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「解析」游戏手机将进入下一赛道,腾讯网易是最重要的砝码

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ZEALER 2019-07-25 12:35 抢发第一评

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最近几年,高通在安卓手机平台上,基本是独孤求败的地位。除了华为,大大小小的手机厂商基本就只有这一个选择。这未必是什么好事,高通的刀法现在愈发精湛,深得英特尔和老黄的真传,骁龙660、骁龙665、骁龙670、骁龙675、骁龙710、骁龙712、骁龙730……看得你眼晕。

7月15日,高通推出了骁龙855 Plus。从名字上就能看出,它就是骁龙855的增强版。实际上,这波牙膏挤得相当勉强,CPU 主频略微提升,GPU 超了个频,其他保持原样。

(图源:Anandtech)

即便如此,骁龙855 Plus 还是获得了众星捧月般的待遇,小米、vivo、ROG、黑鲨等厂商立刻表示会有对应的新机型。华硕的 ROG Phone 2 刚确定会采用骁龙855 Plus,黑鲨游戏手机2 Pro 今天就官宣了,本月 30 号将正式登场。看起来,这两款游戏手机要正面刚了。

游戏手机掀起的战争还在继续,只是,已经进入到下一个阶段。参与其中的除了芯片和手机厂商外,还有新的角色。

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游戏手机,是个好生意吗?

游戏手机是被逼出来的?

最早的游戏手机来自于雷蛇,黑鲨和红魔把它发扬光大,“败家国度”ROG的入场,让它彻底发烧了一把。

游戏手机的诞生,原因不外乎这么几个:

  • 被逼的,市场竞争太激烈了,做一个细分市场新品类;

  • 手游市场规模很大,给了游戏手机机会;

  • 手机芯片性能上去了,电竞屏用得上了。

具体到产品上,相比普通旗舰手机,游戏手机的差异化主要体现在张牙舞爪的外观、更丰富的按键或外设,也包括更出色的散热。

手机市场的竞争有多惨烈,光看看上半年的那些性价比手机就明白了。不可否认的是,部分产品更多是把游戏手机作为一个宣传卖点,本质上还是在利用差异化来卖货。

手游这块蛋糕太大了!

根据CNG的数据,全球手游市场2018年的规模大概是632亿美元,中国占了30%。这是什么概念呢?IHS Markit给出的数据,2018年主机游戏市场的产值是470亿美元,PC游戏还要再低点。手游在整个游戏市场的占比大概是一半。

在玩家群体中,鄙视链大概是主机>PC>手机。但在用户数量和氪金能力上,手游显然是块大肥肉。现在的掌机市场也已经日薄西山,除了任天堂外,传统游戏厂商已经基本放弃,早年索尼的PS系列掌机也已经成为历史。

手机的便携性显然要比掌机更占优,游戏手机用外设补上操作的短板,再来点优化,除了极其硬核的发烧友外,买掌机的人就没多少了。游戏手机在游戏上倾斜的资源,就能成为试图让手游玩家掏钱的理由。

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 游戏手机,到了进入下一阶段的时候了

游戏手机堆硬件堆不出差异

除了雷蛇,过去的游戏手机基本还停留在堆硬件上。同样的处理器,怎么产生更强的性能?增强散热,风冷、液冷通通上。怎么提升手感?专门适配手柄。

但是,今时今日的旗舰soc,发热和性能都做得相当不错。在主流游戏面前,专门的游戏手机和普通的旗舰机体验上的差距拉不开。同样一款吃鸡游戏,上一代旗舰芯片骁龙845就能做到平均60帧满帧,随便一款骁龙855机型都能做到不发热满帧。

像红米K20 Pro、iQOO 这些旗舰机都是以高配置、大电池和低价为卖点,但在游戏体验上,相比市面上的主流游戏手机,并不会逊色。

这就很尴尬了,如果用户发现游戏手机和旗舰机没啥差别,加钱买游戏手机的意愿就会迅速降低。

今年推出的一加7 Pro 更是直接配备了一块 90Hz 的屏幕,这等于是和游戏手机直接开战。既然性能有冗余,那就在屏幕刷新率上做文章。游戏帧率如果能突破万年不变的 60 帧,体验就能真的能实现越级。

游戏内容是关键

华硕二代ROG手机已经在预热了,杀手锏其实不是那些五花八门的外设,甚至也不是挤牙膏的骁龙855 Plus,而是腾讯的支持和游戏适配。硬件到位了,终究只是打个基础,游戏内容才是最最重要的。

从官宣来看,适配 ROG 手机的腾讯游戏有和平精英、QQ飞车、王者荣耀等,其中一人之下更是成为首款适配 120Hz 刷新率屏幕的手游。

一代 ROG 手机更像是华硕在发烧友群体里的一次试水,用的还是在 PC 行业里的那一套,强悍的配置和豪华的外设。二代 ROG,则把游戏内容作为了重中之重。寻求和腾讯的合作,应该是 ROG 手机做的最正确的决定。

这样的故事实际上并不陌生,主机市场上就一直在上演。游戏主机能赚得盆满钵满,并非性能比 PC 更强,更多还在于游戏内容更丰富。游戏手机未必要有独占内容,但在同一款游戏体验上要能拉开差距。

国内手游市场上,腾讯网易为代表的大厂占据着主导地位。换言之,谁能和它们达成合作,谁就能占尽市场优势。游戏手机想要取得突破,不能再闭门造车、单凭配置取胜,更需要游戏厂商给更多的资源、更好的优化或者定制化的服务。除了 ROG,红魔之前也和腾讯达成了合作,成为 TGA 的指定电竞手机。

对腾讯这样的手游巨头而言,用户扩张空间已经见底,也需要通过差异化经营获取更多游戏收入。或许未来,手游氪金不再局限于道具和皮肤,而是和本身的体验相关。例如,可以付费获得更高的帧率和更好的网络。这样一来,游戏厂商自然乐于看到游戏手机硬件配置的不断迭代升级,和手机厂商构成了类似于 Wintel 的联盟。

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小结 

2019年的手机市场上,弥漫着一股惨烈、焦灼的气息。连续下滑的市场上,各大厂商短兵相接,杀红了眼。价格战早已成为常态,上市没几天的新机,转眼间就来个降价。

游戏手机作为近年兴起的手机新品类,试图抓住一块细分市场。在初步站稳脚跟后,黑鲨等游戏品牌,又开始追求综合能力,去挤占常规手机的市场。有意思的是,旗舰机为了有更多的差异化卖点,也在借鉴游戏手机的特点和元素,例如液冷散热、定制手柄、信仰灯,有的甚至还有定制化的游戏内容。游戏手机和常规手机保持着一种分分合合、若即若离的关系。

当然,对普通用户而言,无需去在意这些,在五花八门的手机种类和宣传面前,我们只要考虑性能、体验这些和产品本身相关的东西就好。买手机,说到底,只要真香就完事了。

END

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