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不正经的品牌的“主业”和“副业”

时间:11-30 14:00 阅读:4848次 转载来源:运营派

在这个全民娱乐的时代,越来越多的品牌开始以调侃地、随性的方式,沟通消费者的生活。只有想不到,没有他们做不出。在品牌的主营业务之外,许多品牌发展出了“副业”,做得有声有色不提,还促进着主业的发展。

今天本文就以 “不正经”为主题,为大家汇总广告圈中那些清奇的脑洞“姿势”,希望给大家带来一点启发,让大家在广告里玩得有趣。

不正经的周边·奥利奥

主业:零食制作家

副业:音乐人

每次见到奥利奥DJ台,真的有一种为它爆灯的冲动,直到现在依然如此。

饼干=黑胶唱片的联想,可能会变成一张海报,一个TVC,但奥利奥真的将这个概念落地,产出了一款饼干音乐盒,实在让人感慨。

只要把饼干放上去就有声音,咬一口再放上去,就能换首歌。今年的升级,还加上了曲风转换,在做音乐盒上这件事上,奥利奥显得极其认真,一丝不苟。

我们惯用的传播形式,都在内容或者媒介上做文章,广告负责营造幻觉,不负责产品,消费者的实际体验,其实是有落差的。而不正经的零食品牌,正通过音乐盒这一周边,延展饼干的消费场景,并让消费者得到一致的体验。

音乐盒和饼干,看起来就像儿时的方便面的卡片,有一种匪夷所思又顺理成章的感觉,音乐盒与奥利奥饼干的形状,颜色,包括它承载的品牌调性是高度相关的,但同时又能给出消费者一个超出味觉的体验。

不正经的跨界·旺旺

主业:零食制作家

副业:潮牌

今年下半年品牌合作井喷,美加净和大白兔联合出了奶糖味唇膏,喜茶和百雀羚推出“芝芝巴士”致敬老上海,杜蕾斯和高洁丝合并呈上了“日日月月”盒,但烧脑君最喜欢的还是旺旺和塔卡沙的联名。

品牌年轻化讲了很多年,旺旺是颇具心得的那位。出新品,玩抖音,抽选最旺的仔,线上线下旺旺都冲在了潮流的第一线,而现在他们终于对品牌最大的宝藏——旺仔形象,下手了。

旺仔形象拥有强大的国民度,作为人们的“集体记忆”的一部分,它的出现总是伴随着新年的乐曲,伴随着大礼包与快乐,这不是一份单纯的记忆,而是寄托着人们对往事的感怀。当旺旺与国潮合作,当旺仔成为了产品中的主角,每个人都能在记忆里翻出点什么。

在过去,拥有旺旺的孩子的往往代表着潮流,而旺旺通过跨界来做到这一点。承载着记忆厚度的品牌,与潮牌复古、街头的特质本就相符。

也难怪这次联名可以卖到断货。

不正经的产品·众引传播

主业:广告公司

副业:笔记本贩卖商

如果你翻看过广告人的笔记本,你可能会发现这是一份艺术品:摸不着头脑的灵感瞬间,堪称大触的随笔画随处可见。在广告公司,使用笔记本是一件非常有仪式感的事情,无论是正经记录,还是随手摸鱼。

众引传播的“X本正经”系列大概是广告公司最常见的笔记本产品了,今年已经走过了第七个年头。

作为一本专为营销人定制的笔记本,“七本正经”今年瞄上了著作《论文》,这个概念一经提出,就亮瞎了我们。手握名著拜文豪,大概可以保佑方案一稿过?

封面非常闪耀,波普风和孔子和碰撞,芭比粉和帝王蟹黄的封皮超级吸睛,特供装更是没有浪费定位,直接放上了金光闪闪的孔子老师。

内页也同样优秀。在这个键盘为主的时代,写得一手好字仍然让人惊艳。广告人共创语录的描红版堪称清流,可以在brainstorming时正大光明摸鱼,还能提升自己。

彩蛋也很有广告人的风格。不同的广告人都在能笔记本里找到自己的形象,比如时常化身为龙的设计就长下图这样。

当然了,作为广告人的还是要提高行业“姿势”,直击广告人的扎心热点内容,吐槽、自黑,定制内容互动性超强,无论甲方乙方丙方都能插上话。绝对是日常寒暄,脑暴出差之良品。大概改稿到头秃,这个笔记本还能让人笑出声吧。

不正经的设计·吉田隆大

主业:设计师

副业:跨界搬运工

看完设计师吉田隆大的作品,可能我们会更深刻地理解,何为创意来源于生活。

因为害怕踢到脚趾,所以有了脚趾专用安全帽。

因为阳光明媚下午的读书时间,总会变成一次酣畅淋漓的午睡,所以有了书本外皮的眼罩。

因为觉得手机太过杀时间,所以需要把它关在囚牢里。

还有抽纸型的日历。

设计师自己就是一个品牌,他们对生活的观察也体现在作品里。与其说吉田隆大是一个反常规的设计师,不如说,他将我们习惯的东西放到了另一个领域,有些矛盾,也让人惊讶这些东西还能这样用。

我们习惯的物品可以以另一种形态出现,这也是创意吧!

不正经的广告·RXBAR

主业:推销能量棒

副业:佛系甲方

最近美国的街头出现了一组很佛的广告。因为行人一眼扫过,可能真的不知道这广告在说什么。

广告中最显眼的,不是slogan,不是产品图,而是巨大的文字说明——这是一块X色的广告牌。

这看起来有点像媒介公司对广告牌的宣传。但产品图和slogan却确实提醒着我们,这就是一条正经的广告。

广告主是RXBAR,能量棒品牌,他们的slogan叫No. B.S。“B.S.”在这里是英文bullshit的简写,RXBAR想说,他们在产品和广告上,都不喜欢吹牛。

再往下研究,产品包装也一样简单粗暴,只是简单底罗列了产品的成分。

堪称清流的RXBAR和市面上所有的能量棒品牌都不一样,不制造幻觉,没有大logo,不用专家背书,图片都走冷淡风。但不尬吹,简单地被人就记住,何尝不是创意的一种呢?

 

本文由 @烧脑广告 授权发布于运营派。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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