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4A破产,5A摘牌,6家警告,老牌A级景区如何跳出“吞噬洪流”?

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泰久信息 2019-08-09 16:35 抢发第一评

“皇家有故宫,民宅看乔家”,乔家大院是一座具有北方传统民居建筑风格的古宅,它集中体现了我国清代北方民居的独特风格,被称为“北方民居建筑的一颗明珠”,名扬三晋,誉满海内外。

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这就是这样一个5A级景区,却在今年7月31日因过度商业化、安全卫生投入不够等问题,成为2019年首家被文化和旅游部摘掉5A牌的景区。这也是继6月被誉为“世界上最适合人类居住”的4A级景区大乳山景区宣布破产后的又一重击。

此外,除了摘除,同批还有6家老牌A级景区被警告。这也是自2015年以来,文化和旅游部摘掉的除山海关、橘子洲、神龙峡以外的第四家5A级景区。虽然山海关和橘子洲经过近两年时间整改,已分别于2017年12月、2018年11月重回5A行列,但至今它们的元气都还未恢复。

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这样的现实告诉我们:景区的A早已不是“铁饭碗”,单靠卖门票+自然景观+山寨文化的老牌A级景区经营模式已经过去,现在的景区人头攒动,可能哪天就突遇断崖式下跌,从门庭若市到门可罗雀。

旅游发展日新月异,游客对个性化、特色化景区的需求越发明显,产品和服务同质化的景区已经越来越没有吸引力。从文化部和旅游部合并,就要懂得旅游要和文化融合,才能给景区带来“诗和远方”。

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而老牌A级景区要想在文旅融合洪流中保障自身不被“吞噬”,就要不断强化创新与管理,不断优化产品体系,突出景区个性和特色,加强品牌宣传推广,不断释放核心吸引力和影响力。

据业内某位知名人士透露,虽然许多深耕行业多年的传统旅游人也都想结合文旅为传统A级景区改造或赋能,但似乎总是找不到方法。因为景区改造升级不仅需要大量的资金和人力投入,同时还面临不能改和如何改的难题,而泰久信息">泰久信息兜有文娱的娱乐营销方案恰恰能够无缝对接老牌A级景区急切需求。

对于景区经营者而言,说到做新产品和新内容,首先想到的往往会是“改造要投入多少钱?”,其次是担心“能否获得理想收益?”。泰久信息">泰久信息兜有文娱从景区需求角度出发,推出一整套更加轻灵的“打法”——景区娱乐营销方案,帮助老牌A级景区打造差异化的新产品和新内容,换个角度刺激二消和提升收入。

NO.1 跨界整合,摆脱困境,破茧成蝶

泰久信息兜有文娱以从旅游大数据中分析得出的消费者“肖像”为中心,“穿针引线”,上“勾”电影IP制片方,下“连”各城市景区,在电影宣发期,将景区新产品和新内容打造与电影头部IP资源跨界整合起来,为景区打造一种景区+电影的差异化“新玩法”。

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让自带流量的电影头部IP为景区产品和内容赋予新动能,实现观影者和游览者、影院和景区的完美融合,帮助老牌A级景区走在文旅大融合潮流的前沿,摆脱被“吞噬”的困境,实现破茧成蝶。

NO.2 三位一体,低投高产,剑走轻灵

首先,兜有文娱为老牌A级景区从甄选出的契合度高的电影IP片方手中,争取最大限度的IP自由使用权,让其以电影IP为中心,策划衍生出不同的新产品和新内容;

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其次,为其研发和提供最新鲜、最好玩的沉浸式活动娱乐体验游戏实施方案,通过对标一线城市潮流玩法,丰富景区的可玩性和体验感,延伸游客游览时间,增加“二消”的机会;

再者,为其提供最为完整和可行的电影IP主题活动方案,以融合老牌A级景区自有主题活动的形式,让其以最低的成本投入,产出最受游客喜爱的新产品和新内容。

NO.3 品牌升级,引入电影IP,玩转粉丝经济

说到景区玩转粉丝景区,就不得不说广州长隆。从《爸爸去哪儿?》,到《跑男》,到《变形金刚4》,再到各种音乐节。这些IP的融合让长隆对于游客而言,不再只是一个景区,更是一种潮的符号和代名词,游客去长隆更多的是“打卡”带来的自我满足。

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兜有文娱的景区娱乐营销方案受其启发,将电影头部IP引入景区,通过电影元素与景区完美融合,实现景区品牌的升级,架构一种景区与游览者的常态化连接关系。不再局限于老牌A级景区自身资源,更多的是利用从热映电影IP衍生而来的新产品和新内容,强化景区自身的“用户”黏性,以吸引更多的粉丝或吃瓜群众到景区“打卡”,形成“粉丝经济”效应。同时,还通过充满娱乐性和体验感的活动内容,延展多次消费的可能性,从而摆脱“门票经济”的束缚,实现景区向“产业经济”转型。

未来已来,不得不变!文旅深度融合是趋势,是挑战,更是机会。如何保障自身不被淘汰吞噬,如何从文旅融合中脱颖而出,敬请关注泰久信息智慧旅游一体化解决方案和兜有文娱娱乐营销方案了解!

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