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资讯 > 营销广告 > 王菲演唱会门票超100万 直播平台是亏还是赚?
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王菲演唱会门票超100万 直播平台是亏还是赚?

原创 时间:12-08 23:52 阅读:13468次 来源:读娱

摘要:时隔四年王菲才开一场演唱会,《幻乐一场》演唱会门票预售5日开启,天王菲的气势瞬间逼人,短短30秒,便一扫而空。

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读娱君真正诧异的是票价,预售当天显示的看台票价格在1800——7800元之间(够高的哇),内场票尚未公布,但在部分二级票务网站上,内场前区一排的票价最高已经被炒到了599999元一张,而另一边,黄牛广告显示,1排1号和2号两个座位叫价竟高达100万元,这么高且有点离谱的票价怕是只有王菲一人了!

一张门票=一套房?

疯狂门票到底值不值

其实,王菲演唱会门票票价过高不是第一次,早在2010年的巡回演唱会时就因高价引起了各方关注。当时,演唱会的票价分为五个档次,最低500元,最高2500元,黄牛票最高炒到了4500元。这一轮的巡演总共演了46场,场次虽多却一票难求。而这一次只开一场,票价翻几倍算是正常不过的了,这在国内实属“天价”。

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纵观行业票价数据:

张学友今年11月份在上海的巡演,最高票价为2080元;

陈奕迅10月份在北京的演唱会,最高票价为1980元;

张惠妹12月在上海的巡演,最高票价为1580元。

......

同样是天王天后,王菲演唱会的最低票价竟与其他歌手的最高票价差不多,这让读娱君在内的吃瓜群众们深感震惊,不经要问,这真的值吗?

从音乐成就上看,她是一个“活着的传奇”。从经典的《我愿意》、《笑忘书》,到近期的《匆匆那年》、《致青春》,王菲唱红的金曲不但没有随着时间而褪色,还依然出现在各大选秀节目中,被无数新人歌手反复翻唱。王菲虽然半隐退了,但“王菲情怀”依旧在。

在她半隐退的这四年里,“王菲何时复出”一直是公众关注的焦点,开演唱会的消息也是频频传出,虽然最终都被证实为子虚乌有,但每次都能成功引发众网友的大讨论。

纵观华语乐坛,王菲之后,堪称“天后”又有这么大影响力的女歌手寥寥无几。在这个“天后”稀缺的时代里,大家需要王菲,更离不开“王菲情怀”,这么一说,粉丝愿一掷千金也就不奇怪了。

有“情怀”,就有利可图,黄牛又怎能放过这次狠狠赚一笔的机会呢!

在早前举办的演唱会发布会上,王菲的经纪人陈家瑛曾宣布,此次演唱会最贵的票价为7800元,最便宜的为1800元,同时,1800元的门票将会占全场近一半的位置。但从目前公开的票价来看,早已超出了原先公布的价格。读娱君在网上搜了搜发现,不少所谓大黄牛集聚的二级票务网站上关于12月30日王菲上海演唱会门票的叫价,内场位置普遍达到数万元,而在位置最好的内场A区前排,有的卖家叫价已经达到了20万元、30万元,甚至50万元。

读娱君不禁要感慨一下:“一张门票都快赶上一套房了......”

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演唱会VR直播

腾讯能否躺着赚大钱?

天价门票炒的是沸沸扬扬,但读娱君不得不提醒一下广大菲迷,咱天后的这场演唱会的正确打开方式shi VR(虚拟现实)体验。

这场演唱会的本质就是网络直播,这点在早前的发布会上王菲就已经明确表示了:现在是互联网时代,通过“视频直播”的形式可以为更多的普通歌迷带来福利。为此,腾讯视频付出了1亿元的高价,拿下了演唱会的独家网络直播权。

当然,只为歌迷奉献一场演唱会是远远不够的,腾讯视频要想把一亿花的值,用的当,也推出了“王菲幻乐一场”的专属频道以及其他各类的花式营销。

其实,网络直播演唱会不是什么新鲜事,早在三、四年前就已经开始了。目前音乐类直播也大致分为三类:音乐人直播、现场直播、大咖直播,但大多是叫好不赚钱。真正有点儿典型的是2014年8月2日汪峰的鸟巢演唱会。当时通过乐视网PC端、移动端付费观看,定价为30元,会员25元,最终这场演唱会网络付费收看75000次,其中观看直播48000次,回看27000次,网络收费毛利超过200万。

从数字上看,直播赚钱的利润还是很可观的,但像腾讯视频这样,花1亿元如此大的手笔,赚名声博噱头无疑是最佳方式,但想轻松赚大钱可能还稍难!而且网上一直盛传此次演唱会腾讯视频只是拿到了全球直播权,提供播放平台及云计算方面的支持,其最核心也是赚钱的VR直播技术和特效则是由一家叫DDPO的公司所提供。

那么这家DDPO公司是什么来头?能抢占先机分一杯羹呢?

读娱君上网了解了一下,这家DDPO公司是由谢霆锋创办的PO朝霆和视觉特效公司数字王国合作组成的,谢霆锋就是该公司的总裁。虽然DDPO公司在VR领域相对稚嫩了一点,但毕竟是自家的公司,咱天后王菲又怎能让别家赚钱呢?

在线演唱会市场很有潜力

但并不代表就不会烂

由于在线演唱会太有潜力,导致的现状是所有雄狮都盯上了这块肥肉。

今年8月,艾瑞咨询发布了《2016年中国在线音乐行业研究报告》,数据显示,47.1%的用户通过网络收看在线演唱会。在线演唱会市场从2013年起步,到2014年8月汪峰演唱会引爆,到今天已成为各大主流视频网站的内容标配。

何况,在线演唱会的兴起,对于演出制作方、艺人、唱片公司而言,都是一件好事。在线直播打破了场馆的限制,除了在线直播盈利,通过点播带来的版权收益,也可以为唱片公司和艺人带来收益,可谓一举多得。

目前,在线直播演唱会主要有付费和免费两种模式,前者收益显而易见,后者则主要是在吸引庞大用户群的基础上,通过关联方式盈利,比如直播冠名和插播广告等。

另一边,粉丝的热情也让在线演唱会的市场规模快速扩大。曾付费收看鹿晗在线演唱会的歌迷就表示,“我不在乎能不能看清偶像,关键是表示对他们的支持。”粉丝乐于买单,在线演唱会也玩出了各种新花样。此前,“老炮儿”电影主题跨界演唱会也以同名电影《老炮儿》内容为主题,电影+演唱会的“影唱联动”形式展开,汇聚时下最热门的吴亦凡、李易峰、白举纲以及黑豹、唐朝、赵传等歌手,在线观看人数可观,而弹幕的引入既可点赞也可吐槽,虽然没有线下观看更为直观,却增加了粉丝间的互动。

如今,在线演唱会已步入正轨,王菲此次演唱会将网络直播这个形式加入让更多的人得到福利也契合如今的演出市场,这场演唱会或许能成为在线演唱会历史上的一次标志性事件,毕竟有“王菲效应”,还有腾讯视频的资源。

纵然在线演唱会有前景,但在它步入正轨的同时也不得不思考一个问题:各机构、视频网站等雄狮齐发力,难免有一天会出现天天月月都有演唱会的状态,那么,未来如何控制内容呢?

而一旦控制不住势态。必然会造成视觉疲劳,到时这个潜力巨大的市场就会是遍地鸡毛的现象。

尾声

离王菲12月30日上海演唱会还有大半个月的时间,腾讯视频能做多大只能拭目以待。而一旦破局成功,线上演唱会争夺战也将从此拉开序幕!

本文属读娱原创,转载请注明,微信ID:hanguoxingyule

读娱:泛娱乐商业新媒体,围绕“娱乐+互联网+商业”。关注影视、音乐、动漫、体育。记录泛娱乐产业的大情小事。现已加入WeMedia自媒体联盟成员,已入住虎嗅、钛媒体、36氪、界面、搜狐娱乐、蓝鲸娱乐、百家、I黑马、一点资讯媒体服务平台等,读者可通过以上平台查看更新文章。

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