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资讯 > 电子商务 > 阿拉丁创始人史文禄:小程序是新的商业操作系统,会展开新的时代
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阿拉丁创始人史文禄:小程序是新的商业操作系统,会展开新的时代

时间:12-03 21:19 阅读:4679次 转载来源:亿欧

2018年11月30日,由亿欧公司主办的以“智能产业,美好生活”为主题的2018亿欧创新者年会暨第四届创新奖颁奖盛典在北京国贸大酒店进行第二天的会议议程。

大会现场,汇聚了5000名各产业创新者、行业领袖、国内外知名专家学者共同参与讨论,他们对未来行业发展趋势做出预判,对面临新机遇,企业应该如何做也给出了建议。本次峰会采取“1+6”的组织架构,除了11月29日的“2018创新者领袖峰会”外,30日还将举办包括新技术·新动能创新者论坛、大健康创新者论坛、小程序创新者论坛、金融科技创新者论坛、企业智能服务创新者论坛、未来零售创新者论坛在内的6场垂直峰会。

在2018亿欧创新者年会上,阿拉丁创始人史文禄在小程序创新者论坛上发表了题为《小程序·新时代》的主题演讲,以下为现场演讲全文:

在了解小程序之前,我们首先回顾一下中国互联网发展所经历的路径。PC互联网时代是大概从1998年到2010年的时间,也就是12年的时间,从2010年到2017年是移动互联网时代。在这个时代的过程里边突然间出来另外的一条主干道——“微信互联网”。

我们会发现在2012年8月17号微信订阅号上线之后,微信就不再是简单的即时聊天工具,包括后来随着微信支付的发展,它慢慢成为不仅占据用户的时长和每天使用的场景,它已经成为了中国互联网创业的基础设施。

今天我们在讨论小程序的时候,我们很可能都低估了小程序在未来对于中国商业巨大革命性的变化和它的影响力。微信小程序仅仅上线近两年,我们发现给中国商业的改变展现出巨大的场景和威力。如果我们再给它两年的时间呢?如果我们再算上支付宝小程序、今日头条、百度小程序等等一系列的情况,我们可以想象一个真正的完全新的时代到来。

2014年,京东上市,那个时候很多中国做电子商务的认为中国的电商已经没有机会了,因为阿里和京东基本垄断了中国的电商格局,而电子商务的流量变迁以及用户购物习惯的改变,基本上是中国互联网流量的缩影。当我们今天重新站在这儿,去回顾的时候我们发现这个判断是错的。因为在2014年之后,中国的电子商务迎来了什么?我们讲新的重构。所以到今天我们会看到“拼多多”,我们会看到“云集”、会看到环球步数,会看到最近的社区团购,会看到在小程序上边跑出来最近表现非常好的“淘集集”、“甩甩宝宝”等等一系列的去中心化的电商。

反应出来的是什么?因为微信互联网,因为中国流量结构的改变,我们会发现是什么?单纯从电商交易环节里发现用户的购物习惯由过去所谓搜索式、货架式,包括品类式的中心化电商正在转变成基于微信场景里边的去中心化电商。它是基于用户的社交,基于信人,基于分享的一种新的场景里边的电商。流量底层改变了,重构了中国的商业模式。所以你们去看这样的变化,就会看到电商是一个缩影。

我们非常荣幸在那个时间点以自己的勇气和坚守去看到今天的变化,为什么我们当时会做出这样的抉择?会认为小程序会革命中国的商业?微信订阅号革命中国的内容产业,那小程序就是革命中国商业。

为什么会做出这样的判断?因为我在问过一些小程序的开发者,你去做的这个小程序跟你APP基本差不多,你用的多少时间?投入多少人力?大多数人告诉我,他只用两到三个开发者。最长的时间不超过5天。那就意味着在供给端,能力不具备、技术底层架构不具备的时候,它就已经革命性的降低了成本。同时,在需求端,小程序对一个普通C端用户学习成本的革命性降低。所以,一个新的技术在供需两端会带来的革命性成本降低,假以时日,我们相信它会爆发。

阿拉丁统计平台每个月都会发布《小程序Top100榜单》。通过这样的榜单会看到这个行业的欣欣向荣,看到这个行业带给商业巨大的变化,它更多可以为我们的创业带来很多的指导方向。

通过每月的榜单,清晰地发现小程序上榜的门槛会越来越高。它说明什么?这个生态的快速发展和它的竞争激烈。简单来说,在最早的时候,你可能每天只需要一万的UV就能进入Top100的名单,后来你发现到10万、20万、50万。

在《Top100榜单》里边替换率是非常高的,保持在30%以上。也就是说,每个月至少有30个小程序冲进新的《Top100榜单》。阿拉丁发布的《Top100榜单》里已经涵盖了很多的类别,不管是游戏、网络购物、工具、内容咨询、社交、线下零售、生活服务、出行服务等都有。但是我想说它是这个时代非常早期的阶段,以至于未来你在3年和5年之后回头看今天的言论,你会发现我们今天只是站在小程序大的时代的前面,而这个帷幕只是刚刚的拉开,它都没有完全拉开。

我跟“同程艺龙”的竞标公司、竞品公司的高层交流时,我说小程序你要特别重视,它很可能会让从过去的商业模式重造一遍。后来,我们也看到“同程艺龙”在小程序上可以讲是基本再造了机票出行服务巨大的商业,它已经是阿拉丁指数里边的第一名。

2017年12月28号“跳一跳”上线,“跳一跳”上线之后在长达8个月的时间一直占据着阿拉丁指数的第一名。在9月份之后,它就被“同程艺龙”打掉了,“同程艺龙”的流量是非常非常庞大的。对于一个巨头来说,只是花了很少的钱,只是花了30多个月的时间就可以做到这样的体量和规模。你们想象一下,当然是几千万级的,我们最近也看到它上市了。

我们最近又会看到小程序带来很多新的商业机会,以及在过去的时候是无法想象的。所以我在前两天跟步数宝创始人交流的时候,他说,因为在APP上这样的商业模式单纯获客成本就是非常高昂的,我用这么高昂的获客成本去拉来用户,我根本无法将它以同等的价格,甚至更高的价格进行变现。但在小程序上它的获客成本是极低极低的,所以我们会发现步数宝很快冲上来。我也可以提前剧透一下,下周发的11月份的小程序Top100榜单里边步数宝是第5名,你们可以想象一下它最近冲的量。

我们一直在说交易,我们刚才说到中国电商发生的变迁和转移,我们再通过Top100榜单里边“女王新款”、“丽都飞燕”会看到什么?我在商场里边路过的时候看到一个应该有60岁的阿姨,我看了一下她的手机,她在访问女王新款。

我们会看到小程序里边有另外两家公司在内容方面,一家叫“美篇”,一家叫“小年糕”都做的非常好,特别是最近“小年糕”。 “小年糕”革命性的更进一步的让内容的生产成本降低的比订阅号还要低。所以,这是我认为它的根本,那今天我们又看到了一个视频就是“票圈长视频”,我们看到视频最近在小程序里表现非常好,包括“蛋花视频”等等一系列。

在2017年1月9号小程序面向C端用户上线,我们后来会发现支付宝小程序、百度小程序、今日头条小程序、小米联合十大手机厂商发布快应用标准,包括今天的QQ轻应用以及淘宝的轻店铺。我们会看到小程序会成为什么?这些超级APP平台化下一步重要支撑点。除了小程序,我们会看到快应用大幅的动作,同时快手、携程、爱奇艺等等一系列中国新的二线巨头也有可能加入到这样的小程序生态和阵营里边来,我想那这样的发展里边变化会带来很多很多新的产业机会。所以我定义为小程序是新的技术标准、新的商业操作系统,也是一个新的时代。

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