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做这 3 件事,「什么值得买」用内容实现业务增长

PingPlusPlus(Ping++) 2016-12-05 22:03 抢发第一评

内容获取的需求正发生剧烈变化。

在剁手党、羊毛党的圈子里,「色魔张大妈」绝对是个响当当的名号。这是众多网友对消费内容推荐平台「什么值得买」的戏称。作为拥有 6 年历史的消费领域门户型网站,什么值得买凭借着中立、专业的内容树立了良好口碑,坐拥千万用户。

电商导购领域竞争激烈,内容创业者更是层出不穷,什么值得买如何利用消费类内容来实现业务增长?以下我们将从内容供给、原创激励及内容转型三个方面进行分析。

过去几年里电商发展快速,商品信息多如牛毛,用户反而越来越迷茫:平台越来越多,商品越来越丰富,可要买到物美价廉、有趣有品的东西却越来越难。早期什么值得买以高性价比网购信息推荐为主,抢先抓住电商平台泛滥时的导购商机。

什么值得买做的事,直白理解就是对网上庞杂的内容进行筛选,来为用户提供优质的内容供消费。

首先,什么值得买已经建立了 PGC+UGC 的内容供给机制,及时为平台提供丰富的优质内容。任何用户都可以在平台进行爆料投稿,平台会对爆料进行筛选,确认靠谱后再由编辑撰写推荐。由于推荐的内容客观中立、质量优良,什么值得买因此收获大量用户的信任。

其次,它还搭建了完善的内容激励机制,扶持消费类内容原创者。去年什么值得买推出「天琴计划」,用于鼓励消费类原创内容。什么值得买的签约作者可以享受站内文章优先审核、优先众测等特权,以及运营位曝光、第三方平台账号等渠道推广支持,帮助打造个人品牌。

激励机制促使更多用户产生内容,保证了内容的丰富性;人工编辑保证内容的质量及可读性。当然,随着用户爆料内容的增长,如何持续保证内容质量将是什么值得买必须面对的考验。

另外,不满足于做导购平台,什么值得买还在持续进行微妙转型。早期用户来什么值得买更多是为了获取优惠信息,而现在「品质消费」的观念逐渐为人接受。除了优惠信息,它陆续推出了几个特色栏目,比如海淘、好文 · 原创、资讯、好物 · 众测、百科等。

这既满足了用户多方面的消费类内容需求,又能与一众返利、导购平台区别开来。从内容层面来看,什么值得买已不只是一家导购网站,它渐渐趋向于搭建一站式的入口来提供更高效的消费决策。 

如今用户的内容获取需求正在发生剧烈变化,平台类公司都应该予以重视,在商业模式中做些相应调整,希望什么值得买的经验会对你有所帮助。


12 月 17 日什么值得买 CEO 那昕将在 Ping++ 「变现时代」大会现场讲述什么值得买的业务增长之路。


在行&分答联合创始人兼市场 VP 杨璐、掌合天下市场 VP 张龙飞、ofo 共享单车联合创始人张巳丁、Ping++ CEO 金亦冶也将作为分享他们这一年来在商业模式、业务增长上的思考。 点击此处即可报名。


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