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资讯 > 融资并购 > 青锐观点 | 媒体与幸存者偏差:创业如此容易?
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青锐观点 | 媒体与幸存者偏差:创业如此容易?

时间:02-19 07:58 阅读:4675次 转载来源:青锐创投

从扎克伯格的Hoodies,到比尔盖茨退学创业,媒体大肆炒作这些成功模式的时候,已经让大众和许多创业者陷入幸存者偏差之中了。

有多少创始人东施效颦只穿Hoodies,有多少创始人退学创业,成千上万的创始人也艰苦努力、公司文化非常友好,都没有成功。

总结“成功模式”的时候,还是要多想想反例。

一般在正规媒体、自媒体或者其他任何媒体上看到的“创始人背景很牛”、“创业故事很传奇”的报道,我都会默认这些都是夸大、吹牛、利益输送的公关稿,是很容易找到 bug 的。真正的故事——家庭背景、运气、钱权交易等因素是不会让大众知道的。

运气的确在商业成功中起着很大的作用,这往往都会体现在公司的巨大成功上。这是一种常见而危险的认知障碍,因为它掩盖了世界令人害怕的严酷本质。

很多创业者喜欢YY,效仿比尔盖茨和马斯克等杰出企业家的习惯,认为这样会帮助自己取得成功。事实上,有很多潜在的行业巨头只是没有在正确的时间出现在正确的地方。即使是一款伟大的产品,他们也可能无法建立起至关重要的人际关系,而这种关系本可以加速他们迈向下一个阶段的努力。

关于生存偏差最经典的一个例子就是彩票。彩票广告会不停地告诉你“永远不要停止购买彩票,总有一天中奖的人会是你。”

你也会不断地暗示自己“我失败了一次又一次,但我从未放弃。我做了额外的工作,把钱都花在了买票上。如果我付出时间,就会有回报!”

而事实就是按照概率学的统计,你就算买几辈子的彩票也收不回你的成本。

行业研究里最难的莫过于确认一家创业公司成功的最根本原因。大多数人看到行研报告,都只能发现一些显而易见的事情,比如说无懈可击的商业模式和勤奋的团队。但是明明有其他5000家创业公司也做过同样的事情,却全部成了垫脚石。

这个世界上有抱负、思维敏锐的人,可能比傻子还要少,而且身家亿万的首席执行官们往往既聪明又有动力。当然,也有一大批才华横溢、干劲十足的人,他们永远无法登上一家知名刊物的封面。

穿着连帽衫,大学辍学就能忽悠到投资人吗?

YC的创始人保罗开玩笑说:“任何长得像扎克伯格的人都能骗我。”这句话显然是嘲笑了作为风险投资者的一种真实倾向:模式匹配错误。

同样地,VC圈里也有相当比例的合伙人毕业于国内外赫赫有名的顶级学府,似乎一个人文凭上的印章就是投资能力的象征。

乔布斯、扎克伯格和比尔盖茨都在辍学后创业取得了巨大成功,那又有多少人遵循着社会既定的发展轨迹和工作模式却失败了?这个无从得知,因为没人会去写他们和他们倒闭的公司的书与回忆录。

媒体在无意中助长了生存偏差的传播。

人们发现著名的企业家都很有魅力和吸引力,所以记者们会对他们进行广泛的报道,尤其是那些家喻户晓的商业巨头们,他们的成功显然更容易获得点击量。另一个原因则是记者也和其他人一样,受到了生存偏差的影响。这直接反映在了他们的报道中。

避免被生存偏差影响的办法是什么?答案是足够小心的决定与追根究底的态度。当你认为你已经确定了一个趋势或模式时,一定要寻找反例。资源确实存在,尽管并不总是在百度搜索结果的第一页。

最重要的是,不要让头条新闻左右你的世界观。

媒体是对现实世界中事件的有损和有偏见的压缩。多看看失败的案例远比每天在朋友圈里转鸡汤有意义的多,总会发现适合自己的鞋,才是最合适的鞋,这个风起云涌的市场上,不是穿了大鞋把自己绊倒的,就是穿了小鞋之后痛只有自己知道的人。

李普曼在他的《公众舆论》(1922)里这样说过(乌合之众这本书里也有类似的话):多回顾过去,我们可以真实看到我们是如何间接地了解我们生活的环境,现代社会让信息传播的速度加速,但是准确性却极速下降,我们很容易就把这些美化和加工过的故事,幻想成自己就是主角。

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