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电影衍生品市场现状:正版周边还在“洗菜”,盗版已“上桌”!

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泰久信息 2019-08-07 16:38 抢发第一评

哪吒魔童降世》作为暑期档最强劲的种子选手,无论是票房,还是口碑,都是爆上加爆。“饼渣”CP营业以来,就横扫国内市场动画电影各项票房纪录,吸引众多明星、大触和粉丝们为其打call,连央视都点名表扬了它。

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如今,这个国漫界的宝藏IP以27亿身价,跻身国内影市票房前十。就其热度未减的气势,甚至有业内专业媒体预测其最终票房将达45亿!

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当然,随着《哪吒》电影的热映,遵循“先出圈,后生产”的电影衍生品生产主流选择,电影已出圈,其衍生品开发与生产也提上日程。但出圈就像是柄双刃剑,“哪吒”之烦恼也随之而来。

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“饼渣”CP正版授权衍生品还处于预售及众筹阶段,但山寨周边早已抢滩登陆市场。不搜不知道,一搜吓一跳,多个电商平台早已上线《哪吒》周边产品。有业内记者发现:浙江某地服装印花加工厂内,一批疑似未经授权含有哪吒头像的T恤早已开始批量生产。

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对此,光线影业近日在互动平台上表示,公司享有《哪吒》的版权,并独家享有影片衍生品开发及招商权。光线非常重视版权保护,已全面落实版权资产管理工作,运用法律和技术手段打击侵权盗版、维护版权资产权益。

正版也许会迟到,但山寨却未缺席。“哪吒”遭遇的烦恼,几乎所有的爆款电影IP无一不列外地都曾遇到过,且“重灾区”还要数《捉妖记》。

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作为2015年暑期档乃至全年票房冠军,《捉妖记》成为首部票房突破20亿的国产电影。片中重要角色,“胡巴”形象深受观众喜爱,具有极高的知名度和市场价值。当时,未经授权的“胡巴”衍生品,曾充斥市场。

《捉妖记》制片人江志强,在此后接受媒体曾表示“衍生品以前我不重视,现在可以说很后悔,今后一定会很重视这件事。”然而,电影衍生品的烦扰还在不断上演。深究其因,泰久信息认为根源在于影视作品质量的不稳定性以及市场反应的不可预测性。

国内衍生品头部制作公司阿里鱼市场总经理傅小然提出,最理想的开发周期是在电影上映前半年就进入衍生品开发阶段,但由于电影的不确定因素太多,目前以许多“爆款”电影在前期都没能进行衍生品的开发。

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再加上电影作为快消产品,其衍生品的销售黄金期也仅是电影上映前一个月到下映后一两个月,这让电影方只能在“出圈”后临时跟进授权。这种情况下,不管对商家,还是影片版权方都是非常不利的。

这样的背景下,国内目前的授权衍生品生产主要以贴牌为主,即在厂商原有模型上打上影片的名称或相关图案,如:杯子、充电宝、T恤等,当然也有少数像U盘等小物件这样与电影元素结合的产品,但只有极小部分造价高、生产周期长的产品是专为电影衍生设计的,这也就导致了当下的国内衍生品形式千人一面、质量堪忧的情况。

虽然存在各种各样的制约因素,但此前,也涌现了不少电影衍生品成功的案例:

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2015年,《西游记之大圣归来》衍生品上线首日销售额即逾千万元人民币;

2016年,《大鱼海棠》衍生品销售额也超过5000万元人民币;

2017年,电影《三生三世十里桃花》借助强大的粉丝流量带动衍生品销售,销售额超3亿元人民币;

2018年,《捉妖记2》仅正版授权的胡巴公仔销售额就达到400万元人民币;

2019年,《流浪地球》热映,其衍生品市场规模达到8亿元人民币。

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这些爆款的背后是一些体量较大的企业已正式开始进军影视衍生品行业,包括时光网、阿里旗下的阿里鱼、腾讯旗下的可可影衍生品设计制作公司都开始在不同程度上布局产业链。

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在经过时间与技艺的积累之后,2019年国产科幻电影、动画电影分别达到前所未有的高峰。市场潜在规模巨大的电影及动漫衍生品产业,虽然暂时存在一定问题,但对于已有一定消费基础的市场而言,随着越来越多的大企业入局,相信一定能够给整个行业的长足发展带来一定的促进和保障作用,这个曾被誉为影市“新蓝海”的电影衍生品市场未来可期


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