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今日头条自研“重度游戏”对垒腾讯,怀念重度游戏的玩家却已经老了

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良仓加速器 2019-08-07 14:33 抢发第一评

字节跳动要做自研重度游戏了,可惜喜欢它的玩家已经老了。


8月5日据晚点LatePost报道,字节跳动(今日头条)最有希望的一款“自研重度游戏”产品最快将在2020年第一季度推出。


这意味着明年上半年,字节跳动将和腾讯在游戏领域首次正面对决。

此前有媒体报道,字节跳动在内部开启了一项名为“绿洲计划”的自研游戏项目,有四款游戏项目正在研发中。

成立7年手握十多亿用户,字节跳动不再想把流量卖给别人收割,而是自己下场。


这时候,游戏和游戏直播无疑是最锋利的镰刀。

但腾讯目前在全球游戏营收第一,全球游戏公司市值第一(微软算不上游戏公司)。


字节跳动能成功吗?

■字节跳动为什么做游戏


万亿级别的市场不多,游戏是其中最“踏实”的一个。

游戏和其带来的直播、电子竞技、IP衍生品等方面组成了一块超级大蛋糕。


2018年被誉为游戏寒冬,有关部门暂停游戏版号审批,游戏开发商哀嚎一片。但腾讯游戏业务仍然在2018年贡献了1284亿元的收入,占总营收的41%。

仅腾讯旗下的两款吃鸡手游《绝地求生》、《和平精英》,就在今年5月赚了10亿元,平均一天3000万。


游戏也是直播和短视频领域的重要内容来源,全球游戏霸主腾讯当然不会放过这个杀手锏,对字节跳动开始了紧锣密鼓的围堵。


目前字节跳动已经收到了法院的多条禁令,旗下的西瓜视频、火山小视频等产品禁止直播腾讯游戏。

今日头条客户端甚至连《王者荣耀》相关的短视频都不能传播。


腾讯申请的部分公开禁令

字节跳动意识到,没有自己的游戏,就永远无法真正打败腾讯。


■字节跳动的底气


字节跳动敢在“太岁头上动土”,必然有所准备。


首先是流量。


据统计,字节跳动旗下产品全球总日活跃用户量超过 7 亿,总月活跃用户超过 15 亿。其中抖音的日活跃用户量就超过3. 2 亿。


当年腾讯依靠社交产品建立了流量帝国,为腾讯的成功铺好了道路。一路征伐无往不利。


而字节跳动如今手中已有10亿用户,和微信、QQ高度重合。一旦大规模推广,字节跳动就能覆盖无数腾讯用户,且成本极低。
第二是推广经验。

字节跳动以算法推荐和信息流起家,对于推广有着天然的优势。

而近些年游戏厂商在字节跳动的产品中投放了巨量广告,都成了字节跳动的“经验包”,积累了大量的数据信息。

就连腾讯在“头腾大战”之前,也在今日头条上投放了不少广告。字节跳动在游戏推广的转化率、获客成本上积累了很多数据优势。


当然,最重要的还是字节跳动有钱,并且一向敢砸钱。


■字节跳动要做什么游戏?


字节跳动口中的“重度游戏”会是是什么?主机游戏?PC端游?还是手游?

据报道,目前字节跳动秘密建立的“百人绿洲计划”的负责人为来自完美世界的高级总监王奎武。

他曾经负责过《神魔大陆》、《武林外传》这两款游戏,都是中式MMORPG(角色扮演游戏),相比目前流行手游肯定算是重度游戏。


看起来字节跳动对PC端网络游戏很有兴趣?

但近些年PC网游市场不断被手机游戏侵蚀,各大厂商几乎停止了大型角色扮演类游戏的研发,号称最后希望的网易《逆水寒》最终见光即死。

只有2017年昙花一现的“吃鸡”《绝地求生》让大家短暂的重新拿起鼠标。再也没有一款游戏能掀起当年《魔兽世界》、《英雄联盟》的浪潮。


同时,字节跳动此前所收购的『上禾网络』与『墨鹍数码』都是页游开发商。

考虑到字节跳动没有和知名IP合作,开发周期这么短,恐怕最终会放出一系列原创IP的手游。

 


■“重度游戏”的变迁


什么是重度游戏?有人说,是获得体验感的周期。

一局20分钟就能决定输赢、获得快乐的游戏,再复杂再精美也不能叫重度游戏。只有当年那种以月为体验周期,让人全身心投入的游戏,才能配得上这个名字。


在真正的重度玩家看来,随时拿得起放得下的手游怎么能算重度呢?


可是,时代变了,他们老了。



当老板摘下“金色年代网吧”的牌子,换上崭新的“Meeting网咖”。嘴里念叨着丝袜奶茶的十六种做法,将旧牌子和80/90后的青春一起,扔进了垃圾桶之后

网咖里仅剩逃课上网的小学生勇者,以及窝在角落里打页游的枭雄。


至于“五个穿格子衫的脱发中年开黑”,那只存在于传说之中。


绝大多数时间他们选择虎踞家中,用手机看直播,偶尔刷个666。




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