创头条App
扫码下载APP
扫码下载APP

您是个人用户,您可以认领企业号

    免密码登录
  • 图形验证码
  • 获取验证码
  • 立即登录
第三方账号登录
·
·

Hello,新朋友

在发表评论的时候你至少需要一个响亮的昵称

GO
资讯 > 区块链 > 桔子水晶标题疑侮辱女性上热搜,低俗营销为何屡禁不止?
分享到

桔子水晶标题疑侮辱女性上热搜,低俗营销为何屡禁不止?

时间:03-14 17:52 阅读:5142次 转载来源:BiaNews

“三八妇女节”前夕,不少微信公众号都借节日热点推送了相关文章,蹭热点蹭上热搜的却只有桔子水晶。

昨日,桔子水晶官方微信公众号发布了一篇名为《这届妇女不行,太浪了......》的文章,引起舆论关注。

截至发稿,该微信内容仍存在,阅读量超过7.3万,“好看”数28。

事实上,该推送为桔子水晶酒店的营销推广文,内容大致讲述的是几位女性努力奋斗、创业工作的故事,文章意图用“无法无天”反指独立奋斗的女性突破“世俗见解”,“工作和玩乐都要做到极致”,与争议标题的字面意思并无太大关联,而这突兀且让一些消费者觉得冒犯的标题,明显是为博眼球而起。

据《中国消费者报》报道,北京市京师(郑州)律师事务所律师黄文得表示,微信公众号“桔子水晶酒店”推送的这篇“吸睛”标题文章,在平淡无奇的内容之后重点提出以“三重礼遇”向女性消费者发出“当代仙女邀请函”,并且提醒“详情可电话咨询想要体验的门店前台”。

另外,消费者可以在其微信公众号上实现快速预定房间。由此可见,“桔子水晶酒店”是通过微信公众号从事酒店住宿服务的电子商务经营者。

该律师表示,“桔子水晶酒店理应遵守法律和商业道德,切实履行保护消费者权益的义务。其具有强烈商业营销性质的‘吸睛’标题虽然很难贴上淫秽、色情的标签,但其拿女性开涮,已经引起相当一部分女性的不适感,违背了社会良好风尚,属于广告法绝对禁止的情形。

按照律师的说法,这篇推送可以视为广告,同时依据《中华人民共和国广告法》第三条“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”及第九条“广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的相关法律规定,橘子酒店可能触及法律禁止的范围。

黄文得表示,“桔子水晶酒店”可以向女性消费者提供“三重礼遇”,但不等于可以无视女性消费者所享有的《消费者权益保护法》规定的受尊重权。

“互联网不是法外之地,“桔子水晶酒店”这种商业营销格调太低,对这种违背社会良好风尚,属于广告法绝对禁止的情形的行为,应该给予处罚。”黄文得说。

翻看此前橘子水晶的推送,发布的文章不多,但2019年年前年后的差异不小。

(桔子水晶去年的推文)

年前的推送,虽然也能看出作者是在为酒店营销取巧,但题目内容还着边际。

(桔子水晶今年的推文)

年后的题目如《这个春节,来成都睡你》、《那个当年和我开房的男生,明天就要和别人结婚了》、《有钱男人会选谁做女朋友?看完惊呆了!!!》等,虽然实际内容均是酒店营销的推广文案,但很容易让人误解其为低俗情感帐号 。

有消费者认为不仅题目和内容在打擦边球,连评论也充满不少性暗示及调侃。

而这样的推送阅读多篇超过7万,反观之前的营销推送,阅读不过万的则更多。

在昨日的推送下,有评论提到文风大变,作者回应称是老板“睁一只眼,闭一只眼”疏于管教。

如今,微信公众号已不仅是消息与见解的集散地,也成为各企业、品牌商引流宣传、营销推广的阵地,但在用文字推广的过程中却出现不少“车祸现场”、甚至引发大众声讨。

提到靠低俗内容营销翻车的案例,不得不提绝味,2017年双11期间,绝味鸭脖的一系列营销动作惹来众怒。

该公司不仅在天猫旗舰店在广告中推出不雅画面,更在官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,充满性暗示意味。而这样以低俗的推送营销,绝味在2016年就开始尝试了。

中国妇女报曾发文斥责绝味 " 一再侮辱女性群体,毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观 "。

在被舆论声讨的同时,湖南省长沙市工商局也开始调查处理绝味鸭脖低俗广告一案,认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法,经调查认定,绝味违反广告法被罚60万元。

前有绝味等营销案例翻车,低俗营销手段仍然屡禁不止。灰色低俗内容一直是博人眼球的简单粗暴的存在,更易获得高点击高流量。但借此营销,不仅无法体现营销实力,更容易造成品牌被着色,品牌价值被影响,企业文化被质疑。

虽然相比绝味推送中无可辩驳的低俗内容,桔子水晶的“标题党”已引起消费者不满,认为是对女性的侮辱,对于内容的评判,大众底线变得更加清晰,充满挑逗甚至冒犯的内容是无礼且必须被谴责的,因为擦边的内容若一再不被重视,很难保证底线会否在一次次试探中被逾越。

推广者还是更应当在这样向大众输出、传递品牌内涵的环节把把关,“睁一只眼,闭一只眼”,借这样的话题炒作博关注,而让品牌受到负面影响可能并不划得来。

Bianews正在招募记者,工作地点:北京。感兴趣的同学可以加鞭哥微信(ID:cindyweeen)。期待有才又有趣的你加入!

— — 推荐阅读 — —

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

评论

未登录的游客
游客

    为您推荐
  • 推荐
  • 人物
  • 专题
  • 干货
  • 地方
  • 行业
+加载更多资讯

阅读下一篇

拼多多被指支持刷单强迫商家二选一,官方直呼“遭遇恶意诽谤”

拼多多被指支持刷单强迫商家二选一,官方直呼“遭遇恶意诽谤”

返回创头条首页

©2015 创头条版权所有ICP许可证书京ICP备15013664号RSS