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资讯 > 融资并购 > 读懂“轻中产”,抓住未来消费主力军
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读懂“轻中产”,抓住未来消费主力军

时间:02-20 23:50 阅读:5107次 转载来源:联想控股微空间

中产阶级通常被看作消费主力军。但从普通大众到中产阶级,还有一个过渡阶段——轻中产。不久前,艾瑞咨询出炉了一份中国轻中产人群研究报告。在这份报告的定义中,轻中产一族对品质生活有所追求,但在消费上懂得适度节制、品牌追求更加理性,相较新中产规模更大、更年轻,已成为不可忽视的一类群体。

01

知足——轻中产的处世哲学

80后到95后、个人年均收入13万元的企业职员或中高管人群,被称为中国的轻中产。他们对生活现状满意度较高,这与他们乐观的心理状态和擅于挖掘生活中的乐趣相关

兼具高消费、高负债特征

02

中产人群的个人年均收入高于整体网购用户,同时,轻中产群体的年均网购金额较高,是整体网购用户的两倍左右。

不容忽视的是,七成以上的轻中产用户每月都需要偿还一定贷款,将近三成的轻中产每月还贷金额占自身月收入的40%以上。可见,轻中产人群具有高于整体网购用户的消费力,但其消费能力有限,需通过高负债满足消费需求。

03

悦己式消费——轻中产坚定的信仰

生活不易,且行且珍惜。轻中产面临着社会、生活等多方面的压力,提升自身的幸福感可以帮助其逆流而上,这也是轻中产不变的追求

能够使轻中产人群提升生活品质的服务消费类型多样,旅游、健身/运动是轻中产认为最能带来生活品质感和幸福感提升的消费类别。世界这么大,都想去看看。

影响轻中产消费水平提升的因素

04

五成以上的轻中产人群认为,子女教育是影响其当前及未来三年消费水平提升的因素。轻中产人群出生并成长于经济条件不断改善、科技快速发展的信息时代,受教育程度高,崇尚科学教育,育儿及教育理念更强、更精细化,对子女教育的规划更清晰,有高支出意愿,且支出弹性较大。

数据资料来源:艾瑞咨询

原载于《中欧商业评论》

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