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资讯 > 融资并购 > 1个笔记本卖650块,凭什么?|GGV x Moleskine 联名本大派送!
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1个笔记本卖650块,凭什么?|GGV x Moleskine 联名本大派送!

时间:02-16 18:21 阅读:3854次 转载来源:GGV纪源资本

朋友,你听说过Moleskine吗?

作为当下最热(ang)门(gui)的笔记本品牌,它到底火到了什么程度?

 

这么说吧,在所有人的屏幕使用时长大于6小时、全球文具产业增长下滑、纸制品工厂纷纷倒闭的今天,Moleskine的一个笔记本要卖到150到500人民币。其销售额从09年的4000万到2016年的约1.4亿欧元(约为10亿人民币),增长3倍多。

不仅如此,Moleskine的母公司在2013年上市,市值为5亿欧元,成为近年来继Salvatore Ferragamo、Brunello Cucinelli和Prada之后第四家上市的意大利奢侈品公司。

 

打开某宝旗舰店首页,你会看到他的价格都是这种画风:

 

为了了解到底是什么神仙会花650块钱买个本子GGV采访了5个Moleskine死忠粉,给出了属于他们的答案。

01

足够有文化

 

Moleskine是20世纪欧洲许多艺术家、作家的同款笔记本。

海明威在上面写出了《太阳照常升起》,毕加索用它画了很多幅草图,梵高居住在巴黎期间,则先后用过7本Moleskine笔记本,内里全部记载着的手绘草图甚至完成作品,包括举世闻名的《Vase with Twelve Sunflowers》。

 

 

《Vase with Twelve Sunflowers》

GGV划重点:

不管创作搞不搞,装备一定要配齐。Get不到艺术家们的同款才华,可以先Get同款装备。

 

02

足够有面子

 

Moleskine被称为「本中爱马仕」,因为它用价格筛掉了大部分人,鲜少撞本,撞了也不会尴尬,可以跟对方交换一个“哟,你也挺有品味的”眼神,适合开会、见投资人等重要场合。

 

GGV划重点:

时代风云骤变,但小众总能让人感觉特别。

 

 

03

足够好运

Moleskine历史悠久,但即使放到现在,它也没有过时——你可以在各大英剧美剧中看到它,而且主人公们总能用它找到好运

 

《实习医生格蕾》中格雷的妈妈拿它写日记,《天使爱美丽》中Amelie用它记录寻人线索找到真爱,《神探夏洛克》中,卷福也用它找到真凶。

 

《实习医生格蕾》

 

《天使爱美丽》

《神探夏洛克》

 

GGV划重点:

我记忆中上一个有同等魔力的「锦鲤文具」,还是高考必备的孔庙祈福笔芯。

  

 

04

足够科技感

Moleskine从没有发出过类似「电子化的时代已将纸质抛弃」的喟叹,而是积极拥抱时代。

在Evernote之类的电子笔记本兴起的同时,Moleskine于2016年推出了这款由“纸平板”(Paper Tablet)、智能笔和配套应用组成的“智能书写套装”,它依然捍卫着思维与纸张之间的神圣交流。

蓝牙技术和红外线摄像头记录下你写下的每一个字,把笔记本网格上的笔记实时传输到智能设备里,进而把手写文本转成电子文本。

之后,你就可以在电子设备上编辑或者分享你的笔记。

 

GGV划重点:

为了让当代人保持思考,科技也是操碎了心。

 

 

05

足够有实力

Moleskine作为文具的实力,跟它作为营销产品的实力一样合格。

 

从1、2、3、4点中可以看出,Moleskine非常善于营销自己的品牌形象。从历史感到现代性,都是它极力想要对买家讲述的故事。

但对于拒绝花里胡哨、只想写好字的顾客来说,它作为「本子」的价值同样很高。

Moleskine的内页采用无酸纸,纸质坚实、强度高,散架的可能性小于等于零。

落笔时手感十足,硬皮封面十分牢固,即使多年之后,也能让你笔记本中的记忆不起边、不折角。

 

 

GGV划重点

好故事让人记住产品,但质量可控才能诱发购买欲。

 

 

06

足够大牌

 

最后一点,Moleskine拥有着超多大牌联名。从动漫到乐队,各大经典IP、品牌都在选择联名周边时,都用它来彰显格调。

 

Moleskine x 星巴克

 

Moleskine x 乐高

 Moleskine x 哈利波特

 

Moleskine x 宝可梦、星战、阿童木……

还有……

 

 

Moleskine x GGV纪源资本

是的,你没看错,2019年伊始,Moleskine和GGV纪源资本联名订制了一款本子。

 

 

藏蓝色封面皮质柔软,印有购物车、互联网、云端、以及无人机。

分别代表着GGV纪源资本的四大投资方向:新零售、社交与互联网、企业服务和云和前沿科技。(拍摄选址非常心机了哈哈哈)

 

 

腰封上印着是GGV上海办公室外的风景。

在这里,我们见证了无数创业者的成功。

 

 

开篇则是GGV一直秉承的信念:让你的梦想触手可及。 

 

 

说起来,GGV的公众号也已经运营三个年头了,从一开始的硬核财经范儿,到去年7月的大改版,我们风格变了,跟大家的互动也多了起来;我们不停输出内容,却不够了解屏幕那头的你在想什么。

所以我们准备了9个问题和4价值268元的GGV x Moleskine笔记本,想听听你对我们的看法,为你带来开工好运。

在下周一之前点击「阅读原文」,填写问卷,你就可能获得礼物。

Tips:中奖率与填写的走心程度成正比,不是提交得越快越好喔。

 

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

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