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资讯 > 生活消费 > 新飞大厦爆破!昔日家电巨头倒塌,一代回忆落幕……
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新飞大厦爆破!昔日家电巨头倒塌,一代回忆落幕……

原创 时间:04-08 12:03 来源:中创通证控股(深圳)有限公司

摘要:这样一个老牌家电企业,在时代的洪流里被后来者超越,轰然倒塌!

4月4日,河南新乡,随着轰隆一声巨响,原新飞电器销售大楼爆破,现场近千名市民围观拍照,不少市民都流露出对新飞辉煌时期的怀念:“新飞是河南的名片,国内一顶一的大品牌”,可是目前彻底沦落到了街边的三四线品牌,辉煌不在。新飞电器曾经是国内冷柜的第二大品牌,冰箱四大品牌,那句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱做得好”,一度成为国内电器行业的知名广告语,新飞冰箱也成为一代中国人眼中的名牌家电。

新飞最辉煌的时候,被称为冰箱界“四朵金花”中的老大,排在它后面的是海尔、容声、美菱,不少中国家庭第一台冰箱就是选择的“新飞”,品质好到用十几年不坏。但在2000年左右,新飞却步步踏错,到2018年6月,某司法拍卖网站突然传来重磅消息,新飞即将进行破产清算,进行资产司法拍卖。

这样一个老牌家电企业,在时代的洪流里被后来者超越,轰然倒塌!

                                             

新飞电的前身是河南新乡的一家小型军工厂——新乡市无线电设备厂。当时的设备厂效益差、工作散漫,急需转型,1983年刘炳银临危受命,接下了这个烂摊子,出任厂长。当时那个军工厂真的很穷,500多人的厂子,硬是拖欠了员工三个月的工资。正值改革开放,身但重任的刘炳银开始四处奔走找出路,在北京、上海、广州考察的时候,刘炳银发现大城市里,不少家庭都用上来了冰箱,甚至有专门的冰箱市场,“厂子能不能改做冰箱呢?”考察许久后,刘炳银当机立断———上马白色家用电器,引进冰箱生产线!

1985年,刘炳银从荷兰飞利浦引进了现代化的冰箱生产线,1986年11月,第一台“新飞—飞利浦”品牌的电冰箱走向市场。

冰箱生产出来了,但这样一个没有名气的东西怎么打响市场?新飞位于中原,这样的小城市籍籍无名,冰箱这样的高科技产品,真的能卖出去?为了给新飞冰箱打出“好质量、好冰箱”的名气,刘炳银也效仿海尔的张瑞敏,在新乡砸冰箱!有缺陷的冰箱都砸了!有缺陷的产品绝对不流向市场!也正是这样的决心,让新飞获得了第一批顾客!

此后,为了打响品牌,公司把“新飞—飞利浦”改为““新飞”。“新”是新乡、新产品、万象更新的意思,而“飞”则意味着走向世界,走出国门,展翅高飞。

事实上,新飞冰箱也确实成为老百姓眼中的“名牌”,90年代,以家里有新飞冰箱为荣,在市场份额上,新飞不仅一度超越海尔、容声、美菱,甚至是西门子这样的国外品牌也望尘莫及。90年代,新飞率先推出“绿色概念”,推动中国冰箱行业无CFC替代技术的产业化进程!

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新飞的腾飞,不仅为厂子带来经济效益,刘炳银同样将改革的红利分发给员工。在河南新乡,不少年轻人毕业为了进新飞而挤破头,穿着新飞工作服去相亲,姑娘也会高看几眼,很有面子。当新乡的月平均工资只有400元的时候,新飞的平均工资已经高达1700元,有新入职的员工领了工资会担心有人打劫。逢年过节,刘炳银也会给新飞员工发放米,面,油等生活物品,食堂伙食也好,随便吃不要钱,在新飞重要的节日里,刘炳银还会和主要的负责人站在厂门口夹道欢迎大家开工上班!

 “宁去新飞,不去银行”成为当时新乡一些年轻人的择业标准。“那时候,在新飞上班可是真的有面子,收入、福利、奖金在新乡绝对是好单位”,有新飞的老员工这样感慨。

2003年,新飞曾发生一场火灾,还未等消防车赶来,员工就冲进去扑灭了大火,厂房虽然被熏得一片漆黑,但仅仅十天之后,就被员工一点点自发清理得焕然一新。

然而,等到2007年时,新飞再一次发生火灾,却没有一个员工冲进去灭火,甚至有人看着大火,愤怒的骂道:他妈的烧吧,烧光了才好呢!

短短四年,新飞人心涣散,把新飞当家看待的“新飞人”却恨不得它烧光!

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新飞的人心背离,与新飞股权变更不无关系。

1994年,中国正兴起一场招商引资的大潮,当地政府希望引进外资入股新飞。这当然遭到了刘炳银的激烈反对,当时的新飞如日中天,股权一旦引进决定权就会分离,处处受制于人,但无奈,多方游说下,新飞最终还是卖了。

新的股权下,新飞电器、新加坡丰隆电器、新加坡豫新电器三方分别持股49%、45%和6%,由于豫新电器由丰隆电器掌控,相当于新飞电器的51%控股权已经被丰隆电器掌握。尽管刘炳银仍然掌握着经营权,但此后各种战略运营再也无法顺风顺水。

1997年,刘炳银看中空调市场,试图进军空调领域。当时,惠而浦正准备卖掉连续亏损的蓝波空调,刘炳银准备出手,却不料,遭到新加坡董事会的激烈反对,理由是:盲目介入,风险过大。

2000年,刘炳银再次试图收购广东三荣空调,交接时间都已经谈好了,却再次被董事会否决。

冰箱卖的好的新飞,无疑错过最佳多元化时机。

2001年9月15日,刘炳银突然因胃癌在广州病逝,新飞从此彻底失去了在董事会的话语权;到2005年,新飞集团将持股的合资公司39%股份全部转让给新加坡丰隆,新飞彻底进入“西式”的管理,继任厂长李根被换掉,新加坡人张冬贵接管新飞,厂里更是连续空降400多名高管,几乎将新飞所有中高层管理大换血,空降的高管很多,员工甚至不认识,只能通过工作服的颜色纹饰来辨别。

在外资接管的几年间,新飞彻底丧失了白色家电霸主的地位,为了减缩开支,又陆续关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线等,大量员工被辞退,十年工资不见增长,原有的员工福利一再减缩,有愤怒的员工将刘炳银生钱的照片放大数十倍放在厂门口,要求公司驱除“无德、无能、无为”的三无人员!

到2017年,新飞不说与海尔、格力、海信等品牌抗衡,就是一些三四线品牌市场占有率也比不上!高层认为新飞以前的雄鹰标志logo太土,设计更换了新的品牌logo,但这个商标更换似乎并未引起市场注意,直到今天,大家印象里的“新飞”仍然是展翅的雄鹰形象。外资主管期间,盲目进军自己不擅长的小家电行业,电饭煲、电风扇屡屡被爆出质量问题,让以“质量”出名的新飞品牌雪上加霜!

2018年6月,康佳拿出4.55亿元拍卖价成为新飞新的掌控者。2019年3月,康佳集团发布2018年年度报告,报告显示,康佳集团通过控股子公司安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元收购了河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司和河南新飞家电有限公司100%股权,并且用两个月时间完成了新飞的复工生产。白电业务(包括新飞)营收21.28亿元,占比4.61%,同比增长22.46%。

但到4月4日,建造了18年的新飞销售大楼在一声巨响中倒塌,新飞官博回应:“新飞品牌还在,生产一切正常,3月初完成办公区搬迁,曾经的大楼见证了辉煌,未来,新飞书写!”

一个品牌从建立到辉煌沉浸着几代人的心血,但倒塌却在一时之间,有网友怀念:”新飞大楼不在了,可是新乡市的新飞大道还在,新飞大道的新飞小学还在……


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生活消费 融资并购 新飞 爆破
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