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半日即售罄 网易云音乐旗下音伏IVOC-100耳机创畅销神话
2017-01-10 17:09
CV晨读:获富士康近15亿注资的IDG能源是什么来头沈南鹏对当下风口、投资与创业的理解
2017-12-19 07:30
时间:12-03 14:57 阅读:4893次 转载来源:人人都是产品经理
能让你自投罗网的,除了爱,可能还有这波黑五活动。
11月22日,网易考拉联合《明星大侦探》连发3条#黑五通缉令#,捉拿 80个嫌疑犯一起瓜分价值170万的奖品。
嫌疑犯的特征线索,如下:
通缉50人:微博昵称有「大」或者「小」的人,比如“大侦探”。
通缉20人:认识网易考拉形象代言的人。
通缉10人:热爱考拉,表白考拉的人。
这通缉令三连,加上《明星大侦探》的加持,多少让人瑟瑟发抖。
有人连忙去改微博名字,有人忙着查阅网易考拉的形象代言,有人开始嘴上裹着蜜……
这些小可爱行为,都是为了让自己成为通缉的对象。仿佛看到了,一出“爱上你心甘情愿被俘虏”的戏码。
同样是抽奖活动,品牌们都是锦鲤,网易考拉这儿却变成了「通缉犯」,直呼:我们不一样。
活动形式多样化,让整个抽奖变得趣味,不再是单一粗暴的转发点赞留言。
比如,活动第一条限定微博昵称有「大」或者「小」的,就吸引了明星参与。
以魏大勋为代表的明星,因为先天独厚的……脸皮,开始跟粉丝抢钱了哈哈哈。
其实,这种接地气的行为真的很圈粉呢。这么,就引发了粉丝们充满爱意的吐槽和举报。
再比如,活动第二条答题猜网易考拉代言,就引起了一串“坏心思”。
面对这种送分题,李光洁和郭京飞却来误导大家独吞奖品。
真的是,信你个鬼,你们两个帅boy可爱的很。
每一个网友都可能是嫌疑犯,也可以是通缉官,用通缉的方式,来@身边的亲朋好友:
而且,从通缉这个动作,还可以延伸出更多的内容:
另外,在罗瑟·里夫斯的USP理论中,要求向消费者说一个“独特的销售主张”。
我个人觉得,这不仅适用于产品,在活动策划上也同样管用:
这次网易考拉,就展示了一次“独特的活动主张”。这种独特差异性,带来持续惊人的效果。尽管它只是换一种形式,或是换一个名字……
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