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补贴大战已打响:小视频依然绕不过直播掉过的坑

时间:05-17 13:25 阅读:4020次 来源:投资界

  去年9月,今日头条CEO张一鸣就坚称,短视频是内容创业的下一个风口。

  对此,头条带着10亿给短视频创作者的补贴入局、全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram、通过收购取得网络传播视听节目许可证、取得中超首次出让的短视频版权资源、取得芒果TV综艺短视频资源……做完这些之后,又拿出了10个亿,压在了短视频上面。

  在打车补贴、叫外卖补贴、 骑共享单车补贴等等之后,你发现发段小视频,也可能会有补贴了……

  10亿元补贴内容生产,又是一轮烧钱大战?

  5月16日,由今日头条孵化的火山小视频宣布,在未来一年里拿出10亿元补贴小视频内容。

  具体的补贴包括两部分:一方面,火山小视频会根据“火力值”,即系统通过算法计算小视频观看行为和互动情况得出的数值,来补贴用户,现金直接发放至用户账号。另一方面,针对内容特别优质的达人,推出特定养成计划,进行长期流量扶持,并按照内容贡献程度定期赠送 100- 1000 火力值。根据火山小视频产品负责人孙致透露,用户可以随时提现。

  官方介绍显示,火山小视频是今日头条孵化的UGC小视频平台,在2016年年初组建,主打15s短视频和娱乐生活直播,早期的名称是“火山星球”。联想这款产品上线的时间节点,彼时秒拍、美拍、快手三巨头称霸短视频领域,各家深耕多年,各有自己的优势,要想短期内打开市场吸引用户,那时的“火山星球”在不断打磨产品的同时,还需要等待时机。

  借助网红经济时代的网红效应,短视频迅速发展成规模庞大的内容创业形式,短视频市场呈现爆发式增长。根据艾媒咨询报告显示,2016年我国短视频用户规模已达到1.53亿。据预测,2017年,短视频用户将达到2.42亿人,增长率为58.2%。

  而短视频的竞争越来越激烈,不仅生产者被划定为不同类别,甚至连时长也区分得越来越精细,快手的57秒竖屏、抖音和火山小视频的15秒、微博的15秒故事,短视频内容呈现出大繁荣。

  而36氪在报道中提到预计5月底,火山小视频会正式接入今日头条 App,成为底部第四个 tab 栏。这意味着头条正式向这个自己孵化的短视频社区敞开了流量大门。值得一提的是,公开数据显示,2016年9月份今日头条注册用户 5.8 亿,DAU 超过 6300 万。

  10亿补贴加上今日头条流量加持,火山小视频终于向持续膨胀的短视频金矿,高调出手了。

  今日头条在短视频赛道到底是什么打法?

  众所周知,今日头条对短视频一直青睐有加,在2016年直播大潮中,张一鸣也不止一次站出来给短视频撑腰。在去年的头条号创作大会上,张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者,并宣称今日头条已成为最大的短视频平台,每日短视频平均播放量达到10亿次。

  同样被今日头条孵化,主打15秒音乐短视频社区的抖音,在去年9月正式上线。在今年3月初,因岳云鹏在微博上发布了一段有人模仿他唱歌的抖音视频而迅速走红,可以说15 秒小视频区别于 PGC精致化的调性最先借由抖音这款产品普及给受众的。

  那么有了头条视频为什么还需要火山小视频,甚至又拿出一个10亿来补贴内容?

  在36氪对火山小视频产品负责人孙致采访中可以找到答案。孙致提到,碎片化的消费场景与基础设施的完善,让头条从大局上长期看好短视频业务。2016年上半年头条视频业务相对成熟稳定后,公司判断快速增长的短视频领域中还有空间做更细致的划分与布局。

  按照孙致的说法,从生产者(UGC、PGC和OGC)和时长(一分钟以内、四分钟左右还有二十分钟)来划分视频赛道的话,今日头条的短视频,主要是以PGC为主,四分钟左右长度的产品;火山小视频主要聚焦以一分钟以内,UGC内容为主的短视频。

  而在业内人士看来,15 秒的视频短平快、低门槛、内容多元化的优势也为社交提供了可能性。而能够有效提高用户黏度的社交手段,对于头条将平台流量盘活成留存更强的社交流量,意义非凡。

  合并“火山直播”,响应整改还是合并资源

  而另一边,提到火山小视频,不得不提到他的“胞兄”,今日头条孵化的另一款布局直播领域的产品“火山直播”。但不得不承认,在直播行业最火热时间段,今日头条平台上仅有的“火山直播”不仅没有获得足够的曝光资源,入口还极深,且内容同质化较严重。5月12日,火山直播发微博称,“自5月12日19时开始,火山直播iOS体验版将不再更新到AppStore;我们将正式合并至‘火山小视频’。”

  事实上火山直播刚刚还遭遇了监管危机面临“下架”的风险。今年4月16日,央视新闻曝光今日头条涉嫌推荐涉黄直播。随后,北京市网信办发布通告,认定今日头条、火山直播、花椒直播三平台未能履行监管责任,存在管理漏洞,已违反相关规定。

  对此,网信办表示,已联合市公安局与市文化市场行政执法总队责令上述三家平台立即停止违规行为并限期整改。对火山、花椒两家直播平台,市文化市场行政执法总队已做立案处理。

  而且,上述三个部门还联合约谈了苹果公司,外界曾猜测,火山直播被苹果下架或处理是大概率事件。

  但重推短视频并不代表放弃直播,合并后的火山小视频仍然具备直播功能。火山小视频产品负责人孙致对此表示:“直播也是信息的一种形式,但是就现阶段的网络环境和使用习惯,我们可能更看好小视频一点。”为应对响应政策作出的整改也好,顺应趋势将直播作为短视频的延展和补充也罢,今日头条在短视频和直播二者间选择了短视频堆上了自己的筹码。

  网络直播平台面临的坑,短视频平台一样跳不过

  此前,不少针对短视频的报道会将今日头条和快手这两家公司联系起来,习惯将快手称为视频界的“今日头条”。两家公司的创始人,张一鸣与宿华都将自身秉持的“算法信仰”融入产品价值观,让机器去“观察”与“推荐”。但当时两家在内容和产品上并无直接冲撞。

  如今拥有头条基因的火山小视频同样会采取与快手类似的逻辑类似的算法推荐,这样看来,来势凶猛的火山小视频,势必要面临短视频领域第一大流量平台快手的直接竞争。

  而从目前的情形来看,这场对决首先爆发在对头部主播的争夺上。

  在今天发布会稍早前,“火山小视频”就频频成为热门话题,提前“混了个脸熟”。前有消息称“快手一哥”MC天佑已经从快手跳槽到今日头条旗下的火山小视频。15日,MC天佑通过个人微博“MC天佑吖”证实该消息属实;其后有知名自媒体人阑夕曝光的题为《火山小视频5月拉新list》的表格,一众快手网红纷纷上榜,其中天佑的签约报价高达2000万元,引来热议。但该表格内容后被今日头条否认。

  但对于快手和火山小视频两个平台的对比,以及直播平台大战时哄抬主播身价的“野蛮竞争”会否蔓延至短视频平台,相关讨论伴随着报道不断涌现。

  在外界看来,作拥数亿用户的快手,既没有完成自我变现,也没有给平台用户更多变现机会。快手 CEO 宿华曾公开表示,快手不做任何活动来运营用户,也不在网红、明星身上投放更多资源,公司甚至不允许团队与主播有任何私交。这样的平台机制,导致了即使是坐拥粉丝百万的快手网红也只能通过打广告来变现。而这一行为恰恰又是快手官方严厉打击和禁止的。

  但火山小视频在投入10亿补贴后,用现金激励用户,发小视频就能挣钱。孙致表示,之所以要投入10亿补贴,一是因为今日头条一贯有补贴优质内容的传统,而更重要的是,目前市场上的UGC小视频产品,一直没能解决中长尾用户变现的问题,火山小视频的补贴正是尝试解决这一问题。

  “简单粗暴”地以现金补贴模式的火山小视频,恐怕正在吸引越来越多坐拥百万粉丝却不能赚不到钱的快手网红,到自己的平台。从这一角度来看,快手崇尚的“自然生长”方式,似乎正在面临今日头条的强势狙击。

  但话又说回来了,通过补贴吸引来的头部内容创作者,其对平台的忠诚度和平台对其约束力又有多大呢?此番豪掷10亿的举动若引来短视频平台的补贴大战,火山小视频有无准备?而网络刷量骗补的毒瘤又该如何根治?可以说,网络直播平台曾经面临的深坑,短视频平台一样也跳不过。

  但可以确定的是,随着火山小视频率先出击,2017年注定成为UGC小视频不平静的一年。

*本文由新芽NewSeed合作伙伴授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

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