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资讯 > 干货 > 川普如何打败希拉里?创业者必学的公关秘籍!
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川普如何打败希拉里?创业者必学的公关秘籍!

首发且原创 时间:11-10 10:39 阅读:5993次 来源:打打品牌公关有限公司

摘要:你永远不会想到,希拉里的这么牛逼的人物。 她的竞选策略中竟然透露的是 “倚老卖老” “说正确的废话” 川普轻而易举抓住了漏洞,轻松获胜!

你讨厌倚老卖老的人吗?

你讨厌别人说正确的废话吗?

 

如果你遇到这样的人,是否会觉得他是思想有毛病。

思想有毛病的人,你还愿意跟随吗?

我相信你不会。

接下来我会用分析来告诉你——

川普如何打败希拉里

 

奥巴马的“change”已然成为很多政治局、企业家课堂上的教科书,简练的表达,打动人心,说明目的。我就是来改变美国的!


 

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▲与奥巴马设计相似的“希拉里H”


希拉里很成功的延续了奥巴马在超级符号上的使用(不管是不是借鉴)。但是,输在了思想,输给了理想主义。

 

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▲“团结就是力量”与“复兴美利坚!”




美国人要开始享受安逸吗?不可能。没有一个环境会选择安逸,总有一群人还没从灾难中被解救。

什么时候人们会渴望安逸?只有在大战、大灾难后的庆功上。就像中国革命胜利一样“中国人民站起来了”,这个时候真算是解放了全中国,说这样的话更加合适!

 

所以,团结就是力量(stronger together),本身就是一句正确的废话!没有解决根本问题。

“复兴美利坚(make america great again)”则不然,比及在超级符号上借鉴奥巴马的应用,思想上对“改变(change)”的觉悟我相信是更重要的吧。

 

不仅如此,希拉里有大量关于经验对比的宣传素材出现。这是好事吗?难道不是倚老卖老吗?

 

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▲使用对比,来衬托自己丰富的执政经验



她的理想主义导致了常规性的逻辑问题,就像“有经验的人,通常能把一件事情做的更好”“我吃过的盐比你走过的路还多,我的判断不会有错”“经验丰富,就代表一定会赢?”这不过是,一种用身份、经验来压迫、来谈判的方式而已,与结果并没有直接关系。


能不能做好一件事情,直接来自于对问题的洞察力。所谓,发现问题,找到出路,就是这个道理。也只有这样才能够创造出,大家需要的价值。


我们来看看川普公关策略:

1.否定对方的直观价值(竞争)

2.建立可感知的核心价值(价值)。



川普下了狠手,不去比,直接否决了希拉里的价值:


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▲特朗普针对希拉里的形象设计,以红黑色系为主



黑色落幕,红色警告。选择希拉里,就是一次危机,选择继续延续过去的错误。给利益既得者机会,给同流合污的那群人继续疯狂的机会。

看到了,经验弄不好就是灾难!


相比希拉里,川普洞察到了竞争的本质,对价值进行一刀切


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▲劳工阶层与保守主义合流后,产生了敌视



再多理想化的言论,不如“重振制造业”、“更好工作,更高薪资”,以及“复兴美利坚”!


这样看来“团结就是力量”变成了什么?

劳工们放弃挣扎吧!顺应时代变化,团结那些导致你们失业的人们,敞开胸怀,爱他们吧!

川普当选了!

他的“复兴美利坚”就像“解放全中国”一样给力。

他的“重振制造业,更好工作,更高薪资”就像“打土豪分土地”一样给力。


这时候我似乎听到:

收下你的“团结就是力量”,等着全美国一起欢呼“不愿意做奴隶的人们站起来了”!


大道相通,背后的秘籍就是公关的基本逻辑——对迫切解决的需求和竞争问题的本质洞察,从而做出相应的策略,维系好公众关系!

因为经营和竞争存在,就注定不会太理想化。

所以,美国大选,希拉里一开始就输给了理想化主义。没有洞察到迫切解决的需求(劳工就业)和竞争(利益既得者和受迫害的劳工们)问题的存在。


希拉里背后的公关能力强吗?强!不然怎么能够处理“邮件门”的危机公关。但是,危机公关不是公关的主要板块。公关的本质在于,创造“先胜而后战”的条件。


要是希拉里及背后的运作团队能多学学公关,或许就能抓住公关的本质。更不会因为经验,变得理想化,变得理所当然了吧。而川普或许是因为长期处在商业环境中,更能够明白一切经营的存在,就是为了改变,变的更好”,时刻不敢忽视竞争的本质(这也是我“”字头像的深刻含义)比希拉里在符号上效仿,川普更好的应用了“change”的内涵!


公关(价值和竞争),是品牌成功的基础!

借势示范案例:

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价值(使命


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竞  争


作者:打打  原名:谢玮霖  AUN防臭袜公关总监

参与王老吉、六个核桃等品牌顾问工作;微博营销引发媒体、企业等多方关注;营销第一杂志特约撰稿人;同王老吉品牌总监接受经济报采访;微商畅销书收录个人社群案例。

声明:本文由打打品牌公关有限公司企业号发布,依据企业号用户协议,该企业号为文章的真实性和准确性负责。创头条作为品牌传播平台,只为传播效果负责,在文章不存在违反法律规定的情况下,不继续承担甄别文章内容和观点的义务。

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