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资讯 > 互联网金融 > 短视频再次引资本注意,究竟是借“风”再起,还是“炒冷饭”
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短视频再次引资本注意,究竟是借“风”再起,还是“炒冷饭”

首发且原创 时间:12-12 14:01 阅读:13750次 来源:科技解读

摘要:嘿,短视频风头又上来了!

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嘿,短视频风头又上来了!

近期,短视频又再一次被推到了所谓的风口,其中有两个标志性事件:

一、梨视频的上线,创始人邱兵原来一手打造了澎湃新闻,算是这几年风头最健的传媒大佬,下海创办梨视频,还没上线就获得1亿美元投资。

二、一下科技E轮融资5亿美金,一下科技就是秒拍、小咖秀、一直播的母公司,号称估值超过30亿美金,有媒体将其称为「短视频帝国」。

另外,在2016年,内容创业也有几件最值得关注的指标性事件:

4月,papi酱广告拍出2200万元天价,“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”,超过范冰冰1800万的代言费。

9月,统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信,而是短视频应用快手。

9月,今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。

10月,新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20,有13家已涉足短视频,半年前仅为8家,一年前只有2家,短视频成为自媒体大号的标配。

这些事,都有着与短视频无法脱离的相关联系,其背后,隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时,「短视频风口论」倒像是震耳的汽笛,提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。 内容产业是否成风口,可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年,短视频恰恰在流量(消费端)、产量(生产端)和资金量(投资端)都出现了井喷现象。

一个领域是否形成风口,最显著的指标是巨头是否入场。从百团大战到直播大战,风口所在,必是巨头的必争之地。

而今年4-9月,短短半年时间内,互联网巨头们不约而同入局短视频。这些巨头的切入点各有侧重,但无一例外的是,其占位均十分迅猛。

其实,可以从两个层面來說今年为何又成为短视频的风口?

一、平台

各个平台上的短视频流量正全方位井喷。当一口新油井被钻开的时候,围绕在它周围的人将是受益者

二、内容IP走红

从内容IP的角度来说,PGC的资讯类短视频虽然可能火,但没有黏性,没有人格化的属性,难以打造以「网红-粉丝」为关系核心的内容IP。

依托于网红经济,短视频比传统内容创业模式更加贴近用户,同时也能够满足投资者多样的需求。短视频凭借其“短平快”的传播模式更容易形成二次、多次传播。在内容创业当中,最为矛盾的就是内容和商业两者之间的关系。短视频也同样面临这样的问题,未来随着短视频市场规模的不断扩大,对于短视频的植入内容也将要求更加严格。这种要求的提升是双向的,二者的矛头都指向了短视频的制作者。在观众的角度,希望短视频中的营销广告越少越好,或者说要有创意,不能强硬地插入,而对于投放者而言,短视频的宣传内容要尽可能多地出现自己的品牌,二者的观念相互矛盾。其间能够将二者相互融为一体的短视频制作者更能在市场中站稳脚跟,能够将创意和广告相互结合的内容对于受众而言更容易接受,甚至自发地成为其宣传人,对于投放者而言更便于其传播。

资本的加注让短视频有了成为风口的可能,而想要成为风口,短视频还需要更宽领域,更深场景的发展。只有这样,短视频才能成为我们日常生活的一部分,短视频流量井喷,内容生产者的井喷是自然而然的结果。至于短视频能否带来全新盈利模式?短视频再次成为风口是还有待验证?这是大家都迫切想要知道的答案,就让我们拭目以待吧!


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