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资讯 > 营销广告 > 杨弘浩:二次创业入内容付费市场能否再创新高?
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杨弘浩:二次创业入内容付费市场能否再创新高?

首发且原创 时间:11-08 11:07 阅读:5783次 来源:一起上

摘要:“其实大学生需要的是一种更多维度的内容体验及正确价值观的引导。”


杨弘浩 | 学问Live创始人


                                              「 他说 」


学什么专业技术都是工具,我的目标是当企业家。很清晰,而一以贯之,机会来了,就不放过。




去年,还未走出大学校园的90后杨弘浩在第一次创业就带领团队获得了2015年南方人才杯第四届“赢在广州”大学生创业大总冠军、2015年广东创新创业大赛创业组二等奖以及2015年全国“创青春”创新创业大赛金奖。


没有停下脚步的他又在今年下半年开始了二次创业,创办的“学问Live”于10月获得了由口袋兼职、有米科技联合领投,中科招商、分众传媒VP、米汇跟投的500万天使轮融资。




杨弘浩,华南理工大学化学与化工学院研究生,现休学创业。小时候,因喜爱观看“经济半小时”、《对话》等财经类栏目,加之父母从商,杨弘浩在逻辑思维和基因遗传均受到了企业家的影响,并以此作为自己的人生目标。


“无论学什么专业技术都一样,只是工具,最终都会回归做事业本身。”这是杨弘浩少年时的想法。与很多年轻人一样,杨弘浩也有过自己的人生规划:读研一读博一出国留学一回国创业一60岁退休一去商学院教书一跟年轻人吹牛。


他的第一个创业项目一一“比逗”最初由刘永杰发起,后者集结了一群校内外媒体人、餐饮人、华工社联的“骨干力量”头脑风暴出了一种众筹方式,让想法一样的人出资创建餐厅。“做一个全新的为大学生成长提供服务的平台”这是比逗项目的初衷。


也正是成立伊始,杨弘浩偶然间在华工研究生QQ群上看到了比逗团队发布的招聘信息,然后通过应聘顺利地成为了其中一员。


加入比逗之后,杨弘浩无法兼顾学业,但他心里仍希望能拿到研究生学位顺利毕业。不过当时公司正处于发展的重要时期,从早晨8点半到晚上10点半,他不得不常常高强度工作,还要兼顾研究生繁重的课业。曾有一段时间,只要导师不在办公室,杨弘浩便白天工作,晚上做实验,为此他在实验室摆放一张床。


通宵熬夜已经成了家常便饭。长此以往,杨弘浩身体憔悴,两者兼顾不暇。后来和导师、父母沟通商量后,他做出了一个重大决定:休学创业。


此前人生规划中的创业阶段不得不提前开启。



比逗西餐厅开业时,当天的队伍从店门口一直排到地铁口。从此一炮打响,每天平均营业额从几百元快速涨至近万元。第一次股东分红,每个人的欣喜都溢于言表。


然而好景不长,比逗西餐厅接连着收到不同的投诉,包括菜品选择、价格制定、服务质量等。同时,他们在社群上还遭到了股东的谩骂。因此,餐厅发展在股东不一致的意见下不停调整和修改。甚至由于油烟排放问题,餐厅一度被关停。经过一个月与业主的沟通,业主终于被比逗团队的诚意打动,同意撤消投诉,才得以让餐厅继续走下去。


 “感谢永杰,感谢团队对我的认可。”杨弘浩说。


比逗项目快速发展,管理运营的弊端逐步呈现。考虑到团队及整体利益,比逗创始人及CEO刘永杰让贤,推荐杨弘浩担任比逗网络科技有限公司CEO 。 


自此,比逗团队在杨弘浩的带领下实现了跨越式发展。截止到今年7月,比逗已经在北上广津众筹建立了12间线下大学生西餐厅,近超过2000名在校大学生及校友参与投资其中;线上通过比逗share分享平台,共开展过数百场基于微信的线上分享活动,及几十场基于线下比逗西餐厅的大学生社区活动,累计数百万大学生参与其中。



而学问Live的诞生,正源于杨弘浩在比逗项目的开发过程中,对校园市场的深入探索。


杨弘浩认为:“大学生是一张白纸,大部分做校园产品的企业都在尝试分析大学生的用户画像。但其实大学生需要的是一种更多维度的内容体验及正确价值观的引导。”


他表示,与衣食住行相比,对于知识和经验的需求,是大学生人群更加需要的。大学生人群对于消费,是极度理性和敏感的,因为这部分人群收入来源有限。市面上大多针对校园的产品,采取的惯用方法是打折或者分期,这样的做法现在看起来并不巧妙,且负面新闻不断。对于大学生而言,一个契合调性,更有价值导向的场景,更容易引爆这个人群的消费。


学问Live项目是一个针对大学生群体的知识经验和技能分享的平台,旨在通过以人和知识相结合为入口,重构校园产品的商业形态。通过聚集校园意见领袖以及教育相关的专业PGC机构为大学生解决一些成长困惑。


对于开创学问Live项目,杨弘浩说道,对于大学生市场而言,“衣食住行的消费指数本是如日中天,算上教育,则是“无法无天”。”“相信每个大学生在刚进入大学时期都会存在很多的困惑,比如‘是否加入学生会’、‘如果打算出国留学需要如何筹备’等等,他们极度渴望成长,但是又缺乏这方面相关的内容辅导。



学问Live涉足的领域跨界广,涉及媒体、教育、出版等行业。项目内容也呈现多元化元素,如大学生职业生涯规划、掌握的技能、体验猎奇。在内容输出方面,得益于比逗创业项目的资源积累和当下与教育辅导机构的合作,如学问Live与义工旅行、青春成长和求职等相关机构合作,提供专业化,大众化,满足大学生在各方面的需求。


杨弘浩表示,目前阶段选择知识技能分享方面的创业,得益于市场、团队、资源等条件的成熟。在经历逻辑思维,知乎,分答等公司对于内容付费市场的培育后,学问Live团队已具有丰富的针对大学生人群的线上分享直播,线下社区活动经验,校园资源的积累以及以众筹为代表的丰富的商业变现方式的运作能力。与此同时,投资方带来的庞大新媒体及内容渠道资源,学问Live酝酿已久。


目前已经达成合作的中国最大的社会化媒体营销平台米汇,最活跃的大学生兼职平台口袋兼职,除此之外还有诸多高质量内容合作方,如疯狂粤语,EASIN国际义工旅行等。


同时,口袋兼职CEO张议云也表示,“口袋兼职拥有近千万的大学生用户量,此次的战略投资合作无论是在资金上还是资源上都对学问Live有非常大的支持帮助,同时也非常认可学问Live的愿景及发展方向,但还有许多未知的困难等着我们一起去探索。”


目前,学问Live项目仍在内测阶段,预计11月初上线公测。而杨弘浩的二次创业也只是刚刚启程。


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