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除了中国登顶 iOS 收入第一,2016 年的移动应用市场还发生了这些

时间:01-20 17:29 转载来源:站长之家

摘要:随着2016年渐渐落下帷幕,各大市场研究机构迎来了年终大盘点。1月17日,AppAnnie发布了《全球移动应用市场2016年回顾》,报告显示,2016年全球应用下载量、使用时长和收入都大幅提升,中国更是一跃成为iOS应用商店收入最高的国家。爱范儿(微信号:ifanr)在去年的回顾报道中,曾着重分析了iOS应用商店与GooglePlay应用商店在下载量及盈利能力方面的不同:GooglePlay商店的下载量领先于iOS应用商店,覆盖范围更广;但后者的盈利能力却优于前

随着 2016 年渐渐落下帷幕,各大市场研究机构迎来了年终大盘点。1 月 17 日,App Annie 发布了《全球移动应用市场 2016 年回顾》,报告显示, 2016 年全球应用下载量、使用时长和收入都大幅提升,中国更是一跃成为 iOS 应用商店收入最高的国家。爱范儿(微信号:ifanr)在去年的回顾报道中,曾着重分析了 iOS 应用商店与 Google Play 应用商店在下载量及盈利能力方面的不同:Google Play 商店的下载量领先于 iOS 应用商店,覆盖范围更广;但后者的盈利能力却优于前者。从今年的形势来看,这个趋势基本没有太大变化。2016 年全球应用商店的年度下载量超过 900 亿,其中 Google Play 商店的下载量仍大幅领先于 iOS 应用商店。稍有不同的是,得益于中国市场的强劲表现,2016 年 iOS 应用商店的下载量有了小幅提升。在两大平台中,尽管用户下载的应用类别有很大区别,但对下载量贡献最大的都来自非游戏类应用。在 Google Play 商店中,下载量最高的偏向于商务办公、工具和社交等“必备”装机应用;iOS 平台则表现出更高的成熟度,用户的应用下载增量主要来自财务、旅游、摄影与录像等更专业的类别。2016 年,iOS 平台依然比 Android 更能赚钱。其中,iOS 应用商店的收入全年增长了近 50%,继续巩固了“吸金王”的地位。与下载量的影响因素不同的是,应用商店创收的主要来源是游戏类应用,2016 年 iOS 应用商店和 Google Play 商店的游戏类收入分别占比 75% 和 90%。但 App Annie 也指出,尽管应用商店的收入在不断攀升,但没达到发行商应用总收入的一半。他们还预测,到 2020 年,应用内的广告收入将会超过应用商店收入,份额增长至 62%。此外,在下载量和收入之外,应用的使用量(主要是使用时长)越来越成为衡量应用价值的另一个重要指标。仅对 Android 平台进行统计,2016 年全球应用使用总时长接近 9000 亿小时,同比增长了 1500 多亿个小时。应用使用量的增长也在一定程度上反映了应用使用类别的变化。从报告中的全球热门应用活跃用户数排名中可以看出,社交、通讯类软件仍然是人们最常使用的应用,但视频类、游戏类、购物类等应用也呈现出大幅增长的趋势。这些应用在一定程度上增加了用户在应用内的停留时间、提升了参与度,为应用的收入增长创造了更多可能性。2016 年,全球 iOS 应用商店和 Google Play 商店的应用下载量、使用量及收入都有了大幅提升。尤其是中国,继去年登顶 iOS 应用商店下载量榜首之后,今年又拿下了收入榜的冠军。2016 年第四季度,中国在 iOS 商店的发行商收入超过 20 亿美元,创造了历史记录。App Annie 也指出,正是因为中国市场的亮眼表现,推动了整个 iOS 应用市场的收入增长。据统计,中国市场几乎贡献了全球 iOS 应用商店收入增长的一半。在应用类型方面,游戏类应用(尤其是角色扮演类游戏)和社交类应用贡献了中国应用商店的大部分收入。而在国外应用发行商越来越重视中国市场的同时,中国本土的应用发行商也逐渐地成长壮大。无论是在热门应用的全球收入排行榜、下载量排行榜还是月活用户数排行榜中,都可见中国发行商的身影。从之前的越狱盗版成风,到现在的付费下载使用,无论是从用户的使用习惯还是发行商的开发能力来看,中国应用市场都在迅速成长,走向成熟。而传统的成熟市场和新兴市场,也正在经历不同的发展阶段。从下载量、使用量和收入三个指标来看,成熟市场正在从下载量增长阶段向使用量和收入增长的阶段过渡,新兴市场目前则仍处在下载量高速增长的时期。以美国、德国和日本为例,尽管 2016 年的应用下载量增速放缓,但用户的使用时长和应用收入却维持在比较高的水准,表现稳健。这表明,成熟市场已经培养了一大批成熟的用户,他们更倾向于使用已经精挑细选过的的高质量应用,也更愿意在应用上面消费。以印度、巴西等国家为代表的新兴市场身上则有着前几年中国的影子。2016 年,印度在 Google Play 的综合下载量排行榜中超越美国,拿下冠军。这或多或少得益于印度近些年国内智能手机市场的兴盛。由于印度本土智能手机产能的提升,印度在 2016 年超越美国成为全球第二大智能手机市场。但目前仅仅不到 30% 的智能手机渗透率,则预示着印度应用市场仍有不小的发展潜力。

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