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资讯 > 营销广告 > 史上超有趣的IP营销离不开这三个字
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史上超有趣的IP营销离不开这三个字

时间:12-03 14:44 阅读:4797次 转载来源:运营派

在这个IP营销的黄金时代,如何激发品牌IP的潜力,更好地反哺品牌发展?

为锁定“信息爆炸时代的年轻人”,今年9月,易车启用全新LOGO,同步发布太空鲨鱼造型全新吉祥物IP ——“易小鲨”,正式开启品牌焕新之路。以主办“RUNNING SHARK流行电子音乐节”为起点,易车还推出一系列线上线下趣味活动,彰显“趣分享 我的车”品牌理念。

可以说,这一次的易车,以IP突围,在品牌焕新的道路上把IP营销玩到了极致。接下来,烧脑君为你复盘本次易车究竟做对了哪些事。

IP营销推动易车“C位出圈”

当下市场的变化特征之一,就是针对广大消费群体不仅有常规的划分维度,还包括“圈层”。基于共同的兴趣、爱好和价值观的人被分属于同一圈层。

90后、95后……这群更愿意主动探寻未知和陌生,渴望获得多元信息与体验的青年,被分属于“年轻化”圈层。品牌想要进入这个圈层,且收获认同,渠道之一,是IP。IP之于品牌,意义非凡;IP之于易车,便成必然。

于是,易车打造全新IP化吉祥物——“易小鲨”,将它作为品牌焕新的绝对主角,与年轻人展开各种互动与沟通,实现进军“年轻“圈层的华丽转变。

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

品牌焕新初始阶段,易车便将“易小鲨”和新LOGO巧妙融合:统一的色系,统一圆润的轮廓曲线;整体造型上,“易小鲨”和新LOGO相得映彰,贴近年轻人审美。

新LOGO演绎版动画短片,是展现两者完美融合的最佳代表。”一路探索、一路体验,开启全新视野“的品牌奥义也在动画中传递给大众。

紧接着,易车将自身品牌个性全部赋予给”易小鲨“,并以它为出发点,展开IP运营,落地市场活动,最终,让大众接纳“易小鲨“的年轻、时尚、靠谱、有趣;也让自己成为2018“汽车+移动互联网”新宠。

年轻化IP:更懂与年轻消费者平等对话的方式

以IP为主导,易车锁定年轻圈层,在品牌焕新路上进行有效对话,具体来说可分三阶段。

阶段一:让“易小鲨”创设的二次元文化成为沟通语言

90后、甚至95后很洋气,作为商业变革中的新动力,大家早已不屑发充满老年气息的祝福图和静态的JPGE,反而追求“超萌““魔性””会动“的表情包才是最好的表达方式。

贱萌的柴犬,丧丧的悲伤蛙,笑到模糊的头像……面对如此痴迷于表情包的年轻受众,易车将“易小鲨“IP演变成微信表情包,融入大家的日常沟通中。

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

“冲鸭!““吃瓜群众““暗中观察“……这一些列比普通图片更生动,比视频更精简”易小鲨“表情包,配合当下最火的网络热词,将零散的信息在受众之间高效地传递。

当然,踏入社交表情包市场的易车,在IP养成,充分开发表情包的同时,也在促使IP表情包向漫画、动画、影视等更长尾化的链条发展,即将面世的“易小鲨“二次元连载动漫,将成为易车以产业链实现品牌提升和变现的又一力作。

阶段二:以IP造IP,开启衍生品模式拉近与消费者的距离

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

9月23、24日中秋小长假期间,易车RUNNING SHARK 流行电子音乐节在北京延庆的世界葡萄博览园进行。而本次音乐节的前期宣传,依旧是从“易小鲨”IP出发——以“易小鲨”的视角拍摄MV《E-Power》,以电子乐为主旋律,一方面预告RUNNINGSHARK音乐节的到来,另一方面将汽车文化与独特、潮流的青年文化相融合,引发众多汽车爱好者的情感共鸣,链接线下狂欢。

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

现场,“易小鲨”的身影更随处可见。超人气人偶“易小鲨,汽车用品、生活用品……各种IP周边、衍生品都一一展出,帮助品牌不断拉近与大众的距离。

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

本次,易车希望能从大众熟知的“易小鲨”IP出发,将“RUNNINGSHARK音乐节”打造成与传统音乐节完全差异化的新品类、新物种,即音乐领域的全新IP,以IP造IP,升华品牌影响力。

阶段三:同步线上线下多维度营销,为消费者营造深度体验

从线上宣传到线下落地,易车打造的多渠道营销互动绝不仅限于RUNNINGSHARK音乐节。借势双11,易车在北京落地集装箱送车活动;开创“扭蛋奇缘”新玩法,易车在广州举办#车轮上的漂流人生#车展……

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

可以说2018的秋天,“易小鲨”足迹遍布大江南北,和年轻消费者一起,在抽奖、舞蹈、扭蛋、分享中见证着易车创设的无限乐趣;在沉浸式体验中接纳着易车的品牌新理念。

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

总之,在汽车消费者日益年轻化的趋势下,易车依靠“易小鲨”年轻化IP进行精准营销,阶段更明晰、方式更多元、与用户的情感关联更强劲,已不断贴近消费者的生活方式和价值观。

易车的品牌IP会讲述:更会融入

成功的品牌IP不仅仅需要懂得如何向大众描绘品牌的魅力,更需懂得如何适时直击消费者心理,从这个意义上说,IP“易小鲨”可称其为行业标杆。

从设计成型到广泛发声于市场,“易小鲨”不断吸引年轻消费者并与之展开攻心战;其高粘性和高行动力,又能将所链接的每一个品牌活动、每一份宣推物料转化为实实在在的消费力,撬开大众购买心房。

这一过程中,易车还顺势而为推出易车App全面改版,从“年轻化”“重点评”“趣分享”角度出发,强化互动、提升服务,进一步推进着消费力的转化。

史上超有趣的IP营销离不开这三个字 | 易车品牌焕新年度复盘

就在刚刚,易车的品牌焕新又添新动向—— #你的车有一万种可能# 品牌TVC上线。TVC着重宣扬易车“趣味”品质。以“想象力”为关键词,易车还在社交圈发起#想象力挑战#活动。“易小鲨”也再一次露面,不曾缺席。

或许,每个人心中都有经典、热门的IP印记,每个品牌都有塑造、成就经典IP内容的潜力,在这个IP营销的黄金时代,如何激发品牌IP的潜力,更好的反哺品牌发展,易车的品牌焕新之路或许能为我们留下很多启发与思考。

 

作者:烧脑君

来源:烧脑广告(ID:shukewenzhai)

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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