创头条App
扫码下载APP
扫码下载APP

您是个人用户,您可以认领企业号

    免密码登录
  • 图形验证码
  • 获取验证码
  • 立即登录
第三方账号登录
·
·

Hello,新朋友

在发表评论的时候你至少需要一个响亮的昵称

GO
资讯 > VR/AR > 2018年VR/AR十大关键词(四):虚拟偶像
分享到

2018年VR/AR十大关键词(四):虚拟偶像

时间:11-29 00:00 阅读:4433次 转载来源:VRPinea

“新人”争相出道、大厂不断入局,虚拟偶像在日本的成功,可以复制?

正文共 7163 字 25 图;预计阅读时间 14 分钟

编者按:临近年底,VRPinea又开始了2018年VR/AR十大关键词的盘点。今年VRPinea选择的关键词为5G赋能Magic Leap虚拟偶像、《头号玩家》、《Beat Saber》、VR一体机、TOVC-TOB/TO G、行业变动、Facebook。其中,本期关键词为:虚拟偶像。

 

2018年,虚拟偶像的热度攀升至新层次。这一点,从今年7月B站BML VR虚拟偶像演唱会,20分钟内即售出约90%的门票便可看出。2018年,除GREE等日本厂商外,诸如巨人网络、B站、克拉克拉、网易游戏、腾讯等国内巨头,也纷纷布局虚拟偶像市场。

 

那么,虚拟偶像在日本的成功,可以复制么?

 

 

作为一家VR垂直媒体,VRPinea将主要围绕包括VTuber在内的部分虚拟偶像,就“虚拟偶像的疯涨国内外大厂的不断入局投融资的不断增长虚拟偶像的市场潜力,以及虚拟偶像发展中面临的风险”等问题进行相关探讨。

 

何为虚拟偶像?

 

虚拟偶像,即通过绘画、动画、CG等形式被制作出,在网络等虚拟场景或现实场景进行各种活动(包括开演唱会、进行游戏直播等),但并不具备人形实体的“爱豆”。随着技术的发展,虚拟偶像的概念也在不断更新。

 

 

例如,其包括“全息3D偶像(初音未来等)”、VTuber虚拟油管主播(人工智障“爱酱”等)、AR虚拟偶像(ARP男团等)……简而言之,种类繁多!

 

虚拟偶像之何为VTuber?

 

VTuber即Virtual Youtuber,“虚拟油管主播”。也即通过3D模型塑造一个虚拟人物形象,进行相关视频的制作与发布。VTuber的最佳代表为“四大天王”(四大天王有五位,这是“常识”),即:

 

  • 人工智障Kizuna AI(爱酱)

  • 假酒少女Kaguya Luna(辉夜月)

  • 工口土豪Mirai Akari(阿卡丽)

  • 战斗白海豚Siro(小白)

  • 女装大佬Nekomasu(狐娘大叔)

 

详细介绍,可戳小编此前文章:VTuber的战国时代:雨后春笋之后,特色的内容和精准的营销尤为重要。

 

简而言之,VTuber系别繁多,含有短视频系、直播系等,主要互动内容包括:游戏直播、电子产品试用直播、日常情景模拟、才艺挑战、知识分享,以及话题讨论(例如有关AI和新闻热点的一些讨论)等。

 
“新人”如雨后春笋般冒出,
“Vtuber四大天王”恍如隔世

 

2018年,被部分媒体称为日本虚拟偶像元年。今年以来,VTuber各方面的发展,正以惊人的速度飞速增长,相关消息层出不穷。

 

  • VTuber数量及其观众数量,疯涨

 

据YouTube数据显示,日本的VTuber频道数量曾在6个月内(2018年2月至7月)骤增3500个。观看用户曾在7个月内(2017年12月-2018年6月)翻5倍;同期,VTuber视频播放量激增4亿多。

 

2018.2-2018.5,日本VTuber频道数量增长情况

2015.6-2018.6,日本VTuber观看人数增长情况

2015.6-2018.6,日本VTuber视频播放量增长情况

 

具体到“Vtuber四大天王”,其粉丝在6个月内(2018年6月至11月),数量增长幅度在10万-40万之间。

 

“Vtuber四大天王”6月粉丝及排名统计

“Vtuber四大天王”11月粉丝及排名统计

 

而根据CA Young Lab发布的统计数据,日本YouTube市场规模至2022年,预计将较2018年扩大1.8倍,达579亿日元。

 

2015年至2022年,日本VTuber市场规模发展趋势

 

此外,据Google搜索趋势统计,以2018年6月3日为节点倒推一个月,对比该时间段内真人Youtuber和Vtuber的搜索量,发现比值为7(Youtuber):3(Vtuber)。

2018.5.3-2018.6.3,二者谷歌搜索量对比

而通过2017年10月至2018年5月的Google搜索整体趋势统计,也能看到“VTuber”搜索量在急剧上升。

 

2017.10-2018.5Vtuber,谷歌搜索量增长情况

 

由上可见,VTuber知名度在日益上升。可想而知,随着VTuber视频分发服务的普及,包括分销商在内的各入局者数量,也将继续增加(下文亦有相关论述可佐证)。

 

  • 虚拟偶像“人气攀升”代表

 

当前,观察YouTube网站上的VTuber频道,可以发现今年新增众多“新人”出道。其中,出道后即快速蹿红的猫宫日向、名取纱那、织田信姬等VTuber不得不提。

 

猫宫日向(猫宮ひなた、猫宫Hinata)

 

 

2018年2月加入VTuber大军。在YouTube频道“HinataChannel”进行活动,2个月内粉丝突破20万。目前,YouTube排名第10位(与上周比排名下降4位),粉丝人数超40万。

 

人物设定:时刻保密(经常说漏嘴)的猫又(日本传说中的猫妖);擅长“吃鸡”游戏,战绩恐怖。

 

名取纱那(Natori Sana)

 

 

2018年3月入驻YouTube,YouTube频道名为“さなちゃんねる”。目前,YouTube排名第50位(与上周比下降22位),粉丝人数超10万。

 

人物设定:护士系虚拟VTuber,健谈幽默、善于玩梗;不时透露出一些黑暗设定,例如,某天直播房间内,装有监视器以及上头刺着菜刀的玩偶。

 

织田信姬(Oda Nobima)

 

 

2018年3月出道,6月加入以绊爱为首的upd8组。目前,YouTube排名第20位(与上周比上升4位),粉丝人数超12万。

 

人物设定:出生于1534年日本尾张的战国系VTuber,称粉丝为“织田军”,被粉丝称为“尾张大头大傻瓜”。

 

除上述“新人”外,还有其他不少“有背景的新人”也正在冒头。例如:

 

2018年5月,日本市场营销公司BitStar正式推出由11名成员构成的2D虚拟偶像组合“アマリリス組”。在Youtube上直播的同时,也在部分社交软件上与粉丝互动。据悉,BitStar还计划制作“リオネル」や「リリー”等3D版虚拟偶像。

 

HelloKitty VTuber

 

2018年8月13日,“44岁的HelloKitty”也正式出道,开设“HELLO KITTY CHANNEL”VTuber频道。上周排名蹿升至第14位,本周下降至61位,粉丝数超17万。

 

2018年8月,SE推出虚拟偶像女团“GEMS COMPANY”,成员有珠根UTA、星菜日向夏、奈日抽NENE、花菱抚子等11位少女。值得一提的是,团队中的每位角色在Youtube上单独活动,频道各异,无任何交集。

 

显然,随着“新人大军”声势浩大地不断涌入,2016年才陆续出道的“VTuber四大天王”,不到三年,已给观众一种“恍如隔世”的错觉。

 

 国内外大厂不断入局,
 虚拟偶像的投融资蓝海

 

今年以来,VTuber新人不断涌入的背后,实际上也是整个虚拟偶像产业,大厂不断布局、加注投资的过程。

 

  • 国外:投资者涵盖游戏、新闻、电视台、VR各领域

 

4月,日本著名社交网站GREE宣布,欲在虚拟角色领域投资100亿日元;

同月,曾推出《海王星》系列游戏的日本开发商Compile Heart,拥有自己的VTuber“Ileheart”;

5月,日本公司Activ8推出虚拟偶像支援计划upd8,爱酱、東雲めぐ等纷纷加入;

6月,日本游戏发行商GREE VR宣布和动捕技术工作室IKinema,合作推进YouTube虚拟偶像频道;

同月,推出虚拟偶像“时乃空”的日本公司COVER,融资2亿日元;

同月,提供SNS营销解决方案的ZIG公司宣布,正式开始虚拟YouTuber业务,并计划在2019年9月之前生产100位VTuber;

8月,Activ8,获得6亿日元融资;

同月,运营アマリリス組等虚拟偶像的日本公司BitStar,获得13亿日元融资;

9月,VTuber鸠羽嗣,成功众筹2千余万日元,达到众筹目标的259%;

10月,日本“Makuake”VR虚拟偶像音乐会,成功筹集500万日元;

 

 

由上可见,从社交网站、传统游戏公司,到VR游戏公司,再到动作捕捉等相关技术公司,都已入局VTuber大潮。以上述提到的BitStar为例,其投资方包括GREE旗下的Wright Flyer Live Entertainment、朝日新闻社名古屋电视台等,涵盖电视台、新闻报社等多个领域。

 

  • 国内:动作集中于“二次元和游戏”领域的公司

 

7月,网易游戏宣布推出《阴阳师》“平安京偶像计划”,随后,大天狗降临“BML-VR演唱会”舞台;

9月,游戏开发商乐元素,发布原创偶像IP企划《战斗吧!歌姬》,同名动画已在B站播出;

同月,B站宣布增持虚拟偶像“洛天依”母公司香港泽立仕的部分股份,成为控股股东;

10月,B站宣布将与日本GREE社成立合资公司,共同开展手游以及YouTube虚拟偶像业务;

同月,游戏公司巨人网络,宣布获得人气虚拟偶像Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权,正式进军虚拟偶像市场;

同月,二次元社区克拉克拉(KilaKila,原“红豆Live”)宣布获得1.2亿元投资,提出“人人皆可虚拟偶像”的愿景;

同月,腾讯在《王者荣耀》三周年音乐盛典上,宣布推出“王者荣耀虚拟偶像”,而人气英雄“貂蝉”成为“峡谷第一舞姬”。

 

 

不难看出,国内的巨头们似乎正如“刚睡醒的狮子”般,下半年才有较多大动作,而真正发威的时候还在后头。不信请看:上文提到克拉克拉获1.2亿元投资。投资者包括新浪微博沸点资本青雨资本中信资本、以及红杉资本。一个字,“壕”!

 

此外,刚入局虚拟偶像领域不久,并计划每年在其中投入上亿元资金的巨人网络表示,虚拟偶像在中国尚处早期“萌芽”阶段,未来具有极大的市场潜力及价值。

 

投融资方面,在VRPinea看来,目前VTuber产业边界和游戏规则尚不完全清晰,还处于投资蓝海阶段,后期相信还会有其他巨头加入,带来另一波惊喜。

 那么,
虚拟偶像的市场潜力和发展机遇
究竟如何呢?

 

那么问题来了,为何国内外多个巨头已布局虚拟偶像领域?虚拟偶像的市场潜力和发展机遇如何呢?

 

  • 虚拟偶像的市场潜力

 

首先,从国外来看,据CA Young Lab发布的统计数据,日本YouTube(包括VTuber)市场规模至2022年,预计将较2018年扩大1.8倍,达579亿日元。其中,大部分收入来源于广告,且收入来源趋于多样化。例如,非游戏应用程序、家电、儿童商业材料、美容院等广告主的宣传需求增加。也即意味着,未来,Vtuber将获得更多领域的关注、投资

 

 

其次,再看国内,虚拟偶像自带“二次元属性+偶像属性”,也即意味着其覆盖“御宅族+粉丝群体”两个具有较高消费能力的群体。而国内自2016年起,虚拟偶像的风潮已开始爆发。据速途研究院数据显示,2016年至2018年,国内泛二次元用户近乎翻倍增长。此外,二次元聚集地,B站也于今年初上市。这些在为虚拟偶像的发展筑造“温床”。

 

2013年至2018年,国内二次元用户规模

 

再者,虚拟偶像在音乐市场、游戏市场、影视市场等领域具有落地优势,可在音乐、动漫、视频、直播、演唱会等多个领域,打造多维度内容输出生态。毕竟,得益于AI、3D建模等技术的加持,虚拟偶像较传统偶像更加多元化,比较不容易审美疲劳。且相较于真人偶像自身硬件条件比较固定这一点而言,虚拟偶像也具备更多可能性

 

具体到国内,例如,游戏行业经历着“寒冬期”,于是腾讯游戏打造虚拟偶像“貂蝉”、网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”等。一方面可在虚拟偶像领域占有一席之地,另一方面也可借助游戏角色的虚拟偶像化,延长游戏的生命周期。

 

  • 特殊的粉丝情感,便于精准的垂直营销

 

谈及虚拟偶像的优势,有一点耐人寻味:虚拟偶像,是世界观与技术的完美结合。即通过动捕、AI、3D面部捕捉、3D建模等技术打造出的虚拟偶像,在某种意义上对于粉丝来说是一种情感寄托。

 

 

实际上,在VTuber兴起后,“ガチ恋距離”一词也随之流行。“ガチ恋距離”的意思为“与爱慕对象隔着屏幕的距离。”在VRPinea看来,这种距离也意味着“隐私和安全”,即现实中碍于环境不敢直率表达的情感,可以放心地在与虚拟偶像的互动中,得到宣泄。

 

而针对这种特殊的情感,虚拟偶像运营方可以巧妙利用人设迎合粉丝需求,在二次元人群聚集地,进行较为垂直的粉丝互动和营销推广。

 

  • 个性化人气虚拟偶像的IP打造

 

IP跨产业、跨形式的衍生能力,相信无人会小觑。VRPinea认为,未来虚拟偶像或将成为IP的一大来源。当某一虚拟偶像的人气持续攀升,可利用其串联起游戏、动漫、电影、电视、周边等多个产业。

 

例如,今年4月起,人工智障“爱酱”的个人电视节目《绊爱的 BEAT Scramble(キズナアイのBEATスクランブル)》,每周五在BS日本卫星频道播出。

 

猫宫日向-GSC粘土人

 

再如,前文提到过的Vtuber猫宫日向。根据猫宫日向的形象所制作的GSC粘土人,目前已于11月初开订(明年中旬发售,售价5000日元)。其中,猫宫日向的表情有通常颜、兴奋颜、自信颜,还配有手柄、箱子、变化表情的眼睛贴纸等配件。

 

而巨人网络也表示,将从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等多方位打造虚拟偶像,深度挖掘虚拟偶像IP价值。例如,推动巨人旗下第一个虚拟偶像IP“Menhera Chan”(该IP在日本比较知名),在中国本土的运营推广和IP生态开发,进一步扩大该IP在国内的影响力。

 

  • 多平台联动,人气抱团吸金

 

“新人”的大量涌入,使得“老人”的竞争压力一定程度上有所加大,同时“新人”也需要快速积攒人气。因此,虚拟偶像之间进行多平台的联动,或不失为一种抱团互相引流量吸金的办法。具体案例有:

 

洛天依

 

今年4月:Vsinger成员(洛天依、言和、乐正绫、乐正龙牙),联合维他柠檬茶推宣传曲;

8月:NicoNico动画网站直播由Virtual、电脑少女小白、时乃空、月之美兔、道明寺等7名VTuber,联动出演的特别节目《VTuber卡拉OK~2018 夏~》;

10月:由四位VTuber联合开展的“虚拟音乐节”(明年2月举行)项目,众筹成功。

 

此外,自今年2月至今,kemtCP组合(樋口枫与月之美兔两位VTuber名字缩写),从初识、到约会、再到同房直播等,各种联动炒作不断。

 

VRPinea相信,大趋势下,诸如上文提到过的SE虚拟偶像女团“GEMS COMPANY”(11位成员目前均单独行动、无交集)等虚拟偶像的联动,也将会有的。

 

 资金、技术、内容等,
虚拟偶像发展还面临一些问题

 

风险与机遇总是如影相随。虚拟偶像快速发展的同时,其潜在风险也不可忽视。

 

  • 长期发展,需要资金

 

虚拟偶像的造就,涉及全息投影、人物动作捕捉、3D角色模型制作、AR、VR等多个环节的技术加持,以及编曲、填词、编舞等内容创作,这些都是持续支出的过程。此外,即使VTuber直播的边际成本低、总体收益高,前期成本投入也较大。上述均可见,虚拟偶像产业对于资金的需求之大。

 

  • 技术仍有限制

 

当前,虚拟偶像的一些技术问题已经暴露。例如,《明日之子》虚拟偶像荷兹的建模水平、音源质量、投影技术等,遭到观众大波吐槽。此外,虽然今年虚拟偶像数量剧增,但受限于技术和资金等原因,质量参差不齐。精品虚拟偶像仍集中一些大制作的知名角色中,而粉丝多集中在排名靠前的虚拟偶像上……

 

YouTube上排名前二的VTuber粉丝过百万

YouTube上排名3-31位的VTuber粉丝数量

在十几至几十万之间

 

此外,由于当前技术尚不成熟,虚拟主播经常会出现动作、表情不流畅建模效果不够真实等问题,以及无法像真实主播一样与粉丝实时互动。

 

  • 愈发需要大量高质量内容支撑

 

虚拟偶像数量的增多,令人百花缭乱。“新人”要脱颖而出、“老人”要保证地位,除资金、技术外,还需要大量高质量内容支撑,表现形式也要精益求精。需要使虚拟偶像“人设”不断饱满,留住老粉,吸引新粉。以B站为例,仅头部几个VTuber的播放量居高不下,大部分内容“门庭冷淡”。

 

  • 人设的修改问题,褒贬不一

 

虽说比起真人偶像,虚拟偶像更多元化、人设也不容易崩。但这是否意味着,虚拟偶像可以随意更改人设?

 

“前辈们,救救我。”

 

VRPinea了解到,今年11月,在圈内有较高知名度的日本cy株式会社旗下的VTuber“azumalim”发出了一条“求救信息”:“前辈们,救救我。”原来意思是指,azuma lim人设将被更改。还有这种操作?毕竟,正如前文所述“粉丝与虚拟偶像有着特殊的情感。”

 

对此,相信不同人有不同看法。而这也是VTuber这类虚拟偶像背后的运营者,应该思考的问题之一。

 

 

纵观当前的虚拟偶像现状,VRPinea认为,今年巨头资本不断涌入,将能进一步推动虚拟偶像的市场发展,带来更多可能性。例如,从“新鲜血液”的追赶中,可以看到虚拟偶像正在走向迭代,走向多元

 

具体到VTuber,新生代们集中爆发式出现,蠢蠢欲动,使得竞争日益激烈。而具体到国内,VTuber的主要市场即二次元市场,虽然增长势头强劲,但行业本身基数有限。也即意味着,随着市场的规模化与体系化,游戏规则被不断制定。最终,将仍然是资金、技术、内容创作能力都过硬的头部企业,获利最大。

 

与此同时,对于各虚拟偶像的混战,对于大众(粉丝)来说,意味着拥有更多玩法和更多选择。此外,实现虚拟偶像和粉丝的即时交互,或可成为未来虚拟偶像市场的一个发展方向。

 

小编悄咪咪地问一句哈:你对虚拟偶像的接受程度如何呢?会把他们与你的真人爱豆们同等看待嘛~

 

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com

延伸阅读

VTuber的战国时代:雨后春笋之后,特色的内容和精准的营销尤为重要

玩转VR社交免费的VR庆典要不要参加?

点击右上角添加星标关注,不错过头条大图哦~

技术宅 → 谷歌Pixel 3|手机拍照测评|AR应用盘点|TOF无线技术|SteamVR 2.0|Oculus Quest

情报党 → 5G网络|VR社交|VR音频|Magic Leap One|2018 IDC报告|全面屏手机|Epic Games融资

大佬说 → 谷歌|亚马逊|迪士尼|Two Bit Circus|NextVR|eXp Realty|Facebook|零售巨头

展览汇 → VR产业大会|Adobe 创新大会|2018纽约动漫展|东京电玩展 2018|SIGGRAPH 2018|PAX West 2018|

爱游戏 → 俄罗斯方块效应|VR恐怖游戏|VR射击游戏|东京解谜|A Fishman’s Tale|VR僵尸游戏|鬼畜|AR智能玩具

电影集 → 毒液|Kiss Me First|战争电影|Beyond Tokyo|洪水围城|A Moon for All Mankind|华沙起义|

跨行业 → 戒毒|医疗|旅游|看房|航空|按摩|AR/VR物馆|教育|限运动|企业培训|NASA|

访厂商 → “黑盾”创始人陈修超|HADO总经理KentLim|小派科技|青瞳视觉

声明:该文章版权归原作者所有,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系。

评论

未登录的游客
游客

    为您推荐
  • 推荐
  • 人物
  • 专题
  • 干货
  • 地方
  • 行业
+加载更多资讯

阅读下一篇

BAE Systems宣布采用AR技术更新皇家海军作战系统

BAE Systems宣布采用AR技术更新皇家海军作战系统

返回创头条首页

©2015 创头条版权所有ICP许可证书京ICP备15013664号RSS