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曾是苹果最大的威胁,被美禁售后败光1000亿,割肉72亿卖谷歌

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爱就投 2019-05-21 18:54 抢发第一评

它曾是很多人拥有的第一部智能手机。

它曾被贴上“有品位”、“科技控”的标签。

它曾真正有资格跟苹果对抗,在2011年,市值甚至超过诺基亚。

三星曾经在它面前,不过是个小弟。

它有一个被日渐遗忘的名字——HTC(2498宏达电)。

而近日,HTC官方微博突然发文:“出于对HTC中国长期经营策略的考量,我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。”

是什么让这个市值在2011年辉煌期时曾超过9000亿新台币,其销量甚至曾占据近1/4的美国智能手机市场的“安卓机皇”,连天猫京东店铺都开不下去了?

被收割的第一次创业

HTC 的出身可以说是金光熠熠,它的创始人是台湾“经营之神”王永庆之女王雪红。

1978年,在加州大学伯克利分校音乐系上了3周的课后,王雪红突然决定不学音乐了。

按照她的解释,是因为周围天才太多,“自己没有那个天分”。她放弃了儿时的音乐家的梦想和十几年的钢琴底子,迅速转学经济系。

这种想做就做毫不迟疑的果断性格,在此后三十多年中,将伴随HTC的崛起、衰落的所有过程。

作为一名“企二代”,王雪红从伯克利毕业之后并没有遵从父亲的意愿回台工作,而是转身做了电脑销售。

在工作几年后,1988年,她用银行贷款作为启动资金,买下了硅谷的一家小公司,这家公司就是以后荣登台湾股王宝座的威盛电子。

威盛主要业务是计算机主板芯片组,这个领域长期被Intel等巨头把控。但后来经过持续的技术投入,威盛成功地推出了性能优异,价格低廉的芯片组,彻底打破英格尔的市场垄断。

到1999年,全球已经有70%的电脑主板芯片组印有威盛电子的logo。整个台湾电子信息产业也进入繁荣期,到2001年,已有14项产品市场占有率高居全球第一。

威盛的日益强大,让巨头英特尔感受到了威胁,英特尔在美国政府的支持下,在全球范围内对威盛展开专利诉讼的围剿。王雪红和她的投资人为此付出了高达2200亿元的代价。

没有强力后盾的威盛,是美国政府支持下,美国本土科技巨头口中“待宰的羔羊”,辛辛苦苦所获的巨额利润不过是给英特尔打工。

长袖善舞抓机遇

不过在1997年,威盛如日中天的时候,王雪红却未雨绸缪地成立了另外一家公司:宏达电子,也就是后来被称为“火腿肠”的HTC。

HTC 一开始并不是做智能手机,而是做掌上电脑代工和集成电路设计。但HTC的发展轨迹,仿佛一条抛物线。由于产品过于超前,从诞生之日起,HTC就陷入了巨额亏损,最多时高达10亿台币。为了盘活它,王雪红拿着威盛的盈利给 HTC注资续命。

或许是因为出身企二代,王雪红是一个长袖善舞、善于抱大腿的人。为了避免被围剿收割,王雪红抱上了一条大腿——微软。

当时HTC的发展并不乐观,恰逢微软推出自己的操作系统,想搞手机,王雪红就凭HTC的硬件实力,打动了比尔·盖茨,借势微软,陆续签订了为康柏、惠普、索尼等企业生产PDA 的合同,逐步成长为世界最大的 PDA 代工厂商,并一度占据了微软系统80%的市场份额。。

短短一年半时间,HTC市值翻了八倍,王雪红更是被评选为‘年度亚洲之星’。

但野心勃勃、傲气十足的王雪红当然不会甘心做代工厂。很快王雪红又抱上了第二条大腿:谷歌。

2007年,苹果推出了iOS系统,谷歌紧随其后推出了Android系统,王雪红立马安排HTC加入了Android阵营。

王雪红速度很快,2008年就造出了全世界第一款安卓手机——HTC G1。在2008年的手机市场环境下,这部手机预售就卖了150万部,HTC一炮而红。

到2011年,HTC的全球手机市场份额已经高达9.1%,公司市值也力压诺基亚、黑莓等全球一众手机厂商,仅次于苹果,达到了338亿美元,一举登上全球智能手机市场的制高点,被苹果视为最大的威胁。王雪红也随之迎来高光时刻,成为新一代‘台湾首富’。

那一年,她放出豪言:“若未来手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家。”

专利封锁之战再起

然而又是巅峰之际,HTC被苹果告了。

2011年12月20日,美国国际贸易委员会(ITC)判定HTC部分手机侵犯了iPhone其中一项专利,并对HTC下达相关产品的禁售令,自2012年4月19日起执行。

这份禁令让HTC大受打击,在美国市场的颓势立刻显现出来,三星则抓住机会,趁机发力北美市场,推出了着名的高端旗舰系列——Galaxy。

2012年,HTC北美的市场占有率从24%暴跌到6.2%。

当时没人意料到,与苹果的专利诉讼,只是HTC后续频繁专利战的一个起点。

接下来的几年里,众多手机同行开始围剿HTC,诺基亚、微软、三星、黑莓纷纷以专利侵权为由要求禁售HTC手机。

2013年4月,HTC One在荷兰遭禁售;10月,部分机型在英国遭禁售;2014年年初,部分机型又在德国遭禁售,原因几乎无一例外的是“侵犯了诺基亚的相关专利”。

当时有媒体称这是全球手机行业对HTC的一场“屠杀”。从而造成HTC在欧洲市场的份额大幅减少。

似乎是两次同样“套路”的西方专利围剿,浇灭了王雪红对手机的热情,HTC从此之后鲜少有拿得出手的产品,忽视用户体验,低配高价得过且过。

2011年以后,HTC迅速滑落,营收连年缩水,利润由盈转亏,全球市场占有率很快就到了可以忽略不计的地步。HTC也逐渐淡出了大陆消费者的视野。

割肉72亿卖给谷歌

从2011年开始,HTC高管大批大批离职、员工大批大批裁撤、天天打官司、靠卖楼续命……7年,HTC市值跌了97%,亏了1000亿!

尤其在2015年,HTC不得不卖掉了中国台湾的办公大楼,这座大楼建造于 2011 年,是HTC最风光的那段日子。

既然手机遭遇滑铁卢,那我就进军VR领域。

结果HTC在VR领域并没有泛起多大的水花。

2017年9月21日,强撑不下去的HTC举办媒体说明会,将其核心技术人才并入谷歌;同时,HTC也将其知识产权非专属授权予Google使用,交易作价11亿美元(当时约72亿人民币)。

人才、技术、专利,统统低价贱卖谷歌,同时HTC在VR上所积累的技术、经验、专利也被谷歌收入囊中。

结果就是HTC千辛万苦出钱出力为谷歌培育了人才、专利、业务,这笔买卖美国自然十分满意。

对此,台湾网友十分惋惜:“好不容易才出来的一个手机品牌,就这样‘没有了。”

明知是为他人做嫁衣,HTC到后来索性也放弃了挣扎,选择安乐死。

HTC淘宝、京东店的关闭,意味着一个时代的结束。也告诉一些高科技企业,专利的重要性。面对美国的围堵,华为不慌不忙的背后,是一个强有力的国家做后盾,同时也是其强有力的专利做护盾,造不如买的时代已经过去。要想真正成为一个顶天立地,独立自主的企业,还得有自己的核心技术。

扬州市江都开发区与上海爱就投资源对接平台联合组建的扬州“”上海四新”产业园,积极承接高新技术企业的转移、孵化,为真正有实力有专利企业提供资本、资源对接服务,孵化、推动中小微科创企业健康发展。

参考资料:

全球科技热点:HTC天猫官方旗舰下架全部手机产品,HTC也走到了尽头?

太平洋电脑网 :HTC割肉11亿美元卖谷歌:王雪红看上去很高兴

新芽NewSeed安卓鼻祖大败局:王雪红和HTC手机往事

微回收:打造全球首款安卓机的HTC,被苹果三星搞废,最终消失于“傲慢”

金错刀频道 蔡文姬:7年巨亏1000亿!手机界最强“杠精”,杠翻自己!

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