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他是“中国IP第一人”,他说:新媒体最大骗局是很多人认为没红利了,你信?

时间:06-13 00:15 阅读:12647次 转载来源:科技猎

摘要:侯小强是谁?有人称侯小强是“中国IP第一人”。作为原新浪网副总编辑,曾为新浪博客的勃兴做出里程碑式的贡献。33岁时,侯小强担任盛大文学CEO,这期间他以300万的价格把《鬼吹灯》的影视改编版权卖给万达,并促成陈凯歌把网络小说《请你原谅我》拍成电影《搜索》,某种程度上掀起国内导演抢拍网络文学的热潮。可以说,作为亲历者,侯小强见证了中国网络文学从江湖到庙堂最关键的那几年。而2013年的“起点之乱”,却间接

小强是谁?有人称侯小强是“中国IP第一人”。

作为原 新浪网 副总编辑,曾为新浪博客的勃兴做出里程碑式的贡献。33岁时,侯小强担任 盛大文学 CEO,这期间他以300万的价格把《鬼吹灯》的影视改编版权卖给万达,并促成 陈凯 歌把网络小说《请你原谅我》拍成电影《搜索》,某种程度上掀起国内导演抢拍网络文学的热潮。

可以说,作为亲历者,侯小强见证了中国网络文学从江湖到庙堂最关键的那几年。而2013年的“起点之乱”,却间接导致侯小强从盛大离职。随后他宣布皈依佛门,逐渐淡出公众视线。

再次引发媒体关注是在2015年5月,侯小强携新产品“毒药”归来。这个“豆瓣和微博的杂交转基因产品”虽一上线就收获20万用户,却因后劲不足而在去年底停止更新。今年初,侯小强的另一款产品“火星小说”上线,他回到最熟悉的网文赛道,试图与BAT一争天下。

另一面,复出之后侯小强作为股东之一加入的中汇影视,其实对大众的娱 乐生活 影响更大、更直接。网剧《寻找前世之旅》,由苏有朋执导的中文版《嫌疑人X的献身》院线电影,背后都有中汇的身影。

每天吃斋念佛,读54到108遍《心经》,也和安妮宝贝、侯鸿亮、杨幂这样的作家、导演、明星携手合作。他到底是个怎样的侯小强?

   隐退与归来:未曾离开的内容战场与“跪舔90后”

2013年从盛大离职前,侯小强发了一条带有海子遗风的微博,暗示他将退隐江湖。

  一年半后,侯小强在微博上发长文《今夜,我去赴一场并不存在的约会》。人们才知道,离职后不到半年,他就召集了自己在新浪和 盛大文学 的旧部开始创业。

  文中说,在隐退之后,他一边对老友爱答不理,一边“趴在 新浪微博 上看每天的热搜词”,“追星一样”见了近百位网红。叫兽易小星、 同道大叔 、王尼玛……这些年轻的新物种,都是他的约见对象。

  2015年在毒药App上线之前的一次饭局上,侯小强对着几十位老友分享了自己见网红的心得:“十年前,像我们在座这些人是当之无愧的主流人士,主流就是主流,非主流就是非主流,泾渭分明。”侯小强口中“在座的”,包括 周国平 、郑渊洁、 陈彤 、刘春等知名的作家、媒体人。

“今天我要通知大家,我们这代人已经是非主流了。”侯小强说:“时代美学不一样了。我们再不拥抱90后就要被淘汰了。”

“我见很多人是为了需要,这些人在我的视野范围内很少见,我想知道他们长什么样,为什么会火。”采访中谈及约见90后网红的动因,侯小强如是解释。至于对自己的影响,他说:“一切都还是按照我自己的逻辑。”

不过复出之后的创业,侯小强做的却是年轻人的生意。他将自己做的事情分为三类:

1. 影视方面: 以IP驱动的影视公司,主要业务承载由中汇影视来完成;

2. 媒体方面: 流量考虑,目前以毒药和新媒体业务来承载;

3. 平台方面: 不死的平台梦,目前寄托于网文平台火星小说上。

影视、媒体、平台,围绕IP的开发、发行和养成,构成了侯小强复出之后创业的三块拼图。


   100万买下《嫌疑人X的献身》版权,电影票房4个亿

  2012年,侯小强曾设计过一个三个一百计划。即买一百个最优质的版权;做一百个头部作家的工作室;全球招募100个顶级的制作人、经纪人、 合伙人 。这一计划随着团队的出走而未能实现。这个计划在侯小强加入中汇影视之后开始得以实践。

“我有服务性,但我不是服务型人格。”侯小强说,在盛大文学,主要是将平台上成型的IP卖出去。现在他主要买IP:“帮作家找导演和制片人,这是跟他们合作双赢。”

  此前,中汇影视主要经营影视剧投资、制作、发行相关的业务。侯小强入股后,中汇影视转型成一个经营版权加投资的公司, 这也是他的IP大业的第一块拼图。

早在2014年,侯小强就开始进行IP运作,率先签下了“微博上最会讲故事的人”张嘉佳。

  签张嘉佳的时候,他还不算太火。后来,侯小强将《从你的全世界路过》的电影改编权卖给了磨铁娱乐。他们花了一晚上修改销售合同,但同时,侯小强又在纠结,是不是应该自己花钱买下来。这部电影后来由 光线传媒 制作完成,票房超过8亿元人民币。采访之时,侯小强仍然惋惜一番。

当下国内的IP开发若火如荼,但路径无非影音游三种。“每年中国上映约1000部电影,只有40部能赚钱。”侯小强团队一直在做的,就是给这40部电影画像,以此提高IP采买时的成功率。《嫌疑人X的献身》是侯小强的得意案例之一。

  2014年,他们发现悬疑推理片开始进入 中国电影 票房前列。东野圭吾是最具 商业价值 的推理作家之一,而《嫌疑人X的献身》是其最出名的作品。头部作家的头部作品,再加上大势所趋,这部小说潜力巨大。所以尽管有日、韩珠玉在前,侯小强率团队,包括梅子笑、卢金珠、云葭等干将辗转联系到《嫌疑人X的献身》的版权方,三赴日本,最终以不到100万的价格买下这部作品的电影改编权。

今年3月31日,由苏有朋执导,王凯、张鲁一、林心如主演的电影《嫌疑人X的献身》在全国上映。最终票房过4亿,成为清明档唯一一部赚钱的国产电影。

2016年3月,中汇影视挂牌新三板。中汇影视发布的2016年报显示,去年中汇影视营收1.34亿元,归属挂牌公司股东的净利润为2402.45万元,较上年同期增长近一倍。这主要因销售《寻找前世之旅》、《我曾爱过你想起就心酸》、《奇星记》等电视剧以及销售版权导致收入增加所致。

他是“中国IP第一人”,他说:新媒体最大骗局是很多人认为没红利了,你信?

中汇影视2016年盈利能力

   新媒体最大的骗局是很多人一直说红利没了

  如果说中汇影视的核心逻辑是买入IP做影视剧改编,那么侯小强的另一个创业项目金影科技则更强调IP的孕育和孵化。这家成立于2014年的移动互联网公司,旗下有两款互联网产品: 毒药和火星小说。

“毒药”是一款影评工具。不过想要干掉豆瓣,做针对电影和书籍的“小众点评网”的毒药,并没成为侯小强创业的一剂良药。毒药1.0分“大神”和“广场”两个板块。毒药的两大特色,一是用户可以给影视和书籍打负分,二是可以给评论打赏。侯小强希望“独立书评人和影评人在这里丰衣足食”。

有人称,“毒药”的需求和场景像豆瓣,产品逻辑和运营策略却对标微博,因此它同时继承了豆瓣和微博的缺陷。运营一年多后,毒药的App已经被战略性放弃,侯小强解释失利的原因是团队问题,“没找到合适的人”。

在侯小强最初的设想中,“毒药”同时起导流和发现IP两种作用。他曾多次在采访中称:中汇影视变现,“毒药”提供炮弹,两家形成两翼。

“我是个做平台的人,新浪曾是中国最大的媒体平台,我想搭建以生产IP为核心的平台。”曾在新浪工作八年的侯小强,把“媒体梦”和“平台梦”同时寄托在“毒药”上。他觉得“毒药”只是错过了新媒体的巅峰时期,现在弥补还来得及。

  弥补方式是:暂停毒药App的更新,建立新媒体矩阵。之前想做的是聚合UGC的内容平台,而现在更像是一个专注内容生产的PGC机构。 这构成了侯小强IP大业的第二块拼图。   

据侯小强介绍,这个矩阵主要分两块:一部分由“毒药家族”运作,旗下有自媒体“毒药”、“毒药读书”和“毒药音频”;一部分是“污妖说”、“火星闹鬼楼”一类的搞笑灵异自媒体,主要为“火星小说”导流。

他是“中国IP第一人”,他说:新媒体最大骗局是很多人认为没红利了,你信?

“毒药”原创全网流量过百万的部分视频和文章

“毒药”的微信公众号粉丝不过百万,但加上其它渠道阅读量,近两月全网流量均超过四千万。在侯小强看来,“毒药”已经是全网流量最大的影视自媒体。侯小强解释“毒药”内容能获得高流量的秘方是专注头部,内容涉及都是具有高知名度、高口碑的优秀作品,“烂片骂的人已经够多了,我跟团队说,你们就专注推荐优秀的头部片子。”

  最近刚上线的“毒药音频”,在微信公众号上开播首日即获得1万阅读和1600个赞。主播是微博签约自媒体@李柘远LEO,他是哈佛大学和耶鲁大学的双料学霸,还是高盛明星分析师、达沃斯全球杰出青年和 当当网 年度作家。

  在自建团队之外,通过外部合作,快速扩张,也是侯小强布局新媒体、抢时间的方式之一。今年4月,金影科技联合河南哲思 出版传媒 等机构,共同成立哲思阅易新媒体集团,侯小强亲自担任集团董事长。

“它们(哲思出版传媒)一年发行杂志上千万册,出版上千万本图书,却没有自己的微信公众号。”侯小强透露,新媒体集团有100多位编辑,即将推出第一批约四五个新媒体号。这部分主要由“毒药”团队对接管理,但目前还未同侯小强的IP生意产生联动。

侯小强认为,做新媒体最大的骗局就是:很多人认为没红利了。

  “我五年前就听人说没机会了,其实好内容大家都能看见,做好准备随时都能进去。”他说自己永远都不会放弃新媒体这个市场。接受采访当天,他刚跟猫眼电影CEO郑志昊确定,要联合做一个专业版“毒药”自媒体,采访影视行业最顶尖的人。

   IP开发方法论:新、高、大、上、女

去年,侯小强计划在“毒药”中上线“小说版块”,这一板块后来被独立成新产品“火星小说”——它继承了侯小强寄托在“毒药”App上的平台梦,也是侯小强IP大业的第三块拼图。

  “火星小说”是一款小说阅读产品,类似PC时代的 起点中文网 ,用户可付费阅读网络小说。

侯小强称,目前“火星小说”日活约30万,用户每日充值四五万。但他并不太在乎这些数据,他认为理想的商业模式应该是“打赏+IP”,而用户可以免费阅读小说。

网络文学的商业模式主要有“付费阅读”和“IP经营”两种。以前侯小强认为两者是并列的,现在他认为“IP模式是付费模式的升级”。在一位作家的收入中,付费比重将越来越少,IP比重将越来越大。这也可以理解侯小强与前东家盛大文学在发展趋势上的分歧。

  “ 阅文集团 还是付费向,火星小说却是IP向。”侯小强认为,高效的IP运营团队是“火星小说”的核心竞争力。几个月,团队已签下3000多位作家的1万多部作品,出版70多本图书,授权20多个影视版权。

他是“中国IP第一人”,他说:新媒体最大骗局是很多人认为没红利了,你信?

经营IP多年,侯小强形成了自己的方法论。

   1. IP分三种形态:头部IP、种子IP和超级IP。

  头部IP是热度高,点击量动辄几亿的IP;种子IP是有可能成为超级IP的 潜力股 ;超级IP是种子IP经过跨界运作,跟合适的人发生化学反应后的产物。  

   2. 最重要的是把种子IP变成超级IP的“最后一公里”。

这包含两层意思:一是IP是个乐高玩具,拍好莱坞电影就是在搭积木,IP是工业化的产物;二是IP是个动词,每轮改编都是一次跨界,经营IP就是找到核心的情感、人物和结构,与能放大最大公约数的人合作。

   3. 挑选IP的标准:新、高、大、上、女。

新,即人设新、类型新、情绪新;高,即点击量高、评分高、破墙能力(作品跨平台的影响力)高;大,即体量大,留给读者的想象空间大;上,即只跟影视行业最顶尖的团队合作;女,即70%的IP都面向女性,“宅腐基”是网文读者的重要特征。

  侯小强还想把方法论变成算法,让“找IP”这件事变得更智能。采访结束后,他还要跟团队开会,接着去面试一位CTO,帮助自己走进智能 化时代 。


   吃斋念佛的创业者

依托广泛的人脉资源和超强的执行力,侯小强签约了100多位一线作家。

其中既有90年代就走红的网络作家安妮宝贝,也有更年轻的《孤芳不自赏》的作者风弄以及《楚乔传》的潇湘冬儿、《回到明朝当王爷》的月关、《天王》的作者跳舞等。

  “我想跟任 何一 个人合作,一星期内就能找到。”侯小强所说的合作对象,包括 爱奇艺 CEO 龚宇 这样的平台方大佬,包括正午阳光的孔笙这样炙手可热的导演,还有杨幂这样的一线明星。

在新浪时在媒体行业的积累,在盛大时在网文、影视方面的积累,更重要的是在中汇做出的成功案例和手中握着的稀缺优质IP资源,让侯小强有充分的底气下一盘大棋。不同于初出茅庐的年轻创业者,侯小强为自己的IP大业已经积累了很多年。

在侯小强的口中,一直在强调的是,顶尖的IP、顶尖的制作团队、顶尖的发行、顶尖的平台、顶尖……

他是“中国IP第一人”,他说:新媒体最大骗局是很多人认为没红利了,你信?

  作为创业者,侯小强像微商一样,在朋友圈里不遗 余力 地转发自家内容,在微博上安利自家产品。而作为佛教徒,他吃素六年,每天念《心经》54到108遍,让自己“心无挂碍”。

“蜡烛一吹就灭,炉火却越吹越旺。”侯小强说,创业后他似乎有了美国作家塔勒布说的“反脆弱”能力,愈挫愈勇。他说自己40岁前就没遇到过骗子,现在的创业是“补课”。

【本文为合作媒体授权 投资界 转载,文章版权归 原作者及原出处 所有。文章系作者个人观点,不代表投资界立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】

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