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美妆App除了短视频,还能怎么更好的“勾引”美少女?

原创 时间:2017-01-09 阅读:14564次 来源:科技解读

摘要:与直播平台必须在2016年生死一战、快速洗牌不同,垂直领域引入直播、短视频是大势所趋,而美妆是最早投入到短视频风口的行业...

直播平台必须在2016年生死一战、快速洗牌不同,垂直领域引入直播短视频是大势所趋,而美妆是最早投入到短视频风口的行业,2016年专注于短视频的美妆App有获得千万级A轮融资的抹茶美妆和B轮融资的美课美妆、美芽美妆,以及日活跃用户达50万的小红唇。


这样的美妆短视频主要通过一段长度在1分钟的视频导购,由活跃的美妆达人介绍产品的特质、适宜人群、使用方法、注意事项、亲身体验等内容。越来越多的美妆APP都是为了避免传统电商模式,不愿意用传统方法打价格战,希望利用短视频的方式在“她经济”的影响下形成一种新的表达方式,为视频带来流量,为美妆带来变现,认为“美妆+短视频”是新发展。


然而也就在大量的美妆App和平台抓住了短视频风潮,成为通用方法之后,也逐渐出现了不少难题。无论是各家App在时尚达人引进上会有一定的交叉重合,造成内容同质化;还是常规的短视频形态、导购形态似乎都没有切中用户痛点。在用户观看美妆视频最想要看的除了美妆技巧,更多的是对美妆博主们在视频中使用的化妆品更感兴趣。对于商品导购形式,一般美妆APP都选择是在视频下方简单的标出品牌信息或者是导流到自家电商页面,但是这样的导流方式会让用户觉得步骤繁琐,会在这一步流失许多客户。所以无论是是图文教学还是视频教学,便捷性、互动性、趣味性都存在很大的缺失,内容生产和消费的效率、效果都不突出。


达人产出内容,电商和广告变现,这几乎已经成为美妆App殊途同归的路。要想从一大波竞争者中脱颖而出,差异化的产品和商业模式,是美妆App必须寻找的方向。行业也因需求兴起了这样的的视频互动技术,可以让美妆短视频内容呈现更多的玩法,在看彩妆教程视频,还是看韩剧电影想要女主同款,点击标签就可以马上买到你所想要的东西;互动投票增加了美妆内容创作者和用户间的交流,甚至可以让用户主导内容的走向,比如可以用用户投票选出她们下一期想看什么内容?;还有抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能,并提升美妆用户的黏着率。


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这样在视频内多维互动技术可以在短视频中完成品牌曝光、商品介绍、一键购买功能,也让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的变现解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接,实现内容即广告、内容即互动、内容即电商、内容即渠道。


目前的美妆App竞争激烈,商业模式趋同,需要探索出一条不一样道路才能突围而出。而在黑科技加持的时代,期待更好的能量可以改变美妆APP行业。


声明:本文由科技解读企业号发布,依据企业号用户协议,该企业号为文章的真实性和准确性负责。创头条作为品牌传播平台,只为传播效果负责,在文章不存在违反法律规定的情况下,不继续承担甄别文章内容和观点的义务。

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