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一鸣惊人的火车票

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证券时报网 2018-10-27 00:00 抢发第一评

如果明天你看到有人说头条会干掉阿里,千万不要诧异,因为头条似乎已经要干掉一切了。
牛顿之于苹果,张一鸣之于火车票

在酷讯给垂直搜索编程时,有一天张一鸣要订一张回家的火车票,那时候去火车站买票很难,也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。酷讯已有的搜索跟我们常用的搜索一样,是需要用户主动输入信息去搜,实时去看当时有没有二手票的最新信息。这对张一鸣来说是很不人性化的搜索,他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。小程序的工作是把他自己的需求用程序固化、存储下来,让网站机器定时自动去帮他搜,一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了,结果刚出门半小时不到就收到了短信提示,然后他就直接去取票了。

这是不是很像后来的抢票软件?然而,张一鸣并不止步于开发这个程序,而是有了更有价值于抢票软件的想法和逻辑。

这个逻辑是用户不需要自主去搜索需求,而是根据需求让程序固化存储,自动的搜索,有结果了分发给用户。

这个逻辑奠定了今日头条的诞生

打开今日头条app,各个栏目体现了头条系的矩阵:“首页”抓取各个传媒资讯,西瓜视频分类各种图片、短视频、直播,“找人”则是微博的翻版,小视频是迷你版的抖音,一个app就是整个资讯娱乐阵列的集齐。

这矩阵后面利用了AI来自动调节分配,根据用户的浏览习惯、浏览时长和内容等统计,分发不同的内容给用户,来符合用户需求,客观上增强了用户粘性。

定制化的资讯分发简直是伟大的创新,“一千个人有一千个不同的今日头条”。

在关于为什么选择今日头条作为产品名字时,张一鸣回答说,今日头条名字并不好,但是测试结果显示这个名字最好。这从一个侧面说出了张一鸣算法至上的主张,数据决定了产品的选择,而主观判断被弱化。“算法没有价值观,只要用户觉得是好的,那就是好的。”

有个笑话说,今日头条没有自己的内容,却是内容之王,确实如此,今日头条开始是一家纯粹的技术公司,今日头条APP没有编辑团队,资讯的提供完全依赖于“算法编辑+智能分发”,通过爬虫来采集媒体网站的内容,挖掘用户偏好,向用户分发个性化的新闻资讯。

在2013年适时推出了头条号,面向各类媒体和党政机关,截止2016年年底,头条号总数达44万,贡献了今日头条APP的70%内容。

2017年,今日头条的用户日均使用时长远远超过其他所有资讯类产品,达到76分钟。

张一鸣颇为自得:“(76分钟)这个数字在中国所有App当中,按人均时长来算,应该可以算前三名,和所有同类和资讯类对比时长长一倍以上,这也体现了AI技术在产品上的体现,没有人维护编辑信息,但是我们的产品使用时长远超于同行。”

但是这种方式一开始就饱受争议,新京报、江南都市报等纸媒发现自己的内容被发布在头条上,发起了强烈的控诉,更大的危机出现在2017年9月,人民网连评三季,“不能让算法决定内容”、“别被算法困在信息茧房”,“警惕算法走向创新的反面”,甚至放出一句:互联网巨头也不是大到不能倒,而应大到必须好。

张一鸣这个算法至上的理工男,恐怕是第一次不寒而栗。

APP下架,频道更停整改,停掉旗下的“内涵段子”,扩充审核团队……

今日头条的问题折射的其实是整个直播、短视频行业之痛。业内人士说,低俗的东西有流量,有流量就有商业化的想象空间。

很多网友表示反对,如果一个平台靠传播低俗的内容来赢取流量,从而来谋取巨额利润,那这样的平台是经营不长久的。

或许这一次的责令整改,从一定程度上帮助了张一鸣,让头条可以走的更远。

从头腾大战开始,头条系已经没有退路

来自张一鸣更 “一鸣”惊人的传奇是与马化腾朋友圈互怼,从去年东兴局的座上客到现在的头腾大战,难免让人感到剧情变化太快,作为网络新贵TMD(头条、美团、滴滴)的头马,张一鸣始终坚持不站队,这应该是他延迟满足感决定的,从开始就不会以一颗糖满足,头条系的基因里,就出现搜索、购物、社交、互动娱乐的影子,这些都是老牌网络霸主BAT的内核,似乎站队任一方都可能会被蚕食,失去头条应有的本色。

2017年8月腾讯再次重组关停许久的微视项目组,企图追回逝去的6年,但似乎很是徒劳,在短视频赛道里,抖音已经是王者,微视更像一个山寨货,连音乐都是照抄,没有比抖音更新奇之处,想要拼抢流量,确有难度。

张一鸣对这一点也早已坦言“模仿是对创新者最好的致敬”。他强调说,在推荐技术上,今日头条已经比对手领先了一大段。而且,对未来技术条件和媒体环境条件下的信息分发,以及用户获取信息的模式,今日头条也有着更深刻的理解。

依靠短视频和音乐,抖音有着很好的信息流广告变现能力,腾讯的好盟友京东也跟头条走的越来越近,在抖音可以经常看到京东的广告,确然商战中只有共同的利益没有共同的敌人,头条如果给予更好的流量输入,京东就更乐于投诚。

而头条切入电商的不止于此,一款叫“值点”的电商app在九月悄然上线,经查是头条系矩阵的一员,至今达到了十几万的下载量,意味着头条在电商领域迈出重要一步。

利用自身流量孵化爆款产品,今日头条是有经验的,今日头条已经孵化出“抖音”这款爆款APP,同样利用资讯和小视屏赋能打造一款现象级购物app应是顺理成章。

10月中旬,抖音上线了生活服务功能,明显头条试图做O2O,成为美团的竞争者。

从抖音近期频繁的动作来看,头条正迫不及待的成为一款超级app,它的紧迫感也有充足的理由,除了阿里,凭借大流量app杀出来的头条系已经跟腾讯和百度在内容、广告等领域产生了正面冲突,头条必须在跟时间赛跑。

延迟满足的财富传奇

张一鸣在很多场合提到过延迟满足感,什么是延迟满足感呢?简单来说是阐述了一个试验:叫来一群小朋友,先给每个小朋友发一颗糖,约定15分钟不能吃的话可以有第二颗糖吃,如果吃了就没有第二颗了,结果很多小朋友忍不了15分钟就吃了糖,而忍住的小朋友们最后获得了两颗糖;并且在他们成年后进行回访,发现得到两颗糖的小朋友都比只得到一颗糖的小朋友成就大。

而张一鸣,显然是获得两颗糖的小朋友。

近日,字节跳动(今日头条母公司)Pre-IPO融资投前估值达750亿美元,软银、泛大西洋投资集团与KKR等多家海外知名基金参与。此估值一举超越了百度和京东,俨然成了互联网巨头。今日头条此前经过了多轮融资,上一轮融资是在去年初,总规模超过10亿美元,而在去年底,今日头条的估值刚过300亿美元,这意味着在不到一年时间内,公司估值翻番。

同时在近日发布的《2018胡润80后白手起家50强》里,张一鸣以650亿元财富排名第二,其时已不是今日头条张一鸣,而是字节跳动张一鸣。

750亿美元的估值是否合理?坊间各有争议,根据界面发布的《2018年中国互联网企业价值排行榜》数据显示,今日头条App估值1800亿元,折合美元265.88亿。而此前有消息称,抖音估值约为80亿美元。也就是说这两个拳头产品的估值合计约345.88亿美元,相比750亿美元,这多出来的400亿美元大概也就对应的是头条挖掘用户价值的新业务。400亿的资本价值故事,也需要再次一鸣惊人的跨越。

或许,这是资本爸爸愿意提前给的第二颗糖。    

                      

达摩克利斯之剑:巨头围剿与政策风险

从内容资讯切入消费场景,今日头条在流量变现的过程中,必定要切割巨头的蛋糕,巨头对头条的围剿也在进行时。

首先腾讯已发起包括微视在内的十一个app土豪阵列各路包抄抖音,气势如狮子搏兔,誓要夺回失去的六年短视频缺失,张一鸣即使淡然,也应全力应对。

而阿里本来有可能最靠近头条,可拼多多的崛起已经让其有所警示,如今值点APP上线又被外界预测为下一个拼多多,若是其成功突出重围,那一个从资讯领域跑出来的电商平台,无异于是再次挑战了阿里的底线。

其他矩阵列的app也呈现了四面出击的状况,恰似王宝强主演的《一个人的武林》。

同时,内容监管的风险仍然还在,今年3、4月份频繁密集的整治让头条丢掉了原来的算法信仰,如今风声未停,“顶风作案”无疑又让其暴露在不容捉摸的政策风险之下,若是未来以750亿美元的高估值上市,不难想象,一有不利的环境动向发生,受灾的还是股民。

今日头条作为一个从巨头夹缝中崛起的企业,应是危中寻机,面对750亿估值的糖果延迟满足,戒骄戒躁,找对下一张火车票的赛道。

所属栏目: 互联网金融
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