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资讯 > 营销广告 > 品牌之争,你知道核心武器是什么吗?
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品牌之争,你知道核心武器是什么吗?

首发且原创 时间:12-03 21:52 阅读:12476次 来源:白牛公关

摘要:每个企业、个人都用不同的理念传播自己的故事,让故事走进消费者的生活,让品牌走进消费者的心里。

科技的发展使新技术、新产品不断涌现,同类产品之间在技术、成本、服务等方面的差异越来越小,市场竞争正逐步表现为更高层次以上的竞争--品牌竞争,品牌已成为企业占领市场的重要工具,品牌的重要性越来越大。

品牌竞争越来越激烈,越来越多的企业规划了大量预算在广告投放中,然而对品牌的全局并没有决定性的作用。但公共关系工作却在企业品牌中处于全局性的地位,公共关系工作的好坏,决定整个企业的信誉、形象以及企业的生死存亡。但很多企业开始迷茫不知道如何开展公关策略,导致投入了很多费用却没带来多少正面效应。

“讲故事”是传播价值最高的产品公关传播方式,应用于企业,能够让你迅速拥有以低成本打造产品和管理企业的能力。应用于个人,能够让你迅速拥有个人魅力,提高领域、公众的影响力。这就是故事的力量。

小时候,妈妈常会在床边给我们讲故事。

长大后,老师会在课堂上给我们讲故事。

从“灰姑娘克服种种坎坷与王子相遇”到“乔帮主白手起家建立苹果公司,创造商业神话”,这些平凡人不平凡的故事,都或多或少在我们的人生中起到了激励作用。

我们如何挖掘一个好的故事,以及如何把故事契合到公关传播之中成为很多企业的难题。其实生活中有很多典型的品牌企业都给我们非常好的灵感:

1DOVE(德芙):Do you love me ? 向人们传播了一个厨子和公主坚贞不渝的爱情故事,历经波折,到生命的最后一刻才能够把心中的爱表达出来。

2,可口可乐:兜售产品秘方的故事,曾经的可口可乐董事把配方放进银行保险柜里保存起来,目的为了给产品增加一个神秘感,更多的是独一无二的配方。

3PuraVida手环:PureVIda手环是为了通过在官网上出售手环来帮助哥斯达黎加的穷苦手艺人。该品牌影响力的扩大,也带动了慈善募捐的发展。如今,全世界已有超过一百家慈善机构得益于PureVida。无论何时,但凡有顾客购买一条手链,PureVida便会将所得利润的20%捐给慈善机构。

4,苹果公司:《每天都要视频对话》是一则电视系列广告。故事里,人们通过苹果的视频对话功能(FaceTime)与亲友分摊烦恼、共享甜蜜。比起对产品(iPhone5)的宣传,这支广告更注重于通过演员彰显出视频沟通所具有的情感力量。做足各种情感渲染后,广告开始进入正题:“每天,都有越来越多的人用iPhone进行视频对话。”

5,拾八排山茶油,用历时48天,行走700多公里,为深山村民送去山茶油,让村民的身体得到了良好的转变,更是让新生婴儿免去了病痛的烦恼,这样的故事迅速得到传播,更是让很多的人愿意加入进来。

       347007478151775089.jpg  

听故事是每一个人的天性,现在信息时代,广告铺天盖地,“酒香不怕巷子深”的年代早已远去,在琳琅满目的商品世界中,在品牌传不到消费者眼球时,而品牌所蕴含的背后的故事却成为了消费者为之买单的驱动力。

每个企业、个人都用不同的理念传播自己的故事,让故事走进消费者的生活,让品牌走进消费者的心里。


声明:本文由白牛智库企业号发布,依据企业号用户协议,该企业号为文章的真实性和准确性负责。创头条作为品牌传播平台,只为传播效果负责,在文章不存在违反法律规定的情况下,不继续承担甄别文章内容和观点的义务。

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