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资讯 > 融资并购 > 职业教育是"蓝海"吗?只有"扎"得深才能"游"得远 | 昆仲说 · 教育
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职业教育是"蓝海"吗?只有"扎"得深才能"游"得远 | 昆仲说 · 教育

时间:03-13 06:40 阅读:4525次 转载来源:昆仲资本

2018年,教育行业经历了几波声势浩大的政策洗礼,来到2019,职业教育成为首先迎来“利好”的子领域,先是2月3日国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》,再是2月23日中国中央、国务院印发的《教育现代化2035》明确鼓励职业教育的发展,并提出了产教融合的大方向,一时间职业教育成为教育投资的热点领域。

如果说K12教育映射的是我国的民生环境,职业教育映射的则是我国的商业环境,而正是近年来商业环境的剧烈震荡使得一批更愿意冒险尝试的用户觉醒过来,把对职业教育的认知提升到了一个新的高度。

以往(当然,大量用户现在仍然这么想),大家对职业教育的定义无外乎考一张证书(如:XX从业资格、X级XX师等),或者学一门技术(如:烹饪、电脑、挖掘机等),然而在真正体会过当前就业环境的残酷之后,很多人会发现这些已经完全不足以帮助他们的事业更上一层楼,甚至无法保证一份满意工作,于是乎,他们开始探索职场更深层次的需求,并通过新的方法“武装”自己。

最先发现问题的是近年大批学成归来(自愿或非自愿)的“海龟”们,他们在见识了国外的“花花世界”后最终痛苦地领悟到“此处不留爷”,然而,回国的职场也从来没有“鲜花和掌声”,为了在国内的竞争中适应、生存,他们中的相当一部分开始几乎不计成本地寻求外界帮助。海归学子也成为一众新兴职业教育产品的尝鲜者和核心用户群。

在“海龟”们着急的同时,985/211的同学们也处于焦虑之中,确实他们可能不愁找不到工作,但谁又想找一份不上不下的活计?I have a dream!顶级互联网巨头、顶级金融机构、顶级创业公司才是他们的目标,这也意味着他们绝不能满足于那一纸学历,实习经历、行业认知、求职技巧、社团活动、学术成果、资格证书、个人特长,一个都不能少,而这些中的相当一部分都是无法从学校教育中取得,职业教育,特别是技能导向、实务导向的职业教育成为学子们青睐的产品。

当前技术、产业和经济的整体走势都暗示着我们,2008年以来长达10年就业红利期已经一去不复返,未来的就业形势只会日趋严厉,而更值得警惕的是,未来技术的创新可能彻底改变我国的就业结构,受影响的绝不仅仅是某些人群,或者某些行业。在如此背景之下,职业教育也必须不断地升级、迭代,以满足用户越来越苛刻的要求。

作为教育行业的积极参与者之一,我们在近几年的工作中观察中到以下趋势:

提前学习:感谢互联网,不仅985/211,越来越多的年轻人意识到毕业才思考就业可能意味着失业,不同层次学校的学生是面临不同层次的就业机会,但“僧多粥少”是常态,机会真的只可能(注意,是可能)留给有准备的人,所以越来越多人愿意在大学阶段开始接受职业教育,甚至有的所谓“精英”家庭开始在高中阶段就帮孩子进行正规的职业规划。

终生学习:跨过龙门后的鲤鱼并不安全,2018年各大互联网巨头的裁员新闻打醒了一批人,码农的饭碗可能是金的,但裁员用的是王水。就以程序员为例,编程语言每年都层出不穷,你以为你会python很洋气了,老板问你,Groovy懂么?R知道伐?Go总会吧?不会你可以go了。不光互联网,中国各行各业的发展变化都在提速,大家很快都明白过来了,我不更新自己就要被更新了。

技能>技术>考证:证当然还是要拿,技术当然还是要学,但年轻用户越来越重视对自己技能的培养,我在基金工作,公司规定必须拿下基金从业资格,必须会用各种金融软件,但我绝不会天真地认为这样我就可以做基金经理了。当然,这也给教育提供方提出了远高于以往的标准,想要有好口碑,那么,请让用户真正觉得“我学到东西了!”,而不是喝了碗“鸡汤”。

性价比是大势:用户需求更强了,认知提高了,但他们腰包却不鼓,几千块的课程已经让他们肉疼,上万元的则必须要“啃老”了,百元级产品才是当前用户的甜蜜点(“sweet spot”),如果你觉得你就想卖高价,那么请拿出你的独特本领,并请同行以更差的产品和更高的价格“配合”你,否则,你的产品只会被定义为“智商税”。

综上,种种迹象表明,从需求端来看,职业教育的“蓝海”已初现端倪,但这篇“海”里的“鱼儿”聪明且挑剔,如果你无法提供品种丰富、质量优秀且性价比高的“食物”,最终只能“望洋兴叹”,当然,想继续通过营销忽悠的人也可以歇一歇了,以营销驱动业务,就如同以狗为模板锻炼画猫的方法,重复的错误永远无法产生正确的结果,在信息传播如此迅速的今天,坏事传的距离可不只是千里。

(本文作者:闾琤 / 昆仲资本执行董事,投资领域:消费、教育等)

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