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「说史」从山寨机遍地到世界巨头,国产手机 25 年逆袭记

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ZEALER 2019-07-17 05:12 抢发第一评

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这几年鸭,国产手机可谓实现屌丝逆袭大翻身,从以前被网友嘲笑只懂模仿复制国际大厂,到如今技术领先世界,引领尖端潮流。

如华为 P30 Pro 的 50 倍数码变焦,在别人琢磨拍高楼大厦时,P30 Pro 已经走在拍月亮的路上了。

全球第一款“屏幕指纹手机”vivo X20 Plus,开启了屏幕指纹时代,而同年的国际大厂三星,仍在用落后的后置指纹。

领先的方面还有很多,如真全面屏、超级快充、华为 5G 等等等。

国产手机不单单是技术超前,在世界上也成为数一数二的“大人物”。

据权威机构IDC发布的 18 年全球手机销量报告显示:全球排名前5的手机品牌,中国就占了3个,除了国产品牌有增长,三星苹果销量全在下降。

(数据来源于IDC)

特别是在印度市场,排名前 5 的品牌 4 个是国产,苹果直接榜上消失,三星凭借多年积累的名声苦苦支撑。

看到国产手机变得越发彪悍,追着国际大厂就是一顿猛锤,小雷只想说一个字——爽!

为什么要说爽?其实鸭,你们别光看国产手机现在如此“璀璨傲人”。

几十年前它们卑微得很,一直挨外国公司的揍,甚至差点被打得螺旋上天。

今天,小雷便跟大家聊聊“国产手机的故事”,是如何从一无所有走到世界之巅。

谈到国产手机的诞生,最早可以追溯到 1994 年,因为那一年发生了一件“大事情”。

中国正式启用自家的 GSM 通讯网络,就是现在我们口中的“2G 网”。

时任信息产业部部长吴基传打通了第一个 GSM 电话,宣告中国手机时代正式开始!

PS:在2G网诞生前,国内一直用的是“大哥大”。

(左为部长吴基传)

众所周知,手机这东西是外国人发明的,所以中国刚通网那几年,使用的手机全是洋货。

爱立信便是第一个把手机卖给中国的公司,在 1995 年发布中国第一台手机“GH337”  ,成功吃上中国这口大蛋糕。

                           

当时的世界大厂诺基亚、摩托罗拉看到竞争对手爱立信跑去中国发了大财,尤为羡慕。

立即飞奔中国火速发布手机,跟爱立信切磋切磋武艺,后来他们三家共同占据80%的国内手机市场,呈三足鼎立之势。

剩下的 20% 被西门子、阿尔卡特、松下之类的外国二线公司分割干净。

自家的通讯设备“手机”全是外国人制造,不仅钱全给外国人挣了,还掌握着国民的信息资料。

你说有关部门会坐视不管吗?

4 年后,原信息产业部发布“5 号文件”,规定手机生产必须经过相关审批,俗称“手机审批制”。

说白了:任何人想在中国生产销售手机,必须经过相关部门的同意。

肥水不流外人田嘛,能过审批的大部分是“国内企业”,国外企业自然被挡在了相关部门的大门前。

但是这区区的“审批制”又怎么抵挡得了他们对金钱的渴求呢?

自己卖不了,那就给别人卖嘛,机智的他们选择和“国内公司”合作。

恰好国内公司对手机制造可谓“一片空白,啥都不懂”,为此提供了合作的契机。

在 5 号文件的“特殊照顾”加上国外公司的技术支持,1998 年10 月,科健公司生产的“科健 KCH-2000”,第一台国产手机,诞生!

而科健背后提供技术的外企则是现在的手机巨头“三星”。

外企因受政策影响,纷纷寻求国内企业合作,于是 98 年、99 年那两年出现了中国第一代手机公司。

波导、夏新、熊猫、科健、南方高科等,用过这些手机的机友,估计现在都“儿孙满堂”了。

靠着国外厂商提供技术和政策支持,国产手机步入了人生第一个“巅峰”。

有多巅峰呢?

举个栗子:波导手机,早期国产手机的大佬,90后、80后基本都有听闻过。

它花费巨资请来远古时代的明星“李玟”做代言人,然后又花了 4000 万上央视打广告。

造就那句经典台词:波导手机,手机中的战斗机

要知道 90 年代猪肉价格还是个位数,一个刚成立 1 年不到的手机公司便能拿 4000 万出来做广告费。

你说那时候国产手机有多“巅峰”。

可惜好景不长,国产手机公司醉心于“营销”,只懂投钱打广告,不懂掏钱搞研发,核心技术全由外国公司提供,甘心做外国人的“代工厂”。

到了 2003 年,在经历 4 年的辉煌后因为没技术、品控差,质量低的原因,国产手机被诺基亚、摩托罗拉等洋品牌赶下神台。

曾经的大佬科健直接倒闭大吉,波导一次性把前几年挣利润都吐出来,夏新、TCL也逐渐日落西山。

自此,第一代国产手机公司走向了人生的闭幕式。

不过很快到了 2004 年,枯木逢春,国产手机的机会又来了。

持续 5 年的“手机审批制”被取消,取而代之的是“手机核准制”。

两者区别不大,生产销售手机同样需要经过相关部门批准,不过后者的审核更“宽松些”,因为要照顾“国产手机”嘛。

受到政策的照顾,中国第二代国产手机公司诞生,以金立、天语、中兴作为典型代表。

天语手机公司成立于 2002 年,是少数拥有研发团队的公司,可惜国内在手机方面的底蕴实在太差,直接让天语老板荣秀丽负债 8000 万。

恰逢 2006 年,山寨机的爸爸“联发科”在蔡明介带领下崛起,手机芯片技术迈入世界一流。(蔡明介这人是个真狼人,华为的狼性文化都比不过)

因为自研亏得差点卖内裤的天语,选择采用联发科便宜又好用的芯片,然后再交给富士康生产,从而推出廉价实惠的“山寨机”。

(天语 D780)

    

天语推出的山寨机凭借超低的价格,在代理商们的大力推广下,最终在 2007 年卖出 1700 万台手机,仅次于诺基亚。

成为了名副其实的“山寨机之王”。

另外一个大佬“金立”,则选择了截然不同的道路:打出自己的品牌

金立创始人刘立荣在 2002 年创建金立,主要以代工手机为主要业务,类似富士康,拥有属于自己的“工厂”。

建厂两年后,手机审批制出台,金立这家工厂在 2005 年顺利拿到了“手机牌照”,开始生产自己的“手机”。

会做“广告”,一直是国产手机公司的基本素养,金立则是把广告做得淋漓尽致的达人之一,比它的前辈波导还猛。

不仅重金请来“四大天王之一”的刘德华,还找冯小刚亲自拍摄广告片,然后又花费巨资在央视来套 24 小时洗脑式循环。

金品质,立天下,这句广告语从刘天王的嘴里传播至国内大大小小每一个角落,堪比脑白金的“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”。

金立从此一炮而红,手机销量年年暴增,后面更是登上国产第一的宝座,仅次于同年的三星和诺基亚。

那几年国产手机凭借“手机核准制”外加“联发科芯片”加持,占据国内 60% 的市场份额,诺基亚、摩托罗拉等硬实力强劲的外企瓜分剩余 40%。

重新走向了人生第二次“巅峰”。

然而,很多事情就像历史的车轮,不断轮回重复,巅峰过后往往是跌落低谷。

第二代手机公司,重蹈了第一代手机公司的覆辙。

2007 年 10 月,国务院宣布取消“手机核准制”,国产手机的“特殊福利”没了。

此前国产手机之所以能占据国内 60%市场,靠的不是“技术与实力”,而是“政策照顾”加“广告营销”。

和第一代手机公司一样,沉迷于“打广告卖货”,漠视技术研发,不管品控质量。

没技术、没质量还丢了保护伞的第二代手机公司们,被诺基亚、摩托罗拉、三星打得嗷嗷大哭、半身不遂。

最终落得和第一代手机公司的下场,市场占有率暴跌至 20%,又走向了穷途末路。

虽然国产正规军金立、中兴、长虹等公司被老外揍得怀疑人生,陷入自闭状态。

但此时,国产手机的另一支军队却猛然崛起,他们就是藏在暗处的“山寨机”大军。

    

深圳作为早期手机代工厂“集中地”和“手机拆解中心”,拥有完善的手机产业链和人才,外加上联发科的“廉价芯片”。

天时地利人和样样具备,于是乎,山寨机王国,就此诞生。

华强北山寨机凭借着强大的模仿能力和鬼才般研发能力,卖着品牌手机三分之一的价格。

迅速风靡全国,甚至远销东南亚和非洲等落后地区,冲出世界。

(华强北出产的四卡四待手机)

2008 年山寨机达到鼎盛时期,华强北聚集 3000 家山寨机公司,每年往世界销售 2 亿台山寨机。

在正规手机公司被国外打得落花流水之时,山寨机的盛行虽然不光鲜,但好歹没给国外公司垄断的机会,为后来国产手机留下了一撮崛起的“小火苗”。

代价却是:国产手机变成山寨、廉价、劣质的代名词,多年被国际友商嗤之以鼻。

在山寨机盛行的同一年,位于太平洋彼岸的谷歌公司发布了“安卓系统 1.0”,伴随 HTC Dream 手机一同推出。

这个安卓系统,后来成为了国产手机第三次走向辉煌的关键。

(HTC Dream搭载第一代安卓)

不过安卓系统在 2008 年没火起来,火的是另一位,我们耳熟能详的“宗教信仰果”。

乔布斯在那一年发布了 iPhone 3G,最大亮点在于支持“3G 网络”和“299 美元超低价”。

开卖三天售出 100 万部,刷新了手机售卖记录,火遍整个美国,宣告智能手机时代的来临

(iPhone 3G)

iPhone 超前的设计启发了当时还在做 MP3 的魅族负责人“黄章”,他预感到,未来是智能手机的时代,功能机终将被淘汰。

黄章做了个超级大胆的决定——放弃魅族 MP3 业务,全面转型做手机

要知道,早期魅族全靠 MP3 起家,这种操作无异于跳海自杀,黄章也因此受到多方朋友与同事的劝告。

奈何人家是位固执工匠,毅然决定干他niang的!

于是乎,国产第一台智能手机在 2009 年正式诞生,名为“魅族 M8”,运行 Win CE 系统,设计者“黄章”。

(国产第一台智能手机:魅族M8)

2009 年的时候,国内仍处于诺基亚、三星功能机统治时期,而黄章这台划时代的“魅族M8”,颠覆了人们眼球,带来不可描述的体验。

那种感觉就像是:你花 2000 块买了一台凤凰牌单车,而你隔壁家的老王同样花 2000,却买了台“劳斯劳斯”。

魅族M8 因为优越的体验、时尚的设计病毒式地蔓延全国,短短 5 个月内销售额破 5 亿创造手机新奇迹。

远在欧洲的法国电信订购 5 万台,甚至连不知钱为何物的沙特王子也成为魅族的粉丝。

还俘获了雷军这个刚从金山公司退隐的超级小迷弟,逢人便拿出魅族M8 科普讲解、吹嘘一番。

魅族M8 的美妙激起雷军做手机的小九九,后面更是提出要掏钱入股魅族当董事长。

结果你懂的,因为股份与理念的问题,被黄章果断拒绝,才有了今天的小米。

黄章本人因魅族M8 大火的影响,被人称赞为“中国的乔布斯”。

然而黄章对此不满意,他回应道:不做中国的苹果,要做世界的魅族!

这句话放到今天,犹如老罗“明年收购苹果公司”一样,时间会扇起无情的啪啪啪,打他们的脸。

魅族M8 推出一年后的 2010 年,乔布斯的世纪之作“iPhone 4”推出,在移动电信联通等运营商大力推广下,成功在中国打响名号。

大量国人趋之若鹜般奔向苹果大法,从此苹果在中国开启了独占风骚、无人撄锋的霸主人生。

(iPhone 4)

与此同时,iOS 最大的对手安卓,也在 HTC 的帮助下崭露头角。

HTC 凭借着安卓系统+自己代工手机多年的经验,制作出“HTC Desire”,在 MWC 大会上成为全场“最靓的仔”,吸引无数大佬关注。

开源、好用、可定制化还免费的安卓系统,成为日后国产机逆袭的大杀招。

(HTC Desire)

从黄章处取经回来的雷军,拉着前谷歌研究院副院长“林斌”和前摩托罗家手机专家“周光平”,一起成立小米公司

成立时间是 2010 年 4 月 6 日,那一天阳光明媚,灿烂如花,仿佛昭示着未来一切美好。

4 个月后 MIUI 首个内测版推出,至于手机嘛,得等到下一年了。

(小米公司成立时,创始人们一起喝小米粥)

当 HTC、苹果、三星在智能机路上越走越远的时候。

国内手机三巨头“华为、中兴、联想”仍和运营商们在“定制功能机”上缠绵恩爱,享受高额补贴。

殊不知,功能机的时代即将推翻,智能机登基统治天下。

等到了 2011 年,国内智能手机的占比突然猛增,从 30% 飙升到 50%,并且还在加速,功能机很快会被淘汰。

当时华为创始人任正非第一个感到大事不妙,立马果断抛弃功能机,推出自家首款安卓机“U8220”。

成为第一个投入“安卓”怀抱的国产手机公司。

(华为U8220)

同一年,投奔安卓爸爸的还有小米、魅族、OPPO、vivo、中兴等,这一批便是第三代国产手机公司。

可以说,现在但凡有头有脸的国产大厂,基本都是 2011 年开始搞安卓机的。

然而那时候是三星、苹果、HTC 的天下,肉全让它们吃了。

国产厂商依靠廉价便宜的千元安卓机,在碗底里舔口汤水得以生存、喘息。

(2011 年中国市场手机份额)

当时国产手机里占据市场份额最高的品牌便是中兴、华为、酷派、联想,因此得名“中华酷联”。

国产手机陷入四面楚歌、道尽途殚的绝境,等待着一位天选之人,带领国产手机开辟出一片新天地。

2012 年,他终于踏着七色彩云,穿着黑西装牛仔裤,冲到人们的身前,并高喊出那句深埋多年、振奋人心的话语:

2011 年 12 月,小米1 代正式发售,定价 1999 元,打响国产手机逆袭第一炮,但仍然不够响亮。

(小米手机1)

到了 2012 年发布小米 2 代,雷军开创“互联网模式+饥饿营销”的先河,说白了就是:在网上卖手机,卖到一半没库存

仗着超高性价比这把杀猪刀,在手机市场杀个七进七出,所向披靡。

小米 2012 年出货量达到 719 万台,2013 年朝着 2000 万的目标狂奔,成功在三星、苹果等大厂的围剿下杀出一条血路。

宣告着国产手机不可阻挡之崛起!

在小米大获成功的同一年,老牌手机厂中兴,秉承着“学习小米,卖更多手机”的单纯想法,别出心裁推出子品牌“努比亚”。

这名字也是有寓意的,努比亚原文“nubia”,人类古文明发源地之一,在拉丁文里有“云彩”之意,象征着美好的事物。

说来努比亚还挺凄惨的,跟古埃及有段往事。

努比亚的所在地位于古埃及南部,尼罗河旁边,古埃及从开国法老阿赫摩斯开始有个传统。

每代法老上任后,第一件事就是派兵先揍一顿努比亚,从阿赫摩斯到拉美西斯二世一直如此。

堪称:埃及法老年年有,挨打次次努比亚

中兴这一推出努比亚可不得了,其他国产厂商看到后纷纷效仿,开创出子品牌新潮流:

华为派出荣耀;

酷派独立出大神;

魅族推出魅蓝;

OPPO 整出一加;

小米自己也搞了红米;

最狠的当数联想,一心想在手机界打出一片天的它,从乐檬、黄金斗士到小快灵、ZUK、MOTO,接连扔出 4、5 个子品牌。

论数量甩友商几百条街,联想仿佛在模仿苗疆的“养蛊之术”,结果蛊没养成,全让自己砍死了,唯独MOTO这个洋儿子幸存下来。

2013 年,随着小米的互联网模式取得成功,魅族、酷派、联想、中兴等品牌加入互联网卖手机的行当中。

互联网手机爆发造成的冲击波,成功夺回国内用户的注意,不再像以前那般卑微、毫无存在感。

国产手机迎来生意盎然、万物复苏的春天。

(图源:ZDC)

正当国产厂商们热拥互联网模式时,有两个品牌却特立独行,另辟蹊径。

它们便是 OPPO vivo 两家蓝绿大厂,创始人分别是陈明永、沈炜

这两位可是当年跟着段永平一起创造“步步高点读机”神话的大佬,对线下营销有极其高深的造诣。

OV 发挥自己的强项,在二三线城市悄悄开启了实体店,采用线下模式销售手机。

靓丽的造型、绚丽的配色,在营销人员熟练无比的花言巧语轰炸下,普通人怎么顶得住?

就这样 OPPO、vivo 在线下发起家来,不仅挣的利润比小米高,卖得也多。

由于 OV 早中期主要在工厂较多的二三线城市开店,购买者大部分是工厂的从业者。

网友们便戏称 OV 为“厂妹机”,而且线下门店的成本高,还得给推销人员提成,所以手机卖得比互联网手机更贵,网友们遂吐槽“高价低配”。

小米魅族、中兴联想等在互联网忙着斗殴,OPPO、vivo 醉心于线下开实体店。

此时,却没人注意到,那个“存在”,要来了!

怒砸西门子冰箱一炮而红,上喷天下喷地,微博线上喷网友的著名相声表演家——罗永浩

2013 年 3 月,老罗不当新东方英语老师,转行卖手机后,举办了第一个发布会“锤子系统”。

自此,老罗在独创的“相声卖手机模式”路上,越走越远,一直持续到 2018 年说不动了,被迫转行卖电子烟。

到了 2014 年,小米最成功的一年,卖了 6112 万台,成为中国的“第一”,三星、苹果黯然失色。

如果说小米是“价格屠夫”,那么这一年,“价格死神”出现了。

贾跃亭秉着“生态化反”这个令人摸不着头脑的概念,将乐视电视卖得热火朝天。

待乐视电视稳定以后,贾跃亭立马腾出空来折腾手机,并说出那句经典台词:让我们一起,为梦想窒息

为什么说小雷要称乐视为“价格死神”呢?

很简单,小米是宁愿少挣点也要多卖点,而乐视却是:我宁愿倒贴钱,也要多卖点

乐视这种自杀式袭击,对小米、魅族等互联网手机公司薄利多销模式的破坏威力堪比核弹。

结果乐视成立后的一年,手机狂卖 3000 万台,创造了新记录。

随后价格死神也夺去了自己的生命,资金链断裂,老板出国造车,乐视手机就此消散人间。

转眼到了 15 年,进入“百机大战”,小米、魅族、华为、中兴、乐视、酷派、一加、努比亚等互联网品牌相互厮杀搏击。

就连原本在线下玩得不亦乐乎的 OPPO、vivo 也转型冲击互联网,让战斗变得更加惨烈。

据媒体报道,2015 年一年内有 136 家国产手机公司一命呜呼,三星被逼至角落,国外厂商除了苹果无一幸存。

经过一年血雨腥风、尸横遍野的惨烈战斗后,迎来四位胜利者。

就是如今的国产手机四巨头,分别是:华为、小米、OPPO、vivo

与此同时,国产手机也不满足于中低端手机微薄利润,开始觊觎 iPhone、三星S 系列等高端手机市场。

第一个发起冲击的便是华为,推出 P9、Mate9 等旗舰系列,联合保时捷、徕卡等奢侈品牌,成功打出国产高端手机的名声。

为华为积累了不少品牌溢价和信仰加成,当然论溢价和信仰,还是比不过“宗教信仰果”。

小米也顺势推出 MIX系列,卖至 3999 元,往更高的价位探索。

每家公司对发展壮大极度渴求,但国内竞争实在太剧烈,于是乎国产四巨头决定放远目光,纷纷出海。

印度人口仅次于中国,又是落后国家,便成为了国产公司首要目标。

小米则是四巨头里第一位登陆印度市场的国产手机公司,并且在印度发布会上,雷军凭借一句“Are you OK”成为了 B 站鬼畜区的镇站之宝

随后华为、OPPO、vivo 跟上,从此印度人民都用上了国产手机。

17 年、18 年,印度前五手机品牌,四个是国产公司。

国产手机走出世界后,展现了其强大的实力。

2018 年全球手机销量排名中,前五位有三位是国产公司,而且除了国产公司有增长外,三星、苹果销量全在下降。

今年在华为、OV 的高端手机冲击下,苹果被逼地连连降价,罕见的参与了 618 促销活动。

三星从十年前的超级巨头,被国产手机打得份额剩下 0.8%,差点退出中国市场。

自此,国产手机步入了人生第三个巅峰,取得了有史以来最辉煌的成绩,来了个超级大逆袭。

而今年四巨头扬言要加大手机研发投入,纷纷亮出黑科技杀手锏,5G 是未来的趋势,也是华为的强项。

所以小雷相信,未来全球手机排行榜前五名,将全写上国产手机的名字!

END

2019 SPY 机皇争霸赛小组赛第十场将迎来一加 7 Pro 和 vivo iQOO 的对决,此次一加带来了自家最新旗舰一加 7 Pro 返场挑战,尽管二者在外观上拥有截然不同的设计风格和语言,但二者对「极致畅快体验」都有着自己独特的见解。同时我们也将对一加 7 Pro 这块 90Hz 的流体屏进行详解。到底谁能成功晋级 8 强,一切由你决定!(非会员可试看 5 分钟)

 

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