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故宫是600年的紫禁城,是70多座宫殿和9000多间房屋 | 网红IP

时间:03-01 06:49 阅读:4372次 转载来源:顶商投资

顶商

投资

编者按

从神秘威严到亲民,传统文化也开始调皮了。故宫IP爆红,背后有创新型传播营销(爆款话题\爆款产品),亦有具有活力的年轻消费群体对故宫文化的认可追崇与消费欲望增长。文创IP、文化体验,当我们流连忘返于迪斯尼乐园时,也可以发现自身传统文化惊喜不断。以下Enjoy:

文 | 华商韬略观察室(ID:hstl8888)

什么才是故宫最该做,也最重要的?

汉白玉石和宫殿的砖,这么多人来来去去,这么摸,这么踩,还能摸踩多少年?

01

对农历2018的告别和2019的迎接,让在网红路上砥砺奋进的故宫,迎来新的高光时刻。

春节,故宫的春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”,把600年的紫禁城所能开放的区域都开放,变成一个节日的展场,全国的老字号都被请进宫里“献宝”摆摊儿。

公开消息显示,150家中华老字号企业带着自己的产品和工艺“进宫”,很多商家不但展示了自己的产品与特色,还现场推出试吃,从酸辣粉到东坡肉,包括卖锅的都“上朝”了。

有媒体评论,“古老的宫殿、厚重的传统文化与市井烟火气息交织出独特的风景,让春节期间‘进宫’的观众们纷纷折服、赞叹不已”。

2月19日,元宵节,“紫禁城上元之夜”。

600年的宫殿被恢弘璀璨的灯光点亮,3000人在故宫同时赏灯,感受现代灯光秀与古老建筑、传统文化的交相辉映,这也是故宫近百年来的首次灯会,是突破历史纪录的一夜。

网络上,故宫更是红到极致。

故宫成网红,已是多年的事,而且持续向红,一波红过一波又起。

与网红并驾齐驱的,还有从来不差钱的故宫的商业化突破和跃进。

2018年11月16日,故宫推出《上新了·故宫》,邀请邓伦、王丽坤、周一围等助阵,以每期节目诞生一个承载故宫故事的文创产品,创新传承故宫文化。

文化热潮,带动故宫文创产品更加热销。

节目播出当日,“畅心睡衣”登录淘宝众筹平台。目标达成率实现100%,众筹金额突破100万,部分档位在1分钟之内售罄。

随后,“珍熹系列”高端饰品,也在淘宝众筹上线10天达成率2529%。

通过商业开发、设计挖掘、互联网营销等手段,坐拥180多万件珍贵文物的故宫,成长为超级IP。

媒体消息显示,“故宫淘宝”文创产品2016年实现销售额超10亿元,并在2017年达17亿元,涉及文创产品已突破1万种。

2017年,有超过1500家上市公司的年营收还不到17亿。

但大概率上,故宫的商业化数字还会持续增加,2019年亚布力论坛上,故宫博物院单霁翔院长就表示,我们希望能够把故宫IP做大,故宫的事干得越多,影响力越大。

这让人禁不住去想,故宫还要干哪些事,还要怎样的影响力?

以及,还有什么事是故宫必须干好,又是故宫最重要的?

02

故宫是博物院,是中国传统文化艺术的至高殿堂。

故宫是中国的故宫,世界的故宫。

故宫是600年的紫禁城,是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

故宫是70多座宫殿和9000多间房屋。

一切的核心,首先是建筑。

紫禁城始建于明成祖永乐四年(1406年),历经六个多世纪,是中国历代宫殿建筑成就的集大成者。

1925年10月10日,紫禁城更名为故宫博物院。昔日皇家宫殿厚重的正红宫门,第一次向百姓敞开,卸下神秘的面纱。

1937年7月7日,卢沟桥事变,日军全面侵华。

占领北京城期间,由于顾及国际形象和扶植伪满洲国,日军保持了故宫的完好无损。

1961年,故宫被确定为首批全国重点文物保护单位。中央政府针对故宫制定了专门的古建筑维修和保护计划。

请注意,关键词是,古建筑维修和保护。

1987年,故宫被列入世界文化遗产。

世界遗产组织对故宫的评价是:

“紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心,它以园林景观和容纳了家具及工艺品的9000个房间的庞大建筑群,成为明清时代中国文明无价的历史见证。”

由此可见,庞大建筑群,也是故宫作为世界文化遗产的核心。

著名建筑历史学家梁思成先生也曾盛赞:“紫禁城和内中成百座的宫殿是世界绝无仅有的建筑杰作的一个整体。”

由此可见,保护建筑才是故宫最重要的。

03

故宫建筑的保护很重要,但并不好做。

2002年故宫“百年大修”拉开序幕,随后,故宫展开大面积修缮。但我们的保护,却在2007年被联合国世界遗产委员会要求整改。

联合国世界遗产委员会指出,大修不能改变遗产的原始风貌,尽可能使用原材料并维持建筑原本结构进行修复,同时加入风险防范、旅游管理的整体规划。

国际古迹修复委员会还因此专门与中国专家形成《北京文件》,监督故宫修缮行动。

故宫建筑保护的更大挑战,还在于开放节奏和规模的把握。

别说600年的老建筑,就是竣工6天的新建筑,日复一日,成千上万人涌入,踩踏,触摸,也会对其带来改变,甚至破坏。

2002年到2012年,“进宫”游客10年间翻了一番。2012年当年,故宫接待游客达到1534万,成为世界上每年接待上千万观众的唯一一座博物馆。

一时难堪重负。

就在当年执掌故宫的单霁翔院长,应该是看到了这个挑战,随即采取一系列限流措施。

此后3年,故宫人流量稍有回落。

但伴随故宫的网红与时尚化热潮,故宫的人流又上来了。

2016年故宫游客首次突破1600万,2017年达1670万,2018年则直接跳高到1754万。

与网络影响、人流一起提升的,还有故宫持续增加的建筑区域对公众开放。

2012年,皇极殿重新向公众开放。

2013年,文华殿区域文渊阁对公众开放。

2015年,新开雁翅楼、慈宁宫、寿康宫、宝蕴楼区域。

2016年,新开放西部断虹桥至慈宁宫区域,二者南北通道首次打开。

2019年,开放神武门外至东华门外的故宫城墙和筒子河之间通道。

2019年,94年以来第一次宣布开放夜场。

多家权威媒体报道数据显示,故宫开放面积已从2012年的30%扩大到2018年的80%。

单霁翔院长曾在接受媒体采访时称:“我们还要继续扩大开放。”并且在对本次元宵节活动进行评估后,或结合二十四节气等重要时间节点推出夜场活动。

04

在单院长敢于创新也善于创新的努力下,故宫不再是以前那个故宫了。

以前的故宫,在我们心里,更多的是恢弘、磅礴、庄严、肃穆、古老、传统、神秘,高高在上,甚至呆板、传统、落伍……它离我们远,让我们敬。

现在的故宫,就在我们身边,恢弘、磅礴、庄严、肃穆、古老、传统、神秘之外,还多了时尚、潮流、呆萌,甚至还有一点“皮”和小邪性……它离我们近,跟我们“玩”。

现在的故宫“逆生长”,变得更美更好更亲切了,也更让我们喜欢。

但世上没有绝对完美的事,现在的故宫,在继续发扬光大2012年以来创新经验与成就的同时,也应该对可能存在的隐忧更加警惕和小心了。

比如,文创和商业是否会对故宫的品牌过度消费,甚至带来负面:2016年年底,一款机身融合团龙、祥云等传统图案的“故宫手机”,售价高达19999元。有网友质疑,此举让故宫这个神圣的字眼沾上铜臭味。新近,也有故宫“口红宫斗”的闹剧。

比如,春节大展赢得了“古老的宫殿、厚重的传统文化与市井烟火气息交织出独特的风景,让春节期间‘进宫’的观众们纷纷折服、赞叹不已”的赞誉,但也有人说:故宫不该办庙会,开地摊儿。

比如,元宵上元夜的灯光秀,被认为与故宫和中国的传统文化并不十分和谐,故宫不该凑这样的热闹,降低了自己的尊贵。

这些看法当然不一定对,也影响不了故宫的本色,但也并非不值得听一听。毕竟,故宫无小事,这些年好不容易赢得的新形象和新口碑更是来之不易。

然而,故宫要因此减少网红,甚至害怕IP、商业化吗?

恰恰相反,故宫应该更网红,更好地IP、商业化,让更多人不需要走进故宫,就可以感受故宫、了解故宫、品味故宫,被故宫熏陶。

但与之相应,故宫的开放应该更加审慎、节制,包括对展览、大型活动的举办。

原因还是:保护建筑。

如果保护和开放会冲突,谁最重要?

这是一个该如何看待、对待和管理故宫的理念问题,更是一个现实问题。

现实是,建筑失色,故宫失色,建筑被破坏,故宫被破坏。

没有600年的宫殿建筑,故宫里的文物还可以放到其他建筑里去。

没有600年的宫殿建筑,世上就再无故宫。

大规模的人潮流动,以及越来越开放,会不会给建筑带来不好,甚至破坏性的影响?

还是影响其实每天都在发生,这不是一天可以看得出来。

就像有专家疾呼:“汉白玉石和宫殿的砖,这么多人来来去去,这么摸,这么踩,还能摸踩多少年?”

就像我们每一天都在变老,但却老于无形间。

最后还有一句,故宫其实不用太过讨人喜欢,迎合潮流趣味。

你是故宫,你就是故宫,这才是核心价值。

参考资料

李洁:应该从整体上认识故宫的价值和意义,《历史教学问题》,2011年第5期

梁思成:《梁思成全集》(第五卷),北京:中国建筑工业出版社,2001年。

范文静,霍斯佳,孙克勤:北京故宫的世界遗产资源管理与可持续发展研究,资源开发与市场,2011年第27期

- END -

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