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资讯 > 融资并购 > 金丰元投资企业豆盟科技敲开港股大门,让天下没有难做的媒体变现
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金丰元投资企业豆盟科技敲开港股大门,让天下没有难做的媒体变现

时间:03-23 10:20 阅读:4176次 转载来源:金丰元投资

2019年3月14日,金丰元投资企业——中国创新移动广告公司豆盟科技,正式在香港联合交易所挂牌上市,股票代码1917.HK。

未来,豆盟科技将在现有基础上继续发展自有移动媒体发布者网络,完善专有广告平台的功能和性能,开发自有媒体发布者,提升服务素质及扩大媒体发布者网络,巩固在互动广告市场中的地位,并探寻策略性投资及收购机会。

作为豆盟科技的股东,金丰元投资恭祝豆盟科技在香港成功上市,也祝愿豆盟科技能够借力资本市场乘风破浪,开创新的辉煌,书写新的篇章!

2019年3月14日,金丰元投资企业——中国创新移动广告公司豆盟科技,正式在香港联合交易所挂牌上市,股票代码1917.HK。

据资料显示,豆盟科技成立于2013年7月份,是一家移动广告技术公司,通过广告网络为广告客户提供投放服务,为媒体提供变现服务。根据艾瑞咨询统计,按照2017年收益计,豆盟为中国第二大移动广告公司。并且,市场份额由2017年的7.2%增加至2018年上半年的12%。能做到这一点,与公司的商业运行模式正确不无关系。

此次,豆盟科技全球发售1.978亿股,其中香港公开发售9890万股,国际发售9890万股,发售价0.41港元。

本次IPO募集的资金将增强方案广告系统运算法则及数据挖掘能力,扩展广告主及媒体发布者基础,开发新产品,寻求战略合作、投资及收购,包括垂直战略投资及横向投资等。

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切中新媒体行业痛点的豆盟

对新媒体特别是中小媒体来说,大多都是个人或小团队,变现是个难题,他们不具备品牌影响力、目标客户积累、数据监测分析,特别是互动广告还讲求设计策划等。中小媒体除了内容运营外,根本没能力建立专业的广告设计、运营及销售部门。

豆盟提供的服务正是切中这一行业痛点,提供从“广告客户引入-广告设计策划创意-广告位策划-广告正式投放-效果评估-利益分成”的一整套解决方案,相当于担当了新媒体的广告部门角色。而媒体发布者只需安排一位运营人员对接,通过下载SDK、广告位对接互动广告URL等方式,在豆盟的媒体平台上进行操作,无需自建广告设计、运营、推广团队,交给豆盟科技这位“云广告”专家即可拥有多元化的客户资源、上千种互动广告设计、专业的广告位开发,然后安心做好内容及保证用户数量质量,即可分享源源不断的广告投放收益。

据了解,豆盟研发的128位用户引擎技术,可以实现用户流量画像,使得系统将广告投放给对的人,实现精准营销,让客户少花冤枉钱。

并且,针对目前移动广告市场流量价格混乱的问题,豆盟还采用了对流量进行标准化定价的方式,让客户能够更便捷进行广告投放。

由于豆盟能够掐中痛点,正中靶心,于2018年9月,其专有广告平台吸引约277.5百万每月活跃用户。该公司客源(即广告主)包括终端客户与代理商的平衡组合。根据艾瑞咨询报告,于2018年9月30日,其终端客户包括前100个应用程序中的33%及前50个应用程序中的36%。

巨大的用户活跃和终端的占有率,为公司带来了稳健收益。截至2015年、2016年及2017年12月31日止年度,豆盟的收益总额分别为人民币135.3百万元、人民币200百万元及人民币222.9百万元,复合年增长率为28.3%。其收益由截至2017年9月30日止九个月人民币126.9百万元增加96.2%至截至2018年9月30日止九个月人民币248.9百万元,增长率大幅提升。

2017年9月至2018年9月收益大幅增长,主要是因为互动广告技术业务进一步开展,因其毛利率较高。智通财经APP了解到,两期内互动广告技术服务的毛利率为38.4%及24.2%,而非互动广告的中介服务毛利率分别为22.1%及18.4%。随着互动广告收入占比从34.3%增至64.7%,非互动广告的占比从62.2%降至34.6%,收益和毛利也明显增加。

 (豆盟开发的丰富广告形式,无需媒体发布者自行开发)

2

豆盟模式:让天下没有难做的互动广告

豆盟科技的服务可分为两类: 

 

技术服务:专有广告平台直接连接广告主及媒体发布者,通过平台向广告主提供精准广告服务,优化其移动广告。

广告主通过广告平台,能够在与其并无业务关系的不同类型媒体发布者展示广告。如果广告主直接与媒体发布者交易,会产生巨额额外开支,豆盟科技也能向媒体发布者提供变现方法。

中介服务:通过第三方广告平台(而非其专有广告平台)或直接向媒体发布者投放广告。

为广告主进行广告识别及挑选合适的媒体发布者、管理账户,广告空间的价格与直接与媒体发布者交易较低,也是由媒体发布者向大型广告中介提供折扣(或回扣)。

根据艾瑞咨询报告,2016年互动广告兴起,中国互动广告市场的规模由2016年人民币1亿元增至2017年人民币11亿元,增幅超过十倍。

2015-2016年,豆盟科技专注以非互动广告形式提供移动广告,自2017年起,专注以互动广告形式提供移动广告。 

在互动广告领域,互动广告为一种现时由HTML5支持的数码广告形式,让访客可与丰富多样的媒体广告互动。互动广告包含游戏、视频及音频等高级功能,以鼓励访客与广告进行互动与交流。

豆盟科技在不侵犯消费者隐私的情况下通过URL、API及JavaScript标签收集数据,该数据并不包括个人资料,如法定姓名及身份证号码。通过数据向最可能产生转化的广告位精准投放广告,并优化广告计划及策略。

2018年,豆盟科技推出oCPC系统,可以自动、智能并实时识别广告的最高转化率广告位,并邀请广告主为广告位投标,借助oCPC系统,能够在数秒交付高度定制化的广告,具有强大的数据分析能力。

正是基于市场的快速发展和豆盟科技服务体系的网络优势,豆盟科技在过去两年获得了高速的发展,帮助移动互联网媒体轻松获得高效率变现。

据招股书显示,截至2018年9月30日豆盟与3265名活跃媒体发布者合作,其中覆盖了前100个APP中的41%及前50个APP中的42%,使得豆盟平台每日接触超过7亿名潜在浏览者,于2018年9月每月展示5.887亿次。

(豆盟的业务模式,来源豆盟招股书)

媒体发布者主要包括APP、微信公众号及小程序,豆盟除了覆盖近半数头部媒体外,90%以上的供应商是中小型媒体。这让人不禁联想到阿里巴巴的模式,马云在创业之初是将黄页的方法搬到网上,为中国的制造业企业向海外客户做业务变现,到了淘宝时代则以中小商户为主,马云提出的“让天下没有难做的生意”为多少中小制造业商家实现了变现从而逆袭。而当前的新媒体生态中,同样苦于空有流量无法变现的媒体发布者,几乎是当年电商中小商家的翻版,因此将豆盟的这一模式换成“让天下没有难做的互动广告”这句话,就不难理解其商业模式了。

金丰元投资董事长蔡雲女士(右三)、投资总经理黄海鹏先生(左二)

赴港参加豆盟科技港股上市仪式

3

豆盟三大优势

专业:相比其他第三方移动广告服务商,豆盟科技率先卡位互动广告领域,能让媒体发布者一旦进入豆盟平台,即可享受互动广告投放的优势:以沉浸式活动场景,通过多维度趣味玩法和媒体页面高契合,提升单个广告入口人均展示数,并将广告打包成权益,使用户在沉浸于参与活动中获得权益,从而大幅提升高于传统广告的用户转化率,使媒体获得更高的广告收益分成。

高效:经过7年时间对用户数据的收集,豆盟自建DMP数据管理系统,积累了上亿次用户多场景数据,为深度探索用户画像和算法策略提供丰富样本,搭建投放引擎和算法,向用户展示最感兴趣的广告,提升变现效率。媒体发布者可以根据自身的特点与偏好选择不同的合作方式:在接入方式上既支持简单高效的H5对接,也支持数据更深入精准的JS、API、SDK对接方式;在媒体投放方式上既可以选择便捷高效的托管式变现方案,也可选择原生互动植入的链路场景化结合方案,还可选择用户运营维护方案。

放心:对媒体发布者来说,除了有客户有投放外,最重要的是在投放当中的利益分成合理、效果统计清晰、结算便捷、公正无作弊。在这方面豆盟科技成功上市就已给媒体们吃了定心丸;从收益数据上来看,豆盟科技的收入近7-8成支付给媒体发布者作为广告收益分成;从收益统计结算来看,在豆盟科技的媒体平台上能清晰看到分类数据统计,并可实现一天内即可完成审核,次月一日即可发起结算;从公正度来看,豆盟科技有强大的反作弊系统,通过反作弊算法,过滤无效展示和点击,确保真实可信的流量,从而提升广告投放效果及科学合理的广告收益分成。

豆盟科技此次在香港成功上市,将为互动广告市场注入一只强心剂,为未来的市场开拓奠定坚实的基础。

挂牌仪式上,豆盟科技行政总裁兼执行董事杨斌表达了对股东,员工,合作伙伴及联交所的感谢。并且杨斌表示,“豆盟科技的上市,是这个社会对追求理想的人最好的馈赠,这个社会需要更多的豆盟案例,一起共同努力,为实现“中国梦”努力奋斗。”

未来,豆盟科技将在现有基础上继续发展自有移动媒体发布者网络,完善专有广告平台的功能和性能,开发自有媒体发布者,提升服务素质及扩大媒体发布者网络,巩固在互动广告市场中的地位,并探寻策略性投资及收购机会。

作为豆盟科技的股东,金丰元投资恭祝豆盟科技在香港成功上市,也祝愿豆盟科技能够借力资本市场乘风破浪,开创新的辉煌,书写新的篇章!

END  本文仅代表作者个人观点

金丰元投资标准
  • 轮次:preA、A、A-B

  • 规模:单个项目总投资金额不超过4000万人民币

  • 行业:大消费、医疗健康、TMT、互联网金融、智能制造等

  • 投资要求:

1、已有持续的现金流,最近1年至少千万级别的净利润;

2、行业规模足够,未来1年可挂牌,3年内可IPO或者并购的基础;

3、本轮估值不高于3亿元人民币;

项目优质,条件可以适当放宽。BP可发送至邮箱bp@jfytz.com。

声明:本文由金丰元投资企业号发布,依据企业号用户协议,该企业号为文章的真实性和准确性负责。创头条作为品牌传播平台,只为传播效果负责,在文章不存在违反法律规定的情况下,不继续承担甄别文章内容和观点的义务。

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