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30年卖身5次, 两任董事长锒铛入狱,这个民族品牌还有春天吗?

原创 时间:11-30 10:59 阅读:13852次 来源:蜂投网

摘要:从“中国魔水”到“市场弃儿”,健力宝只花了30多年的时间。

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从“中国魔水”到“市场弃儿”,健力宝只花了30年的时间。

 1984年,在第23届奥运会上,健力宝被选定为中国代表团指定饮品。在这届奥运会上,射击运动员许海峰夺得中国奥运史上首枚金牌,实现了零的突破。整场赛事下来,中国代表团一举揽获15枚金牌。于是,一夜之间,健力宝“中国魔水”的称号传遍了全世界。

 同一年,健力宝年销售额达到345 万元,1997 年健力宝业绩达到顶峰,年销售额突破55 亿元

 1994年,健力宝的广告第一次出现在央视上:您想身体好,请喝健力宝。广告词由它的亲爹李经纬亲自拟定。

2002年,李经纬突发脑溢血,直至病逝也没能摆脱病床和轮椅。不仅如此,2011年李经纬被判有期徒刑15年,2013年因病去世。从它的亲爸踏上病床的那一刻起,健力宝便开始陨落。

 健力宝的第一任买家是一位叫张海的人,这位后爸嫌健力宝的名字太老土,于是兴师动众的给他取了个新名字“第五季”,结果,在他接手的这两年内,健力宝销量呈现断崖式下跌。悲剧的是,这位后爸还没来得急处理烂摊子,就因为“涉嫌挪用资金2.38亿”锒铛入狱。

 被抛弃的健力宝再度成了孤家寡人,被各种资本当做皮球一样踢来踢去,直到2007年,它才迎来了自己的白骑士——统一集团。进入统一时代的健力宝,日子混得不尽如人意。除2015年短暂增长外,2016年业绩再次下滑。

 被统一收购时,健力宝欠债50亿元,而近几年健力宝的营收只有十几亿元。显然,白骑士后爹也没了耐心,留着一个只会啃老的儿子,还不如趁着它有点儿价值的时候先转手卖了。

近日,统一中国发布公告称,其代子公司Cayman President Holdings Ltd处置其持有的佛山市三水健力宝贸易有限公司(以下简称“健力宝”)100%股权,交易金额为人民币9.50亿元。

由中信资产管理有限公司旗下的北京淳信资本管理有限公司收购健力宝贸易100%股权。

 目前,快消饮品行业已经一片红海,虽然健力宝总经理助理陈维坚对外称,近年来健力宝饮料销售以平均每年20%的速度在增长。但多次转手后的健力宝,已经疲态尽现。“对于统一来说,健力宝的投资价值已经非常小了,因此自然会被卖掉。”业内评论称。

 不过,目前中信方面仍然没有透露出任何官方消息。作为国资背景的中信集团,将会把这个民族品牌带往何方?让我们拭目以待。事实证明,无论是投资还是做生意,跟对队列很重要。

 

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