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《锦绣未央》爆火 凯撒文化或将错过红利收割期

北京火星众享科技有限公司 2016-12-03 01:38 抢发第一评

《锦绣未央》爆火,优酷爱奇艺腾讯等平台方;丰璟传媒、乐华娱乐等影视机构;华策克顿投资机构包括吃瓜用户等都纷纷获益,唯独有凯撒文化黯然神伤。

文/王君子


11月11日,由华策影视全资子公司克顿投资的电视剧《锦绣未央》强势登陆东方卫视、北京卫视,并同步腾讯、优酷土豆爱奇艺等视频平台。如今时隔20天(12月2日),《锦绣未央》成绩斐然。

锦绣未央》 又一部现象级影视剧

据读娱君对《锦绣未央》的综合指数统计:

百度指数:从11月10指数89197开始,之后开启连续上涨的趋势,近七天的整体索索指数1678128,移动搜索指数为1367984。相比于同类的现象级电视剧《琅琊榜》(2015年10月11日最高百度指数1842148)也是不遑多让;

微博话题指数:#电视剧锦绣未央#阅读量16.6亿,讨论量287.8万;#锦绣未央#话题阅读12.2亿,讨论量66万;

网络播放量:腾讯37.7亿播放量,爱奇艺39.98亿,优酷土豆42.39亿,全部加起来,已经超过百亿级。

所有的数据都佐证:《锦绣未央》是继《老九门》之后的又一部现象级影视剧。

抓不住时机 凯撒文化或将失利

播放到中段的《锦绣未央》正值高峰期,也是红利最佳时刻。优酷爱奇艺腾讯平台方、丰璟传媒、乐华娱乐等影视机构、华策克顿投资机构包括吃瓜用户都纷纷获益。唯独有一方黯然神伤——凯撒文化

为何如此说呢?原来,凯撒文化是《锦绣未央》手游的获得方,享受《锦绣未央》的正版授权。本来,被授权手游是一个多赢的格局,既能享受IP所带来的名气,又能享受到影视爆火拉动的流量、经济。即使最终经济未有理想中的收益,也能收获一部IP案例。

但《锦绣未央》至今都播放到了39集,离结束也就近十天。手游却迟迟未上线。最新的进展也仅是在电视剧上线的前两天发布了一个开发预约的信号。

众所周知,影游联动的关键点是互惠性与时效性。

互惠性,必需对影视和游戏方都有利;

时效性,必需在正确时间联手,否则就不用在联手了。确实,在瞬息万变的手游市场,产品没有太多创新,后续运营就会乏力,只能趁着黄金时期捞笔钱。

显然,凯撒文化在这两个关键点都丧失了:

1、资方克顿与作品《锦绣未央》未享受到手游这个渠道所带来的反哺;

虽然在电视剧同播时凯撒文化也零散发布了一些手游的新闻,但是受作品未上线,没有下载入口的影响,推广力度较小,不仅帮不了电视剧和克顿,且信息还被电视剧的大量信息所淹没在浪潮中。

2、凯撒文化自身或将失去最佳机会。目前红利还剩十天,一旦抓不住最后尾巴,那么在之后上线手游要获取到更高的关注,凯撒文化所花费的成本和营销将是同期借势影视剧发行时的几倍,且还不一定能收效!

何况,这种影改游的生命周期始终被“一年命运”这个魔咒所诅咒,就像《琅琊榜》《芈月传》《武媚娘传奇》……等影改游的作品,一年不到,不是倒闭就是进入了僵尸APP的行列,即使有人玩,也是屈指可数。

所以,同播同发行手游的时间是最佳,也是唯一能获取红利的时间。而造成这种不能同播同发行的原因一般都是因为产品打磨不够好所导致的。

凯撒文化离成功还差一部爆款作品

凯撒文化过去和现在都是焦急的。

其前身为凯撒股份,在主营服饰业务受到经济冲击之后,于2015年开始布局游戏等泛娱乐产业,并于9月13日晚发布《关于变更公司名称及证券简称的公告》,凯撒股份从2016年9月14日起中文名称由原“凯撒(中国)股份有限公司”变更为“凯撒(中国)文化股份有限公司”,从此,凯撒文化开启剥离服饰业务,将业务全向泛娱乐方向上并进的时代。

凯撒文化的转型很有魄力,这从先后收购杭州幻文科技、深圳酷牛互动、四川天上友嘉等3家子公司,参股投资泛娱乐16家公司就能看出——转型到如今,凯撒文化在业界的优势主要有两个:一是“上市”身份所带来的不差钱;二是号称储存了750个IP。唯一的缺憾则是产品都算不上爆款。

虽然其子公司天上友嘉于2015年推出了经典单机同名IP手游《新仙剑奇侠传》,最高位列苹果App Store畅销榜第八;2016年5月,天上友嘉旗下工作室指点世纪,成功研发经典动漫IP手游《圣斗士星矢:重生》,由东映动画、车田正美正版授权并提名,在苹果App Store畅销榜上最高位居第三。但都算不上真正的爆款,且玩法模式稳定性不足,用户容易疲劳,最终导致数据下滑严重。

与此同时,其在影视动漫上的作品也如游戏一样,能听到声音,却无法轰鸣而响:据读娱君了解,截止目前也就一部也是唯一一部动漫《新葫芦兄弟》,超过8.35亿播放量。可惜骂名不断还未有后续延展。

资本收购层面屡屡出手,IP层面多次布局,然而都是概念层面。如今,焦急万分的凯撒文化急需一部实际的爆款作品,在转型之后来证明自己。而原本期望借IP士气如潮的《锦绣未央》上位,奈何因作品未完善也不能及时赶上红利期。

未来,要想再有机会,或许就应在了日本光荣特库摩的同名手游《三国志11》,以及《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的双修道侣》等若干个明星IP的移动游戏上。至于影视动漫,或许就在《少年锦衣卫》上了。

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读娱:泛娱乐商业新媒体,围绕“娱乐+互联网+商业”。关注影视、音乐、动漫、体育。记录泛娱乐产业的大情小事。现已加入WeMedia自媒体联盟成员,已入住虎嗅、钛媒体、36氪、界面、搜狐娱乐、蓝鲸娱乐、百家、I黑马、一点资讯媒体服务平台等,读者可通过以上平台查看更新文章。

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