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资讯 > 营销广告 > 短视频和直播相爱相杀,谁能最后存活?
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短视频和直播相爱相杀,谁能最后存活?

首发且原创 时间:12-12 14:07 阅读:13939次 来源:科技解读

摘要:在大家纷纷认为短视频风口将在2016年吹起时,等来的却是直播的血战,短视频被今年拔刀而起的直播风潮抢尽了风头。

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在大家纷纷认为短视频风口将在2016年吹起时,等来的却是直播的血战,短视频被今年拔刀而起的直播风潮抢尽了风头。进入2016末端,短视频和直播的相爱相杀,到底最后谁能存活?在喧喧嚷嚷的直播时代,短视频的存在是否还有其价值?直播和短视频,两者之间又是一种怎么样的关系?

相比短视频,直播app的互动性得天独厚,以一敌百。被“截胡”的短视频app纷纷内嵌直播功能。然而直播大战打到下半场,非常有意思的事情发生了:直播app转身做短视频。而本身是做短视频出身的网红们也开始踏进直播主播圈杀出一片天地,papi酱和艾克里里作为今年短视频的佼佼者,都前后尝试做了直播,papi酱的第一次直播吸引了2000万人同时在线观看,艾克里里更是做直播节目的主持和嘉宾等等,这短视频走到直播,直播又走到短视频,来来回回这简直是一场大戏。

但是所有人都有注意到,为什么papi酱的88分钟直播却没有她的5分钟短视频有趣?从老公聊到北京瘫,说到底应该让粉丝们更加具体化的了解Papi酱,但是却总是透露出迷之尴尬,到底是哪里出问题了?首先直播的形式导致了观众无法剔除无效信息,不能快进,退出又怕错过感兴趣的画面,只好边做自己的事情一边看直播,这样的互动效果可想而知差强人意;其次若直播缺少主线的话,内容永远会显得很乱很散,像papi酱做短视频时,会按照一个主题,筛选有用信息再融入搞笑元素,最终呈现在观众面前的是一条有主题,有意思的内容。再者,最关键的是,观众得到的收获太少,无论是内容输出还是互动体验上,用户想要的远远不够,这也是短视频和直播一样的通病。

显然,互动和变现的难关成为短视频和直播的输赢关键,无论是两者互相挤压又或是互相补缺,只要抓住了互动大招和快速变现渠道,也都成为了人生赢家。那么互动和变现这两个不死难题该如何破解呢?

行业也因需求兴起了这样的的视频互动技术,可以让直播和短视频内容呈现更多的玩法,如互动投票增加了主播、创作者和用户间的交流,甚至可以让用户主导内容的走向;抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能,并提升直播用户的黏着率。王自如的科技测评网站ZEALER则作为一直走在科技前沿的视频内容制作者,便尝试运用这样全新的视频互动技术,比如在不打扰用户体验的情况下,还能同时满足内容方与广告方。接入互动信息流广告技术,观众对其中互动信息流广告的接受度很高平均点击率高达95%,全由观众主动触发。ZEALER的互动信息流广告内容跟视频的内容高度贴合,一方面提供视频中提及的检测工具下载,给观众带来便捷服务,一方面用视频链接评测用户社区,提高观众黏性。

通过视频交互、隐形云链、智能识别、实时物体追踪、虚拟后植入等技术,提升了用户观看短视频和直播的体验和实时获取信息的能力。而在短视频和直播中的品牌曝光、商品介绍、一键购买功能,也让传统扁平化的广告形式变得立体丰富多维度满足用户,品牌可以根据自身传播需求设置不同广告形态植入到视频内容本身,为视频内容营销提供完成优质的变现解决方案,真正完成品牌与内容的无缝对接,实现内容即广告、内容即互动、内容即电商、内容即渠道。

大戏才刚刚开始。


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