更加突出。

而恰巧也是在缺少女性观众热情的2019上半年中国影市,票房大盘相较2018年下降了2.7%。在这样的背景下,许多业内人士提出:中国影视行业多年默认的女性观众为观影主力军的现象,是否正在悄然改变?

泰久信息认为,基于题材影响,男性观众在近三年同样展现出了狂热的观影热情,在一定程度上改变着观影人群结构,但观影主力军仍是女性观众,只是女性票仓尚未被完全激发出来,这样的结论是基于暑期档观影人群综合情况得出的。

随着暑期档进入8月,影市已从开局的“撤档、跳档”的阴霾中走出来。《哪吒之魔童降世》凭借高口碑、高票房让暑期档“起死回生”,截至发稿,上映20天的《哪吒》,累计获得超37亿元票房,观影人次也正式破亿。

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虽然说着要去“二刷”、“三刷”的影迷不在少数,但它的真正复购票率在几个爆款影片里却是最少的。据泰久信息获得的数据显示,《哪吒》的复购率仅7.7%,低于《战狼2》的10.9%,《复仇者联盟4》的8.8%以及《流浪地球》的8.5%。

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且对比这些票房超过35亿的电影,《哪吒》也是灯塔专业版上显示的其中唯一非“直男向”的影片,虽然票房过35亿的几部影片的观众城市和职业分布没有大的区别,但是无论是《战狼2》、《流浪地球》还是《复联4》,男性观众都是票房绝对的主力,而《哪吒》则是女性观众占比较多,百分比达到了57.5%,远超其他几部影片。且在购票的年龄性别比里,30岁以下女性观众是最多的一个群体,占比达32.51%。

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据一线影院经理人透露,影片整体轻松欢乐的基调、人物塑造及角色CP等都比较讨女性喜欢。如:叛逆的儿童哪吒与翩翩少年敖丙组成的‘藕饼CP’。此外,除了基调、人物塑造及角色CP外,《哪吒》适合儿童观众也成为获得年轻母亲青睐的重要原因。近年来非常适合儿童观看的优秀动画电影并不多,而《哪吒》弥补了这样的空缺,许多年轻女性观看完影片后,又带着孩子再去看了一遍。

前有《哪吒》让暑期档“起死回生”,后有《烈火英雄》无缝连接继续点燃影市的观影热潮。烈火英雄》切中“消防行业题材”,弥补了此类国产片的空缺,影片上映14天,即累计获得超12亿元票房,且其排片占比维持在14%左右,成为暑期档超15亿体量影片也可能只是时间问题。

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《烈火英雄》的火爆是意料之中的事情,但让人意外的是这部本应凭借“消防题材、硬汉风格”等特色成为男频向作品的《烈火英雄》,在灯塔专业版上的想看性别受众中,女性却高达61.2%,而男性仅为38.8%。

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得益于“强共情”的表现手法,不仅获得了绝大多数女性观影者的认可和推荐,同时,还在以女性为主要用户的微博社区形成了火爆的话题讨论,#电影烈火英雄#话题获得了高达27.9亿次阅读,442万次讨论。且评论中多为正面赞美,更有许多用户表达出对“消防人员的致敬”以及被真实故事的强烈情感所感动。

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而与此相反,在以男性用户为主体的虎扑社区,本应属于男频的《烈火英雄》,却未受到男性观众的火热关注。综合网友意见显示,影片质量值得肯定,但优缺点都十分明显,主题表达、题材选择、部分演员演技都算过关,但以刻意的煽情引发“强共情”,这是不能接受的。虽然因男女性别的差异,各个社区呈现打分略有差异,但总得来说,《烈火英雄》基本做到了让男女受众用户同时达到不错的口碑效应。

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由此可见,中国目前的电影市场还是女性观众群体居多,只要题材、内容适合这个群体,它的票仓潜力就能够如《哪吒》和《烈火英雄》一样被充分激发出来。女性观众在家庭中占据消费的主导地位,且相较于更为理性的男性观影者,她们的观影需求更易被激发,她们的影院消费需求也更易被捕捉。

故而泰久信息认为,市场多出现女性向的商业影片对于影院而言,是更为有利的,更需要影院把握住每次机会,以更为灵活的方式激发和捕捉女性观影群体的消费需求,从而实现影院收入的进一步增长。

(数据来源于灯塔专业版、豆瓣、淘票票、猫眼等,图片来源于网络,仅用于学习交流,如有侵权,请联系小编修改)

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