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微播易携手美拍达人,直击2017社媒营销及广告投放新趋势

微播易 2016-12-07 19:01 抢发第一评

2016年12月1日,在微播易2017社媒新趋势系列沙龙之北京分享专场上,郑在秀、Baby-J、付老丝三位各有特色、定位鲜明、拥有丰富广告案例执行经验的超级美拍达人来到现场,围绕着视频/直播创作与广告合作等核心点,与近300名知名广告主进行了面对面的公开分享与深入探讨。

2016年12月1日,在微播易2017社媒新趋势系列沙龙之北京分享专场上,郑在秀、Baby-J、付老丝三位各有特色、定位鲜明、拥有丰富广告案例执行经验的超级美拍达人来到现场,围绕着视频/直播创作与广告合作等核心点,与近300名知名广告主进行了面对面的公开分享与深入探讨。

微播易创始人、CEO徐扬也现身沙龙,并与在座的广告主、美拍达人们一起分享了微播易对于2016社媒营销投放及2017社媒营销新趋势的大数据分析与预测,并从社媒营销专家的角度给出了玩赚2017社媒新革命及年底营销混战的关键性建议。

郑在秀、Baby-J、付老丝都是与微播易始终保持着良好合作关系、客户口碑非常好的优质达人代表。双方已多次携手,完成了对众多业界知名品牌的短视频创意广告植入及直播营销试验。倚靠美拍平台,三位达人都具有女性粉丝居多的明显特征,而女性往往是在实际广告效果转化中贡献力量最大的群体。强大稳定的粉丝基础也成为加速达人们商业变现的制胜法宝。

微播易创始人、CEO徐扬 2017社媒营销新趋势

沙龙现场,徐扬大方亮出了微播易后台对2016整个社交网络平台的调查统计数据,数据清晰地传递出了2016年主流社交媒体平台的投放趋势变化:社媒广告持续增长,微信占据半壁江山,微博等传播社媒开始回暖,视频直播异军突起,比重从原来很小占比直接上升到10%左右。

并根据账号商业转化效果、广告配合度、粉丝人气及评价等多个维度,分别给出了微信、微博、视频直播领域的商业价值TOP10账号以及2016社媒广告投放行业TOP10,为现场的广告主进行优质大号的选择与投放提供了高质选择,也释放出了“越来越多传统企业开始尝试社交媒体”的行业讯息。

徐扬对2017社媒营销趋势做出了专注细分、长板聚合,跟对大势、玩好视频,互补整合、优化投放,依靠数据、科学决策4大预测。并从大数据分析和社媒营销专家角度给出了玩赚社交媒体新革命的4大建议,分别是以视频为核心,靠数据指导,用整合来营销,专注做透一件事。

徐扬表示,新年众欢、直播新场景、升级新互动,整个场景变化的非常快,以前的140个字微博和微信营销已经不足以去阐述一个牛的产品,所以需要新的产品展现。抓住年味、借势营销,是在即将到来的年终营销混战中夺得关注、玩赚营销新视界的关键。通过微播易过去成功案例的执行,徐扬还预告了微播易针对即将到来的元旦、新年节日,为在座广告主量身定制的以直播为核心,包含了营销活动、资源及玩法推荐的一站式整合营销方案。

年货推介、情感营销、活动扩散将是整个新年迎新活动的几大主流玩法。根据徐扬的介绍,玩赚新年活动还将会有美拍官方资源的共同加入与支持。日前,微播易、美拍正式签署战略合作伙伴协议,美拍全网资源入库将保证服务更加流畅,双方平台资源与数据的开放性与共享性将为热门主题活动的打造带来更多的优质服务与资源支持。

全网最火的情感萌叔 郑在秀

“专业、精致的内容仍然比较稀缺,对一个节目或一个团队来讲,能否有足够的持续生产高品质内容的能力是至关重要的,甚至说这种能力的重要性,要比你能够打造出爆款更加重要。观众是看内容的,只要内容足够好,就可以做到体量很大。如果没有让节目内容流转起来,其实你是不存在价值的,也就没有办法衡量内容好不好。”

通过直播可以把你的圈层无限扩大,除了本身已有的粉丝体量,粉丝还会影响粉丝,大咖也会影响粉丝,这一个个的连接和传递,会使这个圈子越来越大,越来越好玩。”

“做一档节目和粉丝最大的共通点,就是我们会向他们输出一个我们共同认同的核心价值观。我和团队说的第一句话是,我想当他们的信任代言,可能也是这个意思。回过头看我们做的这几场节目,都是精准覆盖粉丝、高转化的。不是在乎粉丝有多少,而在乎你的数据真正的转化率是有多少。

“信心爆炸时代,内容再好,埋在土里的金子也就是块石头,因此营销、推广平台也很重要,这也是为什么我会选择并信任跟微播易合作的原因。好的内容加上好的平台,再加上广告主和粉丝,完全可以呈几何倍数的多赢局面。

美拍垂直音乐才女 Baby-J

从偶尔接触短视频到参与美拍话题、上热门、辞掉稳定工作开始认真玩短视频,再到挑战短视频创意广告植入到直播营销……机会果然更加垂青“明明可以靠脸吃饭却偏偏要靠才华和努力去证明自己”的人。

除了颜值、才华与努力,经过两年多的发展积淀,Baby-J还积累起了丰富的短视频创意植入、直播营销经验,先后帮助探探、迪士尼、曼秀雷敦、华为等知名品牌完成了品牌曝光、人气积淀、销量转化等效果良好的短视频、直播营销试验。

百变多面搞笑达人 付老丝

分享风格真的很付老丝,当仁不让地成了全场的笑点担当!如在短视频作品中呈现出来的那样,付老丝十分善于把握创意搞笑点,创意也十分新颖。

付老丝的分享从自己大学毕业到毕业后不断转换工作目标的迷茫说起,延续搞怪搞笑风格,跟观众大方分享了他的大学日常、遗憾大学没谈过恋爱、大学毕业后回家做4S店销售,再到网店模特、网剧拍摄、开始尝试短视频、学习摄影最后进阶成为美拍视频达人的曲(横)折(冲)艰(直)辛(撞)之路。

在“离奇成名史”分享结束后的间隙,付老丝也插空正经地回答了几个关键问题:

为什么会成为达人?因为有粉丝。

为什么接广告?因为粉丝量,以及本身拍摄视频的能力。

粉丝喜欢的是什么?就是这样的我。

大家为什么会喜欢我?不仅是因为我演的东西多,而是因为反差很大,虽然搞笑,但帅起来也可以。

嗯,画风依然很付老丝!

但干货也是有的——

“从广告视频的角度看,传播量和转化率其实是广告主最在意的东西。主要的问题其实还是达人自身对广告视频内容的把控,三观要正,好看的同时不无聊、不低俗。”

“如果是想把广告植入到短视频当中,客户的引导和要求很重要但最好不要太过苛刻。毕竟视频是一种艺术创作,如果你把它条条框框的太死了,必然不会出一个优质的、发散性的、好的作品。”

“内容的把控还要看平台,美拍是一个对内容具有非常强的孵化能力和把控能力的平台。视频的内容、质量跟达人的粉丝量其实没有太大关系,粉丝量只是平台起步的一个高低问题。如果你内容做的好,把视频放到一个好的平台上,自然会得到推送,会得到更多的传播和转化率。”

接地气并不等于低俗,我们达人都已经具备了自己对内容的良好把控能力,不是炸地雷和辣根引领时尚,只是希望能够让大家觉得很开心很可爱。反差多一点,接地气一点,就好比在直播、视频当中出现反转,能让大家觉得‘怎么会这样’,粉丝也会觉得更有趣一点。”

微播易美拍强势资源推荐

除了到场的三位超级美拍达人以外,现场,微播易还面向广告主进行了更多美拍顶尖达人资源的推荐。刘阳Cary、喵大仙带你停药带你菲、陈翔六点半等通过微播易与大量知名广告主进行过视频/直播营销合作的优质账号身影均在其列。

美拍高管也发来了视频表示支持与祝贺。一直以来,微播易、美拍双方都保持着良好、密切的合作关系,今年11月双方高管经过多次商议洽谈,更是正式签署了战略合作伙伴协议,想要一起致力于帮助美拍达人展开健康生态的商业化变现,帮助品牌主便利、快捷寻找到合适的美拍达人进行有创意、高质量的内容合作。

战略合作宣布期间,双方已经陆续展开系列线下分享活动。11月18日、19日,微播易、美拍联手,率先于广州联合举办了多场分别面向品牌主和美拍达人的分享会。11月25日,同样以“2017社媒新趋势”为主题,携手喵大仙、夏梁、王小强三位美拍超级达人在上海进行了面向广告主的主题分享。期间公布了双方平台一系列最新核心数据,引发了业界强烈关注与反响。

圆桌论坛 品牌如何利用视频/直播广告有效的触达用户?

郑在秀、Baby-J、付老丝三位超级美拍达人,还现场围绕着广告主最关心的“如何利用视频/直播广告有效触达用户”的问题进行了问答式互动探讨,从创意、广告合作原则、创意转化周期等不同角度给出了很好的诠释与答案。

关于创意——

创意很重要,有创意的广告粉丝通常是没有反感的,甚至会有期待。直播最怕的就是没内容,内容越好玩我们越愿意做,而且越能做的火。有内容要多好玩就可以多好玩。

在挑选合作品牌和商业活动的时候,有没有自己的原则——

“一般来说,我们都愿意对更多的品牌和产品类型进行尝试,接更多元素的广告去把它拍的很好,拍出不一样,也算对自己的挑战。但有些对场景限制过多的我们可能不会接,因为会限制创意的发挥,广告效果也会大打折扣。”

关于创作周期——

从需求转化到创意的时间周期,不同的达人或许有所差异,有时也会根据广告主的具体时间需求来确定,但正常情况下都会是一周左右的周期。”

幸运大抽奖:今天你最“红”

每一位参会者都可领取一个价值500万的红包一个(其实是彩票==)

据说今晚开注,预祝各位客户大大们都能把大奖赢回家,然后来找微播易进行达人投放~~

据说,红包里的彩票还别有乾坤——彩票背面的数字将成为现场抽奖凭证。

全新vivo X7手机、价值500元的神州专车券、价值300元的猫王音箱,关键中奖者还能跟达人们亲密合影

简直羡慕惹~~

至此,微播易2017社媒新趋势系列沙龙已陆续在广州、上海、北京圆满召开并顺利落下帷幕。但微播易大V俱乐部沙龙还将延续,也会继续邀请更多的优质自媒体人、视频直播达人前来,与广告主进行线下、面对面的主题探讨与深入沟通。如果大家有最想听的主题或最想见的达人,也可以留言告诉我们,微播易将努力为大家营造更美好的分享体验!

关注微播易,不错过任何一次与达人面对面的交流机会!


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