关注微信公众号
下载APP

您是个人用户,您可以认领企业号

网易这波广告,我要举报了

4984

能让你自投罗网的,除了爱,可能还有这波黑五活动。

11月22日,网易考拉联合《明星大侦探》连发3条#黑五通缉令#,捉拿 80个嫌疑犯一起瓜分价值170万的奖品。

嫌疑犯的特征线索,如下:

网易这波广告,我要举报了

通缉50人:微博昵称有「大」或者「小」的人,比如“大侦探”。

网易这波广告,我要举报了

通缉20人:认识网易考拉形象代言的人。

网易这波广告,我要举报了

通缉10人:热爱考拉,表白考拉的人。

这通缉令三连,加上《明星大侦探》的加持,多少让人瑟瑟发抖。

有人连忙去改微博名字,有人忙着查阅网易考拉的形象代言,有人开始嘴上裹着蜜……

这些小可爱行为,都是为了让自己成为通缉的对象。仿佛看到了,一出“爱上你心甘情愿被俘虏”的戏码。

同样是抽奖活动,品牌们都是锦鲤,网易考拉这儿却变成了「通缉犯」,直呼:我们不一样。

一、趣味性

活动形式多样化,让整个抽奖变得趣味,不再是单一粗暴的转发点赞留言。

比如,活动第一条限定微博昵称有「大」或者「小」的,就吸引了明星参与。

以魏大勋为代表的明星,因为先天独厚的……脸皮,开始跟粉丝抢钱了哈哈哈。

网易这波广告,我要举报了

其实,这种接地气的行为真的很圈粉呢。这么,就引发了粉丝们充满爱意的吐槽和举报。

网易这波广告,我要举报了

再比如,活动第二条答题猜网易考拉代言,就引起了一串“坏心思”。

面对这种送分题,李光洁和郭京飞却来误导大家独吞奖品。

网易这波广告,我要举报了

真的是,信你个鬼,你们两个帅boy可爱的很。

二、差异性

每一个网友都可能是嫌疑犯,也可以是通缉官,用通缉的方式,来@身边的亲朋好友:

  • 比如,暗恋的对象,可以说“你被我抓住了”。
  • 比如,好闺蜜好基友,可以是“你太穷了,被我举报了”。

而且,从通缉这个动作,还可以延伸出更多的内容:

  • “给我通缉一把男朋友,我想保释几个。”
  • “什么时候来通缉,像我这么好看的人。”

另外,在罗瑟·里夫斯的USP理论中,要求向消费者说一个“独特的销售主张”。

我个人觉得,这不仅适用于产品,在活动策划上也同样管用:

  1. 给予消费者明确的利益承诺。
  2. 提供独特的,其他同类活动不具有或没有宣传过的说辞。
  3. 这一说辞强有力,能招来数以百万计的大众。

这次网易考拉,就展示了一次“独特的活动主张”。这种独特差异性,带来持续惊人的效果。尽管它只是换一种形式,或是换一个名字……

甚至通过这样的活动,网易考拉

所属栏目: 干货
声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。
喜欢这篇
评论一下
评论
登录后发表评论
×

Tel:18514777506

关注微信公众号

下载APP