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「生态」荣耀推出“智慧屏”新品,要革电视机的命?

ZEALER 2019-07-17 05:10 抢发第一评

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华为余承东、荣耀赵明两位老大都曾在多个场合表示,自家企业不会做传统电视。话虽如此,但华为、荣耀均已经注册大屏产品的商标,华为方面甚至已经有机器入网。比起他们的承诺,我们更愿意相信证据:这两家科技企业,即将发布类电视产品。

7月15日,荣耀在媒体沟通会上发布了全新产品品类:荣耀智慧屏。不过这不是新品发布会,而是告诉我们新品会在 8 月上旬登场。

见到这番景象,我们似乎是如梦初醒,原来荣耀和我们玩了一个文字游戏。赵明说不会做传统电视,而现在发布的新品“智慧屏”则可以看作是智能电视的升级版,因此算不上是打脸。

尽管不是传统电视,但我们知道荣耀推出的智慧屏新品,在职能上就是要取代传统电视的。也就是说在大众的认知中,它依然是一款“电视”。有趣的是,去年 9 月一加手机宣布有“开辟副业”做电视的打算,再算上已经做了好几年电视的小米,这几家手机企业算是想到了一块去。

手机企业做副业已经是再常见不过的事情,在集体做电视之前,他们也曾一窝蜂地做了耳机等音乐配件,也曾集体推出智能音箱。只不过,这一次为什么他们会把目标瞄准“电视”呢?

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 电视地位虽式微但仍是家庭中心 

或许在新时代的年轻人眼里,“电视”已经变成了一个熟悉而又陌生的名词。试问我们在儿童时代,谁不是电视机的忠实支持者?但不可否认的是,随着互联网的兴起,再到后来移动互联网时代的到来,逐渐让电视机变得不再那么重要。

归根到底,物质水平上升和科技的发展,让娱乐放松的途径变得更丰富,电视机不再是我们的唯一选择。如果从这个角度去考虑,走在前沿的手机企业,似乎没有必要将资源放在处于弱势位的产品中。

但有时候,我们自以为是的观点,却不一定对。

不能忽视的是,就算电视机不再是我们心中最重要的电子产品,但也依然是家庭中的重要一员,甚至是不可或缺的。任何一个想要打造智能家庭生态的企业,都必然会考虑“电视”这一品类。

再配合中国消费者对电视产品的独特情怀,电视机品类被相中并重新包装,也并不奇怪。

不过手机厂商们貌似不太乐意将自己的高科技大屏产品和传统电视划上等号,他们更愿意加上“智能”的前缀,又或者像荣耀一样改称为“智慧屏”。

但万变不离其宗,无论经过多少次的概念包装、经过多少新功能的迭代,这些新品诞生的目的,无非也只是取代电视机而已。所以,他们可以看作是未来电视机的雏形,是未来电视产品的预演。

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 新时代的电视和传统电视有什么不同 

荣耀将自己的新品命名为“智慧屏”,实话说这是一个比较空泛的概念。“屏”无疑是代表着其大屏的特性(毕竟是要取代电视的职能),那么“智慧”呢?

新品还没发布,我们不知道荣耀会怎么让新品变得更加智慧,但我们可以先看看友商是怎么做的。要说到行业中哪家手机企业做电视做得最上道?估计大多数人,都会先想到小米。

小米做电视的资历不可谓不资深,首款小米电视于 2013 年 9 月登场,要知道当时荣耀手机还没有从华为独立(独立是 13 年 12 月的事情),满打满算已经有接近 6 年的历史。

当然小米电视在一开始算不上有多“智能”,里里外外都是传统电视的样子。不过在后续的产品中, 小米也顺利跟上了 IoT 潮流的脚步,为小米电视添加了语音助手、和手机联动等功能。现阶段的小米电视在定义上已经出现了一定变化,它不仅是家中的大家电,也是智能手机能力的外延之一。

能够被智能手机操控、拥有语音助手等功能,就已经是现阶段电视产品所能达到的“智能”极限。

既然荣耀将自己的产品命名为“智慧屏”,还要和传统电视划清界限,那么可想而知,它的做法只会比小米电视更加激进。

从早前的爆料中我们略有耳闻,荣耀“智慧屏”产品的卖点在于和智能手机完全打通,而且其地位和手机是对等的。不同的是,在家庭以外的场景中,手机是主角;而在家庭之中,智慧屏就是主角。

所以荣耀智慧屏到底能做什么?是 AI 理解、自动化和智能化吗?是 IoT 连接,万物互联吗?荣耀智慧屏可能有以上其中之一的功能,也可能全都有。在新品到来之前我们不妨保持耐性再观望一下,也让新品保留一些神秘感。

但不管怎么说,智慧屏,或者说“智能电视”的关键,在于能比传统电视做得更多。它的定位和智能音箱应该是相同的,都是 AIoT 生态中的核心,不过有的企业(阿里、百度等)选择围绕智能音箱打造生态,而荣耀等则将重心放在电视上而已。

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 做电视不是趋势,做生态才是 

如果单单是说“做电视”这么一件事的话,在手机圈里确实算不上是大新闻。先不说小米这样家喻户晓的例子,实际上联想也是有推出过互联网电视的,而且非常巧合的是,小雷办公室里用的就是联想的互联网电视。

但显然,这些“早期型”的互联网电视并不是荣耀想要的,他们想要的是 IoT 核心,是能够和手机相媲美的智能终端。而从整体的战略来看,手机厂商想要的并不是具体的某个产品,而是一整个生态。

我们知道,苹果的配件总是配合苹果手机才能发挥出 100%的性能。例如 AirPods 虽然也能配对安卓手机使用,但无疑是配合 iPhone 使用,才有最佳的表现。

正因为苹果产品的这种“排他性”,让那些想要脱离苹果生态的消费者需要付出巨大的成本。想换手机不用 iPhone 并不是难事,难的是如何处理那些配件。

由于配件和安卓手机配合不好用, 那么就只好送人或者出二手。但无论是哪一个选择,都意味着需要面临损失(可能是金钱上的可能是精力上的)。或许因为如此,部分想逃出苹果生态的用户最后还是放弃,留在了生态之中。

虽然对消费者来说厂商所构建的生态就像是个陷阱,但没有一家厂商,不想达到苹果那样的效果。将用户留在自家的生态内,是手机厂商未来的主要发展方向。

所以,荣耀智慧屏这款产品才会被如此重视,如果它表现不好,那么荣耀的生态便失去了吸引力,长远发展更是无从谈起。荣耀手机在中国已经是无人不知,但如何提升用户的留存率,如何培养荣耀品牌的忠诚用户呢?打造生态把用户“圈”在里面,应该是个好办法。

可想而知,在智能手机越来越不好卖的情况下,手机厂商想要笼络更多的用户,那么使用的办法也应该是差不多。除了荣耀之外,一加的电视新品很可能也会使用类似的战略,而在更久之后,我们还有望见到 OPPO 的、vivo 的电视产品,围绕“生态”而进行的大战,将一触即发。

END

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