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10亿访问量的背后,Sketchfab CEO谈成功秘诀

时间:11-20 00:00 阅读:4697次 转载来源:青亭网

hi188| 撰文

上周,Skethcfab官方公布平台访问量超10亿次的消息,瞬间引起不小的轰动。对于很多朋友来讲,可能并不熟悉Sketchfab这个名字,不过在VR/AR/游戏设计/工业设计等与3D建模相关的领域,它可以是个响当当的名字。

简单来讲,Sketchfab就是一个3D控件平台,类似于大型的照片网站,里面有各式各样的图片。Sketchfab也一样,里面有超300万个3D模型,并号称是世界上最大的3D内容库平台,甚至你也可以在该平台上传并售卖,极大方便行业用户寻找3D模型。

当然,3D内容平台也有很多,例如微软公司的Remix 3D以及谷歌公司的Poly,不过值得注意的是Poly所有内容都是免费的,当然今后的竞争会更激烈。

Sketchfab平台发展速度很快,虽然谈不上惊人,近一年间用户量翻倍,如今用户总量已超200万。这离不开它近一年做的各种事情。

2017年7月,推出手机App,玩家通过手机即可访问所有3D内容;2017年9月,App加入ARKit支持,通过iOS设备即可用AR浏览;2017年5月,Facebook和Syetchfab合作,为自家AR Studio引入更多免费的3D模型;2018年6月,Sketchfab商店正式上线,任何人都能上传、下载3D内容,让3D内容可自由交易。

近期,Sketchfab公司CEO Alban Denoyel接受外媒TechCrunch采访,讲述公司创业6年来,3D内容行业经历的变化以及3D格式标准的重要性。以下是采访的对话,青亭网进行了适当精简。

问:公司的起源?答:Sketch创办于2012年,最初位于法国巴黎。其原始我对雕塑的热爱,然后也经常被受托制作一些大型雕塑,不过雕塑过程繁琐,尤其是大型雕塑,从中我渐渐接触到了3D打印机。当时在3D打印在法国绝对是一个新的概念和尝试,足够吸引人,并告诉所有人3D打印绝对是未来。

问:制作泥塑?答:最开始是木制雕塑,然后是泥塑。到了2012年,我决定换一份工作,此后创办了一家公司。在偶然的以此聚会中,我依然卖力宣传3D打印的种种优势,从中我认识了我现在的联合创始人兼CTO Cédric Pinson。

此前,Cédric从未听说过3D打印,但他表示其工作一直围绕3D模型。之后的交流中,Cédric向我展示了3D网络浏览器。他在游戏行业中3D程序设计有15年工作经验,此前任职Mozilla,曾负责开发FireFox 4浏览器中的WebGL技术,至今也是浏览器中3D图形的核心技术。当时产品非常简陋,只有上传按钮,然后反馈一个URL链接,打开链接你就能在选预览3D内容了。

Sketchfab三位联合创始人,从左至右:CEO Alban Denoyel、CTO CédricPinson、CPO Pierre-Antoine Passet

问:所以Cédric已经建立了核心技术,然后你们进行改进?答:是的。此后,我们与游戏行业3D创作者合作,并展示了他们的技术,但并未告诉其它更多人。

问:你说服Cédric加入你了吗?答:他那时已经是一个专注于WebGL的自由职业者,他作为自由职业者非常开心,当时似乎无意进行创业。当然我也不确定这个点子能否持续,不过整个项目已经开始推进了,Cédric也很快加入进来。几个月后,我们的第三位联合创始人Pierre-Antoine Passet加入进来。

这时,我们意识到我们已经是行业的领先者。如果想要进一步融资并进行扩张,就必须要把公司搬到美国。此后讲述法国本地企业与美国企业的差距,并了解到美国的一些孵化器,那时我们首先加入Web Forward,这是Mozilla旗下的孵化加速器。

因此,2012年第四季度我们是在旧金山度过的,之后又搬回巴黎。而我们也知道必须要尽快回到美国,因此在2013年初申请加入纽约TechStars孵化器。

图像的演进过程

问:Sketchfab的本之是什么,用户上传和下载,还是通过基于Web的3D内容展示。你创业6年来,3D内容行业最大的变化又是什么?答:Sketchfab平台兼具了创作者上传和需求者下载的属性。只不过最开始我们只针对专业的3D内容创作者,只有通过例如3DS Max、SolidWorks、AutoCAD等专业软件才能制作,而当时3D模型相关的专业人士群体仅2000万左右。

在消费级市场,并不没有VR和AR,3D打印的需求量也非常少,普通消费者几乎没有这方面的需求。如今,我们通过iPhone X中的3D摄像头即可进行3D捕捉,这大大降低了3D创作的门槛,这也意味着我们目标群体从2000万转向为20亿。

虽然当时在广告和电影行业也逐渐开始采用3D模型,但最终的呈现形式往往还是2D的。今天,我们可以通过VR/AR等设备浏览3D模型等内容,因此未来3D内容有望呈现爆发式增长,因此3D内容的共享和查找会变得越来越重要。

问:现在我们可以通过Intel RealSense摄像头,谷歌Projetc Tango来拍摄3D内容,同时还有一些例如Tiltbrush等VR绘画创作工具,那么现在3D内容创作是否还存在瓶颈?答:对于普通人来讲,并没有太多的方法来创建3D内容,实际上你也并不需要RealSense这样的深度摄像头,因为Sketchfab上有采用旧的图像拼接金属的3D内容,它的缺点是需要拍摄大量照片,有点则是技术已经足够成熟。

另外,我们平台内容一半来自3D捕捉设备,包括越来越多的无人机都开始尝试这种形式,我们每天都会看到新的解决方案。看起来仍然存在瓶颈,但我们已经成为了3D内容发布的首选平台,今后还会有更多3D内容。

问:为什么你会说3D内容会改变世界,3D内容到底有哪些不同,3D内容的格式标准有哪些?答:3D内容的格式比音频和视频都分散,关于哪种3D格式更优秀,行业内有很多技术讨论。即便我们选择某种优秀的3D格式,但仍需一个平台来托管、发布、共享、嵌入等。因此,重要的是平台采用哪种方式去呈现这些不同格式的3D内容。

我们进入3D内容领域的方式和YouTube进入视频行业的方式不同,只要你的浏览器支持HTML 5即可任意浏览我们的3D内容。

早期视频网站需要Flash插件才能播放

问:你们已经开发API了吗?答:是的,我们花费很多经历。这是一种非常特殊的媒介形式,即便场景仅仅是物体也能呈现出很好的质量。虽然内容按照原始形态被使用能发挥其价值,但我们相信很多内容在不同的场景或领域中使用能够发挥出更大的价值。我们也让Sketchfab播放器变得更加易用,并发挥更多价值。

问:所以Sketchfab是一个分布式的开放平台,而不是一个聚合平台?答:没错。

问:你们已经与苹果、谷歌、亚马逊、微软、Facebook合作,成绩斐然。当然,这其中离不开WebGL,更离不开Mozilla。而Mozilla的特点是什么?为什么他们在这个生态中扮演重要角色?答:他们一直推动内容的开放和发布,就像Flash那样,他们不认为未来的3D内容世界不允许出现这样的记过。因此,他们在2011年推出WebGL,之后又推出了WebVR、WebAR、WebXR。几个月前,他们发布世界首个支持WebVR技术的浏览器:Firefox VR浏览器,它领先于谷歌和其它浏览器。

问:3D内容和WebVR有什么联系?答:VR只是一种显示形态,他是内容消费的推送者。而我们则是3D内容数据存储平台,你可以直接在VR/AR中浏览任何3D内容。我之所以更喜欢3D内容,是因为它无需再到Oculus或Steam商店下载专门的应用。

我们一直致力于将3D内容嵌入到任何网络平台,甚至我们的内容已经被嵌入到电商网站,新闻网站等。它适用平台更广,通过PC、手机、VR、AR等设备都可以浏览。

问:WebVR和硬件无关吗?你们的API同样适用吗?答:我们的播放器是一个管道,它支持WebVR,因此WebVR能够让你直接通过Sketchfab播放器浏览300多万个内容。

问:现在的用户量、3D内容?答:我们现在注册用户接近200万,3D内容超过300万个。

Sketchfab庆祝突破10亿浏览量的3D内容

问:3D内容的用户和应用场景,是不是比最初预想的要更广泛,平台内容质量怎么把控?答:我和联合创始人都为此紧张过,我们想要获得赢得更多用户,并且在内容质量上做好平衡,为此选择了YouTube模式。我们要做的是为艺术家和创作者提供很好的3D内容和最佳的呈现方案,因此我们抓住高端市场,如今在Sketchfab上有很多策划1-6个月的优质3D内容。

同时,我们也有通过Tiltbrush以及3D拍摄的内容,虽然他们内质量没有那么精致,但是他们很有趣,某些角度来讲同样是很好的内容。

问:平台上有很多鞋子的3D模型,这些都是高品质的内容,3D鞋模型和电商平台何时能够普及到消费者?答:现在的电商平台的商品页面呈现给你的是几张不同角度的图片,我们可以做到更好。例如通过AR或VR,甚至未来苹果的AR眼镜。

虽然想要体验的前提是每个产品必须拥有3D模型,而好消息是例如鞋子这样的产品从设计之初就是从3D建模开始的,因此他们基本已经拥有成熟的3D模板,但这些产品看起来并不好看。因此,我们也尝试部分3D扫描的鞋子,最终效果也很不错。

与Sketchfab合作的品牌

在鞋的品类,我们已经与Adidas、Nike、New Balance等品牌合作。另外,我们还与家具电商平台made.com合作。

问:在电商平台推广考虑对3D内容的投资回报率吗? 答:我看到的投资回报率都高于2D广告。实话讲,我并不认为投资回报率能代表什么,未来十年任何的广告都需要将虚拟内容和真实物理内容进行结合,其他人是否又做好准备了呢?

另外我们已经开始尝试免费广告,与谷歌进行程序化网络合作,在3D浏览器中加入广告。

问:处于行业领先?答:是。当前电商网站都是基于3D播放器进行体验,未来更流行的AR、VR,到时候的用户界面是什么我并不确定。

Sketchfab平台中的精致3D内容

问:为什么亚马逊上没有3D内容展示,他们会这么做吗?答:一言难尽,我相信他们正在努力尝试。

问:假如,假如你回到历史上的3D捕捉或其它时间节点,你会如何选择?答:我的祖母去世了,我很想拥有她的3D图像。另外,我也给我的孩子拍摄了3D图像,虽然听起来很傻。

问:你在Sketchfab上传售卖的第一个内容是什么?答:是一个巧克力羊角面包,售价为4.99美元。不过,我也好奇谁在购买一个虚拟的羊角面包,而且成本比真的面包还贵。事后我们做了研究,找到一些在提供VR/AR版的食物营养建议的应用中展现。

同时,我们不确定3D拍摄的作品是否能够在我们平台上进行销售,因为3D拍摄的作品往往没有优化,内容相比起来并没那么好。

所以,不要以为有人会买这些听上去并没吸引力的3D内容,你永远不知道这些内容被应用到哪些场景,这对我和Sketchfab来说都是一个惊喜。

(END)

 
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