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双十一狂欢,扯下了最后一块遮羞布!

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下午15:49:39,天猫单方面宣布:双11成交额超1682亿,超过2017全天交易额。

而在十年前,张勇还不知道,他和好兄弟马云的一次闲聊,会在全中国掀起一场全民狂欢。

他俩想出了一套广告词:“如果你在那一天还是单身的话,如果你在那一天感到孤单的话,那么来我们商城购物吧,让购物带给你快乐。

得屌丝者得天下。

几年后,双十一演变成了一个所有网站与App都提醒你该买东西的节日,而且它还会根据你的搜索和购买记录,在合适的时机向你推荐一支口红或一件卫衣。

再后来,双十一变味了,变成一场娱乐至上的群体狂欢。营销的魔爪深入到社交媒体:微信、QQ大轰炸。零售变成了一场数字化交易。产品扩大了生态空间,侵入到人们的手机、电脑,最大程度上激发人们的消费欲望,令人无处遁形。

总让人觉得,不买点什么就对不起自己的钱包。

有人预言今年的双十一,会因为经济不景气、股市下跌、P2P爆雷导致老百姓消费意愿不足,销售额不会超过去年,结果却证明,经济不好的时候,更便宜的网购才更受欢迎。

就像A股,行情不好的时候,往往都诞生妖股。

吃瓜群众每年都看到双十一销售额在暴涨,社会消费品零售总额却在不断创下新低。

一边是天猫双十一烈火烹油,鲜花着锦之盛。另一边是“xiao-fei-jiang-ji”的趋势越来越明显,作为最大的消费品,汽车的销量在中美两国都进入了寒冬。

究竟什么是真,什么是假?

01  城市套路深

现在的双十一,已经套路满满。

商家们已经成为了研究行为经济学的行家,把消费者玩得团团转。从你把商品放进购物车的那一刻起,就已经掉进了设定好的陷阱。

我老婆想买一个多功能料理锅,从加入购物车的那一天,她就已经开始幻想如何变着法儿做各种美食:烧烤、蛋糕、章鱼小丸子、火锅,似乎美好的生活已经在向她招手了。

可是她以前买的那个酸奶机,只用过一次之后就束之高阁了。

禀赋效应,说的就是你一旦拥有某种东西,你就会给他标定更高的价格,起作用的可能是你的感情和想象。现在禀赋效应已经被商家们用到了极致,你不需要真正拥有,只需要想象拥有就够了。

而且,现在买个东西,只要是原价基本都没什么感觉了,到商场买个衣服,不打个5到8折,你连试一下的欲望也没有了。这也就逼着商家们把原价不断标高,然后再打个折卖出。

以前你拥有物品的快感,可能从下单到收获之后一个月。现在只能持续到你拆开包裹的那一刻了。

不仅如此,在信息社会与消费主义结合的时代,成千上万人在屏幕背后通宵达旦地工作看中的不仅是你的支付宝余额,还有你的时间和精力。

“只要每天多几分钟躲在厕所,拉人点个赞,就能挣现金红包,这买卖划算啊。”

于是为了赢得比赛的胜利,你使出了阳谋、阴谋、36计加宫斗。毫无歉疚地骚扰亲朋挚友,考验亲情、爱情、友情的时候终于到了。忙活了十几天,最后才便宜几块几十块。

在朋友圈的加持下,“今天你买了没?”购物已经成为一场灾难。没买的反而显得不正常,成了边缘人群。

02  透支消费

过去,决定购买力的是人们的钱包。

现在,贫穷再也不能限制人们“买买买”了。花呗、白条、信用卡。。。花的都是未来的钱。

有一种说法是,如果你能给自己存个一两万的急用钱,你就差不多超过60%的国人了。因为中国年轻人不合理负债已到了令人堪忧的程度。

据路透社报道:中国18岁到35岁的年轻一代,对信贷消费有着前所未有的热情。宏利金融的数据显示,中国年轻一代身背的债务,竟达到了他们月收入的18.5倍。在亚洲同龄人里也排在最高一档。

中国前几代人节俭的消费观,让中国成为全球储蓄率最高的国家。而新成长起来的一群年轻人,却让我们成为世界上负债最高的国度。

我认识一个人,她看到同事买了一个新的名牌包,就会忍不住也买一个,哪怕是她经济不富裕的时候,她借钱也会买。对于价值感低的人,买东西,成了一种自我证明,买的越贵,让她们觉得自己的价值越高。

这个社会只会教你如何去买买买,但永远都不会教你,信用卡刷爆了该怎么还。别再忽悠年轻人消费了,他们真的消费不起!

双十一看似划算,然而换一个角度你会发现,你买的都是不一定适合你的,也可能是完全用不到的东西,某种程度上,你只是为了购物而购物。

开心的时候买东西奖励自己,难过的时候,靠购物发泄情绪。

 

买买买,似乎成了我们生活中一个很重要的习惯,就像一些人所说的:

“在没有遇见爱的人之前,能治愈我的就是买东西了。”

03   我不是真的喜欢“买买买”

“我不是喜欢买买买,我只是想找回对生活的掌控感。”

究其根源,人与物的关系,其实是人与自己的关系。

拼命购买东西的人,心底肯定隐藏着一些东西,比如极度焦虑的人会喜欢购物,没有安全感的人也喜欢购物……同样地,为了节约,经常购买廉价或者山寨的人,本身也代表着不自信,对自己的人生有深深的无力感。

买买买让我们释放了压力,对于那些内向的人,购物也缓解了我们的孤独感。

平时工作压力大了,上网看看自己喜欢的东西,转移注意力;每次发奖金,可以买到自己心仪已久的东西,这种感觉激励着北漂坚持下去;每天生活都是被支配的角色,上班听领导的,下班要为家人做饭,只有在买买买的时候,我才能自己做主……

 

可是买买买完之后呢?程序员依旧每天为秃顶而担忧,设计师依旧为甲方的过稿而奋斗,编辑每天为工作挑战而脑瓜疼......

回过头想想,我们拼尽全力、穷极一生去买买买,却恰恰忘了如何真正的去定义自己的生活。 

人生的不如意,却让马云们有了可趁之机。

你加购、你看攻略,你拼命集赞、你真心预定、你四海为家拉战队,但这些,很可能是在给为他人做嫁衣。

万千屌丝齐上阵,为千亿富豪贡献绵薄之力。花掉了未来一年的零花钱之后,又静静地等待下一年的韭菜收割之日。

消费主义已经成为了我们时代新的宗教。

透支消费,释放内心的购买欲,不停地买买买,继续为每年的“11.11” 消费神话添砖加瓦。当你浏览着购物车中的商品,拼凑着满减金额的时候,是否有一刹那的孤独感呢?

难道你和我,真的没有别的选择吗?

注:头条君每天原创,呕心沥血,长期坚持真的不易,坚持是一种信仰,如果觉得不错,在阅读后顺便点赞,以示鼓励!


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