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资讯 > 区块链 > 来看区块链技术如何让您过一个没有假货的“双11”?
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来看区块链技术如何让您过一个没有假货的“双11”?

时间:11-05 13:43 阅读:2804次 转载来源:大连仟源科技有限公司     作者:仟源科技赵飞

摘要:“今年“双11”区块链技术将大规模参与,有非常多海外商品和国内商品都是用区块链的产品溯源,相当于给每个产品贴上原产地、产品信息。”区块链虚拟币系统开发【吴经理15.382.25.8051】,区块链底层开发,区块链开发课程,区块链应用技术开发。

  “今年“双11”区块链技术将大规模参与,有非常多海外商品和国内商品都是用区块链的产品溯源,相当于给每个产品贴上原产地、产品信息。”蚂蚁金服董事长井贤栋在2018年11月3日举行的第二届钱塘江论坛上如是称。

  回顾曾经过去的9年“双11”

  “双11经济学”后遗症越来越明显

  今年“双11”购物狂欢节进入第10个年头!

  回顾过去的9年多,每年“双11”过后,“假冒伪劣”、“虚标原价”和“刷单炒信” 的质疑声一浪高过一浪,“消费陷阱”和“营销套路”等关键词成为每年的热点。

  “双11”堪比奥数竞赛,买个百十元的东西,得花几个小时研究各类规则和套路

  在 “内容营销”、“电商直播”和

  “名人带货”等新式武器,

  以及“新零售”这一大杀器之后,

  区块链能成为电商黑科技吗?

  恶化的“双11”生态链

  当我们谈论电商的时候,我们很有可能在谈论不同东西。一种是马爸爸的电商,一个拥有4万多名小弟看护的网上庄园。还有一种是品牌自己的电商,他们大部分租用马爸爸家的土地和店铺,闲时交租,逢节备礼。

  在运营上,大部分品牌并不具备管理网上店铺的条件和资源,很多时候他们需要靠专业电商和经销商来代管或托盘。大多数时候,热闹都是马爸爸的,利润是托盘上的,品牌什么都没有。大部分的企业电商部部门,既开不了发票,又看不懂生意参谋。

  电商平台、品牌、运营商、推广商、物流公司以及消费者构成了电商生态链。这个活力无限的生态体系,竞争激烈,淘汰惨烈。

  处在底层的商家,“双11”是一个不一样的节日。

  一方面,“双11”是“朝九晚五”的透支游戏。大部分的品牌在“双11”一天销量可能占到全年销量20%甚至更多。在这之前和之后,波动巨大。

  另一方面,低价甚至半价促销和保证销量会侵蚀品牌利润,而且会引发渠道和价格混乱。

  但不玩的代价也很大。你不玩,有都是人在等着玩。

  严酷的生存环境让品牌铤而走险。

  如果说早前的“虚标原价”和“刷单造假”简单粗暴,披着“网络专供”的简配降档、打着“限量爆款”的幌子围猎钓鱼,以及附加各种条件的“满减”和“优惠”的优惠是套路深深。

  即使处在生态链最上游的阿里巴巴和京东,也意识到流量红利已尽。综合京东年报以及其他公开报道,电商用户的获客成本已高达100~200元/人。

  福兮祸所伏

  如今唱好“双11”这台大戏的难度已经越来越大了!!

  互联网平台假货泛滥,也是令“双11”头疼的重要问题。

  “买到贵的东西不可怕,可怕的是又贵又假。售后服务还将面临和商家扯皮的问题,简直劳心劳力。”网购达人小王告诉记者。

  10月份,著名奢侈品牌古驰炮轰阿里、京东引起广泛关注。

  英国《金融时报》报道,古驰CEO表示,在中国这个有望成为全球最大的奢侈品市场上,不愿与电商平台阿里巴巴和京东合作,原因是假货泛滥。

  “坦率地说,在大多数平台上都有很多假冒产品,我不想因为品牌在这些平台上的存在而给假货认证。” 古驰CEO Marco Bizzarri在上海举行的商业时尚会议上如此说道。

  目前,各大电商平台假货泛滥背后面对着消费者的口诛笔伐。。。

  区块链带来新变革

  购买海外商品时,万一碰到出口转内销怎么办?假货泛滥怎么办?

  蚂蚁金服区块链技术的大规模运用,正在逐渐解决这些业界难题,助力“双11”。

  在今年5月份,阿里巴巴子公司天猫国际宣布已成功将区块链技术整合到公司的跨境物流业务中。

  据该公司介绍,其基于区块链的系统可以跟踪所有关于进口货物的相关信息,包括生产、运输方式、海关、检验和第三方验证的详细信息。

  “在区块链防伪追溯系统中,这些数据都具有不可篡改、高效率、高安全性特性,在源头上截断了信息造假的可能。消费者下单后扫码就可以看到商品全程的流通信息,让网购更透明,让购物更放心。”一位区块链技术开发者说道。

  同时,该人士也表示,“在货品把控上面,商品溯源可以和供应链中台进行很好地融合,从货品的生产到入仓的各个环节,都可以提供很好的底层数据支撑和货品质量把控。”

  据悉,依托区块链等技术,天猫正在全面启动全球溯源计划,这项计划将覆盖全球 63 个国家和地区,3700个品类,14500个海外品牌。

  打假和识货

  假货是困扰电商的难题,也是“双11”之后买家们最担心的问题之一。

  以食品行业为例, 来自普华永道的一项调查显示,39%的食品企业认为食物造假并非难事。而接近一半(42%)更是坦承,仅凭借标准的食品检测制度,是无法完全侦查出造假食品和控制造假行为。

  识别假货不易,辨别“简配”更难。

  线上线下同款商品,质量却不一样。即使质量一样,配置可能不一样。一支LED灯泡,包装规格瓦数等指标看起来都一样,但“双11”爆款采用的LED芯片产地可能从佛山变成了河南。

  甚至,电商专供已经成了简配的代名词。简配可以避免线上低价冲击线下的价格体系,同时在配合电商小二的低价要求,又能保证自己的利润。

  区块链技术

  能有效打击假货并识别简配。

  区块链使用分布式存储记账技术,一旦记录被创建,就无法更改。

  它可以安全的存储和追踪复杂的数字交易,可以追踪到盒马生鲜售卖的生蚝是否来自没有受到污染的海域,也可以验证京东电商上售卖的食品是否来自“三无”的小作坊生产车间。

  两图两个小漫画来表达区块链:

  一、信息记录不可篡改

  二、消费流程可追溯、全透明

  在这方面,

  阿里巴巴和京东已经先手入局。

  目前,阿里巴巴和普华永道已经签署合作意向,计划使用区块链打造透明可追溯的跨境食品供应链。

  阿里巴巴把这一项目的试点选在了澳大利亚。阿里巴巴在声明中披露,这一项目包括为供应商创建一个试行区块链解决方案,整个供应链中的所有参与者都适用。

  背靠大腾讯和沃尔玛的京东也尝试开放区块链防伪追溯技术平台。在京东区块链防伪追溯网络的支持下,每一件或每一批次的商品在生产环节就开始信息的采集,直至交付到消费者手中。

  在京东的区块链平台商,每一条信息都拥有自己特有的区块链ID身份证,且每条信息的各个片段都附有各主体的数字签名和写入时间戳,京东区块链防伪追溯平台将提供对全链条数据的校验接口,供消费者查询和校验各节点组合而成的端到端商品追溯信息。

  这一领域布局深远还有对供应商的生产过程和成本控制有强大话语权的沃尔玛。

  目前,沃尔玛和IBM已经展开合作,已经成功验证这一技术可以追溯猪肉从金锣集团的养猪场到北京沃尔玛超市的全过程。同时,沃尔玛在美国试点用区块链追踪芒果从农场到货架的供应链。

  智能合约和新电商

  当一件满足需求的商品跌破人们的心理预期价格并产生巨大的优惠时,很容易产生消费冲动。2017年诺贝尔经济学奖授予芝加哥大学金融和行为科学教授理查德·泰勒(Richard H. Thaler)把这一现场称之为交易效用。

  交易效用是“双11”火爆的科学解释,但也带来了一个很大的问题:实际上你买下的东西自己可能根本不需要。

  即使我们有VR购物和各种试衣试用软件加持,也避免不了一秒变奇葩“买家秀”

  无良的商家为了多卖货,净找那些面容较好身材好暴的模特来做卖家秀。卖家秀的图片是潇洒有型,买家穿上是滑稽可怕。还有一种买家秀,比如隔壁小毛,“双11”买了一双鞋,却发现卖家寄错了,两只都是反的,只能将就着穿了。

  减少退换货并提升用户体验,我们需要以区块链技术为底层技术的智能合约框架。它让用户和品牌的交易放在一个合约中,比如智能合约的条款可以是这样的:如果用户买到商品后自己的满意程度是100分,那么用户将支付给商家300块钱;如果用户的满意程度是50分,那么用户将支付给商家150块钱。

  那么作弊问题怎么解决呢?比如用户自己对某件商品是100分满意,但是可以假装只有30分喜欢的样子,这样不是可以少付钱了吗?

  透明和信任问题正是区块链以及智能合约要解决的核心问题。

  一如正常的合约,在与一个智能合约互动的时候,理解它的实际内容是重要的。但与现有合约不同的是,现有合约用法律语言写成并由法律系统作出解释,智能合约的内容用计算机代码写成并由计算机作出解释。

  基于区块链技术的智能合约不仅可以发挥智能合约在成本效率方面的优势,而且可以避免恶意行为对合约正常执行的干扰。将智能合约以数字化的形式写入区块链中,由区块链技术的特性保障存储、读取、执行整个过程透明可跟踪、不可篡改。

  换句话说,智能合约不仅让一个用户很难对自己的满意度作假,另外也会让作弊和作假的单价变得无比高昂。比如在一份智能合约之外,可以附加另外一份智能合约:如果用户对自己满意度作假,那么就必须支付原价两倍的价钱。

  当然,区块链和智能合作并不排除人为影响和行为失误。2010 年维基解密曾披露超过 25 万条外交密电,以一份 2.5 兆字节文件的形式,嵌入在 130 笔单独的比特币交易中,永久记录在了区块链上。

  区块链电商平台将不同于现有电商平台,该平台能够被下载下来,并直接将用户与其他正在寻找商品和服务买家或卖家的人进行链接。在交易过程中,没有人能够审查交易,而且公开个人信息的决定权在用户手中。

  买着放心,用着舒心,

  是每一个消费者的愿望。

  区块链技术必将倒逼现在各大电商平台重构自己的商业逻辑,商业行为来满足消费者这一愿望。


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