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资讯 > 企业服务 > 来伊份“她经济”市场风口下的产品创新
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来伊份“她经济”市场风口下的产品创新

时间:03-14 11:42 阅读:5273次 转载来源:金融界

  桃花开,燕归来,“三八女王节”的营销大戏刚刚落幕。作为重要的消费主体,中国女性所创造的“女性经济”日益受到各大品牌商的瞩目。国内老牌“零食大佬”来伊份(行情603777,诊股)在“三八女王节”前早已上线多款“女性定位”的零食新品,如冻干银耳羹、坚果果干麦片、草莓冻干、纯蛋糕早餐手撕小面包、阿胶糕等集“美颜养身”于一体的新品纷纷上市。

  对来伊份上线新品进行一番盘点后,记者发现这样一个事实――来伊份近期上线的新品在产品命名、包装设计、产品食材、营养搭配、口感风味等各维度上集“美颜养身”于一体,精细化耕耘女性市场,抢占“她经济”下的市场风口。

  以下,记者围绕来伊份女性新品进行盘点。

  可以嚼着吃的坚果果干燕麦片

  坚果果干燕麦片是来伊份新品中的爆款新品,目前在来伊份天猫旗舰店,这一单品的好评率达到500+。该产品的主要成分包括燕麦和八种坚果果干。

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(来伊份新品:坚果果干燕麦片)

  众所周知,燕麦是减重利器,既可以缓解减重期间的饥饿感,也能够提供人体所需的蛋白质和营养。而在减重期间,人体微元素的流失,往往会导致营养失衡,坚果果干恰恰富含多种微量元素,如钙、磷、铁等金属元素以及维他命C、B1和胡萝卜素等等。这些微量元素对女性的肌肤、气色均起到极为重要的作用。

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(来伊份新品:坚果果干燕麦片)

  虽然离夏天还有一段时间,但天气已慢慢回暖,减肥是女性谈论最多的话题。不得不说,来伊份坚果果干燕麦片笼络了大批夏季不敢大胆“露肉”的消费者。

  喝着美颜的冻干银耳羹

  如果说坚果果干燕麦片是为了有减重需求的女生准备的,那么,冻干银耳羹则撬动的是热衷保养的女性消费者。

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(来伊份新品:冻干银耳羹)

  来伊份冻干银耳羹产品,包含66%的银耳,28%的冰糖,4%的红枣,2%的枸杞成分。据悉,这一配比是严格按照传统女性养生秘方而设计的。另外,冻干银耳羹的原料均来自优质产地,银耳来自福建古田、枸杞来自甘肃和宁夏。更为关键的是,这些优质原料,还经过了数小时的熬煮,冻住美味和营养,瞬间锁鲜。如此,才有了这杯只需60S冲泡,就胶质满满如现炖的银耳羹。

  单一蜜源的椴树蜂蜜

  很多女性喜欢在春季喝蜂蜜,或者亲手制作各类蜂蜜果汁、蜂蜜茶,来伊份椴树蜂蜜“投其所好”帮助女性消费者。与一般的蜂蜜都属于百花蜜不同,来伊份椴树蜂蜜是单一蜜源的蜂蜜,内含更多葡萄糖果糖,对于调节失眠症状有一定的辅助作用,非常适合一些春季睡眠质量不佳或者浅度睡眠、失眠、熬夜的女性。

  无防腐剂、低温急冻的草莓冻干

  从来伊份天猫旗舰店新品、来伊份APP新品页面可以看出,来伊份“春季攻势”中,果蔬、坚果等品类也有不少专门为女性打磨的产品,如“草莓冻干”采用粉色芭比娃娃包装设计,精选新鲜草莓原料,无防腐剂添加,采用低温急冻工艺,酸中有甜,收获“少女心”。

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(来伊份:草莓冻干)

  其他“少女心”新品琳琅满目,如RIO树莓水果干、五色水果冻干、草莓冻干等等,来伊份甚至专门上线了自主品牌的阿胶糕,宠爱“她经济”的策略已经不言自明。

  “事业有成、精神自由,对于喜欢的东西,可以说买就买。”随着经济收入与购买力的提高,女性正逐渐成为中国消费市场的主力军,围绕女性产生的“她经济”也成为2019年的风口,来伊份提早布局精耕女性市场预计带来可观的市场业绩。据来伊份电商数据显示,其女性消费者占比高达七成以上,而复购率较高的客户八成以上为女性群体。

  据国泰君安(行情601211,诊股)证券此前的测算,2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币,下同),2019年预计达到4.5万亿元,并且在未来十年内仍潜力巨大,有望成为市场的主流风口。

  来伊份的新品策略敏锐捕捉我国女性消费市场的变化:从“崇拜名牌”到“彰显自己”、从“他人喜欢”到“自己欣赏”、从希望“被悦”到关心“己悦”,新一代女性在事业与家庭的平衡中顽强生长,来伊份为都市丽人带来高品质、营养与慰藉并存的产品,以“女王零食”体现中国当代女性的自信、独立、责任担当的精神风貌。

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